“Año del Bicentenario del Perú: 200 años de Independencia”

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

(Universidad del Perú. Decana de América)

FACULTAD DE MEDICINA

ESCUELA PROFESIONAL DE OBSTETRICIA

CURSO:

MARKETING EN SALUD

DOCENTE:

DR. PEDRO ELÍAS ALCÁNTARA VALDIVIA

ESTUDIANTE:

COLLAS MARTEL MARCELO ADRIAN

GRUPO:
04

LIMA – PERÚ

2021
 “LAS P´s DE MERCADEO”
El éxito de todo plan de marketing y de lograr un buen impacto en los consumidores o usuarios,
recae principalmente en implementar una gran estrategia con el buen uso de las P’s de
mercadeo, para ello es de suma importancia, conocer lo que significa y representa cada una de
las P’s de mercadeo, teniendo en cuenta como se han ido clasificando a lo largo del tiempo.
También es muy importante resaltar que una adecuada “mezcla de mercadeo” o “mezcla de las
variables del mercadeo”, significa lograr identificar la proporción necesaria para tener un efecto
optimo en todo plan de marketing.
Una de las primeras y más populares clasificaciones es la de las 4P’s (producto, precio, plaza y
promoción) de mercadeo, realizada por McCarthy en 1960. Esto permitió que varios autores
empiecen a realizar sus propias clasificaciones para así se consideren como esquemas de
clasificación de variables de mercadeo con la finalidad, también, de ilustrar un carácter
dinámico y cambiante de un sistema de clasificación. Para lograr una adecuada clasificación
debemos tomar en cuenta ciertos aspectos que van a ayudar a comprender mejor las variables
del mercadeo, entre estos aspectos tenemos: Especificar adecuadamente el fenómeno que se va
a clasificar, especificar adecuadamente las propiedades o características sobre las cuales se basa
la clasificación, definir categorías que sean mutuamente excluyentes, definir categorías que
sean mutuamente exhaustivas y cumplir con el propósito para el cual fue diseñado el esquema.
Una vez entendido esto, pasaremos a comprender, de manera breve, cada una de las P’s de
mercadeo. Estas 4 primeras fueron desarrolladas por McCarthy y difundidas por el gran
profesor Philip Kotler.
 Producto: Comprende las características del producto físico o del servicio.
 Precio: Abarca las decisiones de los encargados del mercadeo sobre los precios que
deben fijarse y las posibles modificaciones. También implica un análisis complejo sobre
el valor que percibe el cliente sobre el producto o servicio en consideración.
 Plaza: Se refiere a la distribución y a las decisiones de dónde y cómo ofrecer los
productos y servicios para su venta.
 Promoción: Delimita las metas y métodos de comunicar a los clientes objetivo las
características de la oferta que se dispone al mercado
Sin embargo, surge la necesidad de tener más P’s de mercadeo para lograr que el plan de
marketing sea cada vez más completo e integrado. Por ello surgen 4 “nuevas” P’s de mercadeo.
 Personas: Las organizaciones están conformadas por personas y éstas son las que
prestan los servicios, esto que es algo fundamental, hoy en día tiene un gran valor
estratégico puesto que, si tenemos empleados motivados y enfocados con la misión,
visión y valores de nuestra organización, serán creadores de valor para nuestra empresa
y se esforzarán por que la experiencia de nuestros clientes sea satisfactoria.
 Proceso: Ya no sólo es importante tener un producto acorde con lo que demanda el
cliente, sino también cuidar todos los aspectos de nuestro proceso productivo, generar
valor desde la adquisición de la materia prima, pero no solo para la empresa sino
también para todos sus grupos de interés.
 Posicionamiento: Propone la necesidad de construir un concepto alrededor de un
producto o un servicio, que le dar personalidad a la oferta y logrará en el mediano y
largo plazo un reconocimiento por parte de los públicos de interés, contribuyendo a la
presencia que tu marca anhela tener.
 Productividad: Conocido también como rendimiento y calidad. Es la gestión de los
recursos necesarios para llevar a cabo la venta del producto o servicio y así poder hablar
sobre el éxito que tu empresa ha tenido, o no, ante el mercado.
BIBLIOGRAFÍA
 Baby, J. (2008). Las P´s de Mercadeo. Algunas precisiones. Dialnet.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7024415
 Dias, M. C. (2021, 5 junio). Las 8p’s del marketing digital: la nueva visión del mix de
marketing. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/8ps-del-marketing-
digital/
 Melo, A. (2019). Las 8 P del Marketing para retener clientes en empresas de servicios.
INMARKETING. https://blog.inmarketing.co/blog/las-8-p-del-marketing-para-retener-
clientes-de-una-empresa-de-servicios
 Rosas, A. (2016, 7 septiembre). Las 8 P’s del Marketing Mix evolución de las 4 P’s del
Marketing. Mejora Tu Empresa. https://mejoratuempresa.com/las-8-ps-del-marketing-
mix-evolucion-de-las-4-ps-del-marketing/
 Vista de Los diez pilares del mercadeo: cuando las cuatro P se quedan cortas. (2009).
Revista Soluciones de Postgrado.
https://revistas.eia.edu.co/index.php/SDP/article/view/306/299