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EMPRESAS INTERNACIONALES
Marca :
Integrantes :
Ciclo : II ciclo
Sección : 221
Código : 2214
Turno : Noche
JUNIO 2011
INDICE
Resumen ejecutivo………………………………………………………….………..1
Descripción general del negocio y aspectos estratégicos……………………..…2
justificación del negocio………………………………………………………...…2.1
Visión…………………………………………………………………………………2.2
Misión…………………………………………………………………………..…….2.2
Objetivo: rentabilidad…………………………………………………………….…2.2
Objetivo: Posicionamiento………………………………………………………....2.2
Objetivo: Ventas……………………………………………………………….……2.2.
Ventaja competitiva…………………………………………………………………2.3
Producto y/o servicio: Descripción, usos y beneficios……………………..……2.4
Localización geográfica del negocio……………………………………..……….2.5.
Aspectos del mercado y plan de marketing………………………………………..3
Análisis situacional Externo: Macro……………………………………………….3.1
Análisis situacional Externo: Micro…………………………………….………….3.2
Análisis del sector……………………………………………………..……………3.3
Análisis de la competencia…………………………………………….…………3.3.1
Análisis del comportamiento de la competencia……………………………….3.3.2
Análisis FODA y FODA cruzado………………………………………...…………3.4
Segmentación del mercado: Criterios…………………………………………….3.5
Sondeo de mercado: Encuestas, objetivos…………………………….………..3.6
Tabulaciones, gráficos y conclusiones………………………………………….3.6.1
Tamaño del mercado potencial…………………………………………………….3.7
Características y comportamiento del cliente objetivo……………...............3.8
Marketing Mix: Estrategia de producto………………………………….….……..3.9
Marketing Mix: Estrategia de precio…………………………………….…………3.9
Marketing Mix: Estrategia de plaza……………………………………...………..3.9
Marketing Mix: Estrategia de promoción…………………………………………3.9
Presupuesto de MKT y ventas para 1 año………………..……………………3.10
Aspectos técnicos de producción del producto…………………………….4
Descripción del producto y especificaciones técnicas………………..…….…4.1
Características (contenido y composición nutricional)………….…….………4.1.1
Requerimientos directos e indirectos para producir un lote………..…….…..4.1.2
Proveedores. Identificación, zonas y criterios de selección………………..4.2
Criterios de selección………………………………………………….…………4.3
Diagrama de flujo y descripción del proceso productivo…………………….4.4
Determinación de la maquinaria y equipo requerido……………………….….4.5
Servicio de tercerización: características y costos………………………….4.6
Bibliografía…………………………………………………………….……………..8
1.- RESUMEN EJECUTIVO
También muchos de ellos son productos del exterior que tienes un gran
posicionamiento en esta clase de mercado. Los productos nacionales que son
muy pocos y están enfocados casi al 100 % en ideas de producción a
diferencia de su competencia extranjera.
Ante todo esto al ver este mercado tan factible, popular y ante la baja demanda
de productos más saludables y nutritivos queremos innovar con la creación de
nuestra idea de negocio que creemos podrá lograr cubrir todos estos
requerimientos y que marcara un nuevo precedente en los gustos de los
consumidores.
Visión:
Misión:
Objetivos:
CUANTIFICATIVAS:
CUANTITATIVO:
Definición:
Usos:
Beneficios:
VENTAJAS DESVENTAJAS
El crecimiento de La identificación
la tendencia de determinada ya con
preocuparse por su una idea de cómo
apariencia. debe de ser un snack.
El crecimiento La variación
sostenible del constante de las
mercado nacional. divisas extranjeras.
Ventajas Desventajas
Tiendas.
Supermercados
S/. 0.50 Cabinas de
Doritos Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
S/. 5.50 Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
S/. 0.50 Cabinas de
Papas Lay Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
S/. 5.50 Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
S/. 0.50 Cabinas de
Piqueos Mix Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
S/. 5.50 Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Chicharrones Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Chees Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
frish Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
S/. 0.50 Cabinas de
Chizitos Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
Cafeterías.
S/. 5.50 Kioscos.
Cines.
Tiendas.
S/. 0.50 Supermercados
Lay Clásico Frito Lay Bolsa S/. 1.00 Cabinas de
S/. 5.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Natura Chips Cabinas de
Camote Peruano Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Natura Chips Frito Lay Bolsa S/. 1.00 internet.
