UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

FACULTAD DE MEDICINA PREVENTIVA Y SALUD PÚBLICA

DPTO. ACADÉMICO DE
ESCUELA DE OBSTETRICIA
ASIGNATURA: “MARKETING EN SALUD

EL MARKETING SOCIAL COMO

ESTRATEGIA PARA LA PROMOCIÓN
DE LA SALUD
DOCENTE: Dr. Pedro Elías Alcántara Valdivia
INTEGRANTES:
❏ Collas Martel Marcelo Adrian
❏ Condor Mamani Yenifer Katerin GRUPO N° 04
❏ Condori Pariapaza Angie Ayme
❏ Cordova Gomez Ana
❏ Cueva Caro Alexandra Nicol
 EL MARKETING
SOCIAL

DEFINICION OBJETIVO CARACTERISTICAS

Influir en el
No se queda en los Solucionar o mitigar
comportamiento
aspectos puntuales del problemas sociales de
voluntario del
marketing todo tipo.
consumidor.

Considera las variables Problemas relacionados Satisfacer las

comunicativas que a la salud pública, necesidades generando
envuelve el entorno de trabajo, educación, un bienestar personal y
la promoción de la vivienda, transportes, social.
salud. medio ambiente, etc.
VARIABLES DEL MARKETING SOCIAL
MARKETING
considera de MARKETING SOCIAL DE LA SALUD
manera básica
debe utilizar
4 “P”
MARKETING MIX
● PRODUCTO
● PRECIO
6 “P” y 6 “C”
● PLAZA
● PROMOCIÓN decisiones del marketing análisis del marketing
 CON RESPECTO AL CAMBIO
Que es el cambio ?
Tipos de cambio que requieren del
Significa reemplazar una
mercadeo social
cosa por otra

1. Cognitivo, parte de la buena información que

Por qué la Resistencia al cambio ? tenga la audiencia
Cinco razones : 2. Valores , una alteración en ella puede que
1. Por miedo adopte una nueva cultura
2. Por temor a lo desconocido 3. Patrones de comportamiento, cambio del
3. Por temor a no ser racional Según arango de viejo modelo de acción a un nuevo modelo de
4. Por temor a la incertidumbre narváez, se supera : acción
5. Por tradicionalismo 4. Acción, la colaboración de diferentes
instancias a las que se recurrieron hacen que
sea viable el proyecto

Informacion Educacion Actuacion

Integracion Intervencion
 Características del marketing social
Temas especialmente
delicados
Las nuevas ideas ,
conductas o cambios que se
compromete a influir son
muchos más delicadas y
difíciles de llevar.
Riesgos dificiles de
representar
Los logros alcanzados con el
cambio al ser aceptado y
adoptado es mas dificil de
representar en la publicidad
civica o de bien social.
Beneficios no
Favorece a terceras partes
evidentes
Las nuevas conductas o
Los atributos y
comportamientos precisadas
beneficios del
producto social son muchas veces favorecen a terceras
personas y no directamente a
intangibles o de
obtención a largo quien realiza el esfuerzo
plazo.
Efectos a largo Presupuestos
plazo limitados
Los cambio que sugieren Los presupuestos son bajos y
suscitan un proceso restringidos porque las
continuo y de mucho instituciones que lo trabajan son
tiempo para obtener sin ánimo de lucro o con escaso
resultados. recurso financiero
 APLICACIÓN DEL MARKETING SOCIAL A LA
PROMOCIÓN DE LA SALUD
Patrocinando eventos , campañas para
Philip Kotler Marketing Social obtener beneficios de posicionamiento en
las mente de los consumidores como

Paradigma de la Agentes Solidarios

Carta de Otawa 1986 salud pública y
comunitaria
Análisis de las causas de los
problemas sociales del pueblo
Paulo Freire
Toma de
conciencia