ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS BANCARIOS Y FINANSCIEROS

MARKETING DE PRODUCTOS FINANCIEROS Y ATENCION AL CLIENTE

TIPOS DE PUBLICIDAD

DOCENTE:
LLAGUNO ROMERO FERNANDO EDUARDO

INTEGRANTES:
ORIHUELA URQUIZO LIZBETH ROSARIO
ORTIZ TORRES RENATO ALEJANDRO
ROMERO MALATESTA GENRRI ABEL
TICONA AMPUERO SMITH EDIÑO

I SEMESTRE

2023 -1 – 5102A

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EVALUACIÓN TRABAJO ESCRITO:

Contenido : ___ Comentarios: ___________________

Trabajo Completo : ___ ______________________________
Presentación : ___ ______________________________
Ortografía y Redacción : ___ ______________________________
Otros : ___ ______________________________
______________________________
Nota Final : ___ ______________________________
ÍNDICE
CONCEPTO.......................................................................................................................... 2
SEGÚN EL CONTENIDO .................................................................................................. 2
De producto o marca ........................................................................................................ 2
De categoría ....................................................................................................................... 2
De ideas o social ................................................................................................................ 3
De servicios ........................................................................................................................ 3
Corporativa ....................................................................................................................... 4
Propaganda: ...................................................................................................................... 5
SEGÚN EL TIPO DE MENSAJE ....................................................................................... 5
De intriga ........................................................................................................................... 5
Comparativa: .................................................................................................................... 6
De recordación .................................................................................................................. 6
Informativa: ...................................................................................................................... 6
SEGÚN EL MEDIO ............................................................................................................. 7
Impresa: ............................................................................................................................. 7
Radial ................................................................................................................................. 7
Televisiva (señal abierta): ................................................................................................ 8
Televisiva (señal cerdada ................................................................................................. 8
En cine ............................................................................................................................... 8
En prensa ........................................................................................................................... 9
En el POP .......................................................................................................................... 9
Exterior ............................................................................................................................ 10
Multimedia ...................................................................................................................... 10
Espectáculos .................................................................................................................... 11
SEGÚN LA NATURALEZA DEL ANUNCIANTE........................................................ 11
De empresa ...................................................................................................................... 11
De Instituciones ............................................................................................................... 12
Colectiva (Co-branding .................................................................................................. 12

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 TIPOS DE PUBLICIDAD

CONCEPTO
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer
productos y servicios a la sociedad para satisfacer sus necesidades. Existe varios tipos de
publicidad y en esta ocasión daremos ejemplos de los siguientes tipos
Según el contenido
Según el tipo de mensaje
Según el medio
Según el anunciante

SEGÚN EL CONTENIDO
De producto o marca: La caja Arequipa Ofrece una tasa de campaña y tiene muchos
beneficios, el BCP resalta los beneficios de su tarjeta light, los Airpods 3 siempre siendo de
mejor calidad y con más beneficios, Laive da a conocer los beneficios de su yogurt

De categoría: las franquicias dan a conocer su posición y los beneficios que ofrece para
escoger su línea.

2
De ideas o social: La caja Arequipa va enfocada 100% al reciclaje y ayuda social para que
sus clientes sean parte del cambio, Claro está comprometido con el ecofriendly, Gelalcolado
por su compra se dará ayuda a los perritos de Fundassis.

De servicios: Red bull te da alas, Cocacola destapa la felicidad, La Positiva siempre

ofreciendo total seguridad a tu familia.

3
Corporativa: el BCP nos muestra todas sus tarjetas, pero la tarjeta de diseño tiene más
beneficios, Cemento Nacional de toda su línea nos recomienda el Super Fuerte ya que es
altamente resistente.