Chifle Peruano Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Tico Tico Frito Lay Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Cheetos Frito Lay Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Free Papas Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Picantes Cafeterías.
Kioscos.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Cheese Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
internet.
Maní dulce Karinto Bolsa S/. 0.50 Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Maní picante Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Habas Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Chifles Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Free papas Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Cuates Karinto Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Tiendas.
Supermercados
Cabinas de
Lay al Hilo Frito Lay Bolsa S/. 0.50 internet.
Cafeterías.
Kioscos.
Cines.
Productos Sustitutos
Productos Complementarios
FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- Escases de productos - Producto fácil de copiar por la
alimenticios en snacks. competencia.
Oportunidades FO DO
Amenazas FA DA
SEGMENSEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Cada mercado ha sido dividido según las variables como región, densidad,
clima, etc., basándose en la idea de que las necesidades de los consumidores
varían según el área geográfica donde viven.
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
7%
A) Precio
16% 23%
B) Calidad
7% C) Diseño de la bolsa
D) Nutritivo
E) Original
48%
10%
A)Si
B)
No
90%
5.- ¿Qué precio en soles estarías dispuesto a pagar por Snack con estas características?
8%
16% A) 0.50
B) 0.80
26%
20% C) 1.00
D) 1.50
E) 2.00
31%
6.- ¿Si vieras este producto en un establecimiento, te animarías a comprarlo?
13%
A) Mayor tamaño
40% B) Obsequio
30% C) Ganaste uno gratis
D) Ninguno
17%
8.- ¿Qué diseños te gustaría que tenga?
15-18
19-30
30-65
Total
Porcentaje
A) Dibujos
8
10
2
20
22%
B) Formas
4
4
4%
C) Paisajes
3
15
18
36
40%
D) Personajes
6
8
1
15
17%
E)Otros
2
11
2
15
17%
15-18
19-30
30-65
Total
Porcentaje
A) Supermercados
6
15
7
28
31%
B) Minimarkets
1
3
4
4%
C) Bodegas
10
25
12
47
52%
D) Mercados locales
3
2
5
6%
Total
90
100%
A) Supermercados
6% 7%
B) Minimarkets
31%
C) Bodegas
D) Mercados locales
52%
4%
E)Cualquier otro tipo de centro de
distribucion
10.- ¿Si compraras el producto y te gustara el sabor, lo recomendarías a otras personas?
15-18
19-30
30-65
Total
Porcentaje
A) Si
18
48
23
89
99%
B) No
1
1
1%
Total
90
100%
1%
A) Si
B)
No
99%
Consolidado de encuestas
Pregunta 1 Pregunta 2 Pregunta 3 Pregunta 4 Pregunta 5
Pregunta 6 Pregunta 7 Pregunta 8 Pregunta 9 Pregunta 10
9%
27% 9%
6%
3%
4%
8%
6% 17%
11%
3.6.1
El 32% de nuestros encuestados , tienen como principal gusto las Papas Fritas
cuando piensan en algún tipo de snack y no muy lejos de esa cifra casi en un
empate técnico, se encuentran los piqueos con un 31%, también obtuvimos
que solo el 6% prefiere los productos oriundos del país como principal opción.
Tomaremos en cuenta que el 40% de los encuestados nos han sugerido que
prefieren tener paisajes en la bolsa de nuestro producto para que así sea más
llamativo.
El Perú actualmente cuenta con una población total de 29, 461,933 habitantes
(Datos de INEI), lo cual en el Departamento de Lima cuenta con 9, 113,684,
habitantes.
Estos datos nos sirven para identificar cual el porcentaje promedio de personas
(niños, jóvenes, adultos y posibles clientes potenciales de nuestro producto).
Del 100 % identificamos que el 63.1 % o sea 5, 705,734.60 habitantes son
personas entre 15 - 64 años, dentro de esta cantidad sabemos que el sector A,
B, C son el 84.7% los cuales nos brindan un total de 4, 832, 757. 201
habitantes para estos sectores, que están en el rango de nuestros posibles
clientes.
De tal manera que nuestro tamaño de mercado meta serían personas con un
nivel socio económico A , B, C entre los rangos de 15 - 64 años y un pequeño
mercado de 37.9% de 0-14 años.
Con estos datos proporcionados por INEI podemos deducir cuál es nuestro
mercado, la participación de mercado a la cual apuntamos es de un 15%
durante nuestro primer año.
1.- PLAZA
Debido al sector que nos estamos dirigiendo (A, B y C), este producto se
posicionará en los principales supermercados de la capital, tales como: WONG,
PLAZA VEA, TOTTUS, METRO, ETC; ubicados en los distritos de Lima
Metropolitana los cuales alberguen a nuestros consumidores directos.
2.- PRODUCTO
3.- PRECIO
Televisión
Este proyecto es a mediano plazo, luego de habernos posicionado
satisfactoriamente en nuestro mercado meta y haber captado a nuestro público
objetivo. Nuestra promoción en televisión será un comercial llamativo en el cual
se muestren las ventajas y facilidades que ofrece nuestro producto.
Internet
Otro de nuestros proyectos a largo plazo es captar mercado externo, para esto
crearemos un espacio en internet en el cual se promocione nuestro producto y
se brinde información sobre nuestra empresa y así poder contactarnos.
Charqui
- 279 Calorías.
- 62.79 Proteínas.
- 3.35 Carbohidratos
- 4.70 Grasa.
-
Maíz Chulpi
123 Calorías.
4 g. de Proteínas.
25 g. de Hidratos de Carbono.
3 g. de Fibra.
2´5 g. de grasas poliinsaturadas.
260 mg. de Potasio.
240 mg. de Beta caroteno.
38 mg. de Magnesio.
Aceite Natural
Ácidos grasos del aceite de girasol "normal", por cada 100g., es la siguiente:
- 20,2g. de ácidos grasos mono insaturados.
- 63,3g. de ácidos grasos poliinsaturados.
- 11,9g. de ácidos grasos saturados.
- 36,8% de ácido linoleico.
- 11,2 % de ácido oleico.
Materia prima
Charqui de Res
Cancha Chulpi
Insumos
Envases
Bolsa laminada
Mano de obra
Total S/.1550.00
Características:
La empresa cuenta con equipo totalmente adecuado para realizar este tipo de
producción, también cuentan con los permisos correspondientes para llevar a
cabo el trabajo y tiene como su punto bandera, su muy alto control de calidad al
momento de la producción.
Costos:
enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre Total
Unidades 5000 2000 1500 3500 4500 5500 6000 7000 8500 9500 10500 11000 74500
Costo de produccion 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45
Total 7250 2900 2175 5075 6525 7975 8700 10150 12325 13775 15225 15950 108025
Nuestra empresa se caracteriza por ser una Sociedad Anónima Cerrada S.A.C
porque estamos conformados por solo tres accionistas.
3 accionistas
IGV
Impuesto a la Renta Tercera
2%
Categoría
De sus ingresos netos mensuales
(RÉGIMEN ESPECIAL)
Impuesto General a las Ventas e
18%
Impuesto de Promoción Municipal
PRESENTACIÓN DE DECLARACIONES Y LUGARES DE PAGO:
El pago de los tributos por Internet se realiza por cualquiera de las siguientes
formas:
A tomar en cuenta:
La valorización del inventario se efectuará según las reglas que mediante
Resolución de Superintendencia establezca la SUNAT.
Disponer de las condiciones necesarias para que sean viables los planes a
medio y largo plazo.
Funciones:
2. Gerencia de Producción:
Funciones:
Se encarga de la planificación de la producción.
La gestión de los procesos de producción o fabricación.
La gestión de los productos semi-terminados y terminados.
El control de stocks y la gestión de almacenes.
El control de calidad de la producción.
Los servicios de mantenimiento y reparación.
La investigación e innovación tecnológica
El diseño de productos o servicios
La prevención de riesgos laborales
La protección del medio ambiente en la empresa
El mando y gestión del personal a su cargo
El flujo y distribución de las materias primas y de los materiales o
mercancías dentro de la empresa.
3.Gerencia de Marketing:
Funciones:
Conocimiento de los productos o servicios objeto de la actividad de la
empresa.
Conocimiento del mercado y del sector en que opera la empresa.
Prospección o investigación de mercados.
Técnicas de marketing.
Estudios de mercado de nuevos productos.
Análisis de la competencia.
Prospección de ventas para fijar volúmenes de fabricación o compras.
Estudios de puntos débiles y fuertes de la empresa.
Se encarga del apoyo de la ventas y que esta valla en la dirección más
adecuada.