: Alicorp ofrece un sorteo a sus distribuidores por la compra de sus productos por un valor
de 500.00 soles

4
Propaganda: Publicidad con fines políticos o religiosos, en la siguiente imagen derecha
observamos un afiche de un pintoresco postulante a la alcaldía de la región Ucayali y en al
lado izquierdo un folleto de la procesión del señor de los milagros

SEGÚN EL TIPO DE MENSAJE

De intriga: Las campañas de intriga son aquellas acciones de publicidad o marketing que
buscan generar expectativas y curiosidad en el público antes de la revelación de un producto,
evento o contenido. Caja Arequipa desvelando su nuevo logo hace 10 años.

5
Comparativa: Es un tipo de publicidad en el que una marca menciona deliberadamente a su
competidor o a algún aspecto del mercado para establecer una comparación y demostrar que
es mejor.

De recordación: La publicidad de recordación no sólo se lleva a cabo en un sólo canal de

comunicación, lo cual la convierte en una táctica.

Informativa: La publicidad informativa tiene un objetivo principal: dar a conocer las

características del producto o servicio y posicionarlo frente a la competencia.

6
SEGÚN EL MEDIO

Impresa: Folletos del BBVA, informando sus nuevas oficinas.

Radial: Publicidad emitida por las estaciones de radio, pautas de corto tiempo informando
los producto o servicios a todos los nichos posibles radioescuchas.

7
RPP Noticias, 'la voz de todo el Perú' en vivo las 24 horas | RPP Player | AUDIOPLAYER
PERÚ.

Televisiva (señal abierta): comercial del Banco Falabella, (min 1:07) promocionando su
identidad de la generación.

(253) Tanda Comercial América 🌐 Televisión 📺 (Perú, 12/02/2022) - YouTube

Televisiva (señal cerdada) comercial de Loreal Paris por tv por cable “nickwlodeon”

(253) Tandas Comerciales Nickelodeon (Feed Panregional, Centro) - 21/05/2023 - YouTube

En cine: PRODUCT PLACEMENT consiste en la inserción de una determinada marca,

producto o servicio en un espacio audiovisual, se diferencia de la publicidad convencional
porque en vez de querer vender un producto o servicio se coloca de manera orgánica dentro
de la historia que se ve en pantalla. Por ejemplo se ven productos que aparecen en algunas
películas:

 -El diablo viste a la moda – Star Bucks

 Volver al futuro-Pepsi
 Ted – Doritos
 Fast & Furious - Cerveza Corona.

8
En prensa: publicidad del BCP “un peruano que suma” en diario el comercio del 31-05-
2023 pág. 5.

En el POP: Merchandising, productos secundarios de publicidad que incentivan la

adquisición del producto principal, por ejemplo, en la imagen de la izquierda vemos paneles

9
de lucky strike cigarrillos, exhibidor de chicles Beldent, etc. Y en la imagen de la derecha
vemos un punto de atención del BCP.

Exterior: publicidad ubicada fuera del local, como por ejemplo los paneles, en este caso se
visualiza como el banco Scotiabank publicita sus promociones.

Multimedia: Animación del BCP apoyando a la atleta Inés Melchor, publicidad de buena
imagen.
(253) #ContigoInés - YouTube

Web: Publicidad insertada en las redes, ejemplo la publicidad pagada en la red social de
Facebook por el BBVA.

10
Espectáculos: El fútbol, deporte que gusta de inmensas masas, es un espectáculo
a nivel mundial, es una muy buena estrategia de marketing estar presente en esos eventos.

SEGÚN LA NATURALEZA DEL ANUNCIANTE

De empresa: El banco Scotiabank tiene un nuevo seguro de vida personal o para la familia.

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De Instituciones: Mi banco hizo una campaña relanzando su marca haciendo notar el aporte
de la inmigración provinciana a lima y otras ciudades.
Mibanco: muchacho provinciano

Colectiva (Co-branding): Topline y Inkakola crean un chicle sabor Inkakola, coca -cola y
miss cupcake lanzan un cupcake sabor coca-cola.

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