Ofrece a la dirección muchos datos que le sirvan para la toma de
decisiones estratégicas y para corregir el rumbo.
Se encarga de los lanzamientos de nuevas líneas de productos.
Se encarga de las campañas de publicidad o de comprimir los costeos
de producción de los de la competencia.
Tiene la obligación de reportar toda información al Gerente General.
Asimismo tiene a su cargo las áreas de Almacén y Distribución.
4. -Gerente de Finanzas:
Código: G.F 04
Objetivos:
Funciones:
Administrar el flujo de caja y gestionar la liquidez de la empresa.
Supervisar la elaboración, análisis e interpretación de los estados
financieros de la empresa
Llevar un buen orden de los ingresos y egresos de la empresa, diarios,
mensuales y anuales.
Llevar un registro de contabilidad con excelencia.
Diseñar modelos y elaborar análisis que permitan evaluar proyectos e
inversiones y verificar su rentabilidad
Supervisar la gestión de tesorería.
Responsable por la estrategia tributaria.
Encargado de realizar los pagos correspondientes a todo personal de la
empresa.
Personal
Administrativ Noviembr Diciembr
o Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre e e Total
Administrativ S/.
o S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 7.800,00
Jefe de S/.
producción S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 7.800,00
Jefe de S/.
Marketing S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 7.800,00
Total Sueldo S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Bruto 1.950,00 S/. 1.950,00 1.950,00 S/. 1.950,00 1.950,00 1.950,00 S/. 1.950,00 1.950,00 S/. 1.950,00 1.950,00 1.950,00 1.950,00 23.400,00
S/.
Gratificación S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 S/. 325,00 3.900,00
S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Total sueldo 2.275,00 S/. 2.275,00 2.275,00 S/. 2.275,00 2.275,00 2.275,00 S/. 2.275,00 2.275,00 S/. 2.275,00 2.275,00 2.275,00 2.275,00 27.300,00
S/.
CTS S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 S/. 189,58 2.275,00
S/.
ES Salud S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 S/. 175,50 2.106,00
S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Total Gasto 2.640,08 S/. 2.640,08 2.640,08 S/. 2.640,08 2.640,08 2.640,08 S/. 2.640,08 2.640,08 S/. 2.640,08 2.640,08 2.640,08 2.640,08 31.681,00
Personal
Administrativ Noviembr Diciembr
o Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre e e Total
S/.
Sueldo S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 S/. 650,00 7.800,00
S/.
Gratificación S/. 650,00 S/. 650,00 1.300,00
S/.
CTS S/. 325,00 S/. 325,00 650,00
S/.
ESSALUD S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 S/. 58,50 702,00
S/. S/. S/.
Total S/. 708,50 S/. 708,50 S/. 708,50 S/. 708,50 1.033,50 S/. 708,50 S/. 1.358,50 S/. 708,50 S/. 708,50 S/. 708,50 S/. 708,50 1.683,50 10.452,00
6.- Aspectos económicos
Los socios invertiremos un total de S/. 15,000 en efectivo, los cuales depositaremos
en una cuenta de ahorros en el Banco Continental a nombre de nuestra empresa.
COSTOS FIJOS
Sueldo Administrador S/. 650.00
Sueldo de Jefe de Finanzas S/. -
Sueldo jefe de Producción S/. 650.00
Sueldo de Jefe de Marketing S/. 650.00
S/. 1,950.00
Sobrecostos 34% S/. 663.00
S/. 2,613.00
Luz, agua, teléfono S/. 350.00
Contador Recibo por honorarios S/. 450.00
S/. 3,413.00
GASTOS VARIABLES
Publicidad S/. 1,500.00
4 Impulsadoras S/. 2,600.00
4 Degustadoras S/. 2,600.00
GNV S/. 648.00
1 Balón de gas S/. 40.00
Otros S/. 100.00
S/. 7,488.00
6.3 Determinación del precio
PRECIO DE VENTA
Precio Charqui 4.5 Kg. S/. 73.44
Precio Maíz 10 Kg S/. 50.40
Aceite Natural Friol caja 2 un. De 1 lt S/. 4.39
Sal Yodada 2 KG S/. 1.40
Total 12 tiras x 12 unidades S/. 129.63
anexos
Aceite Natural Friol caja 12 un. De 1 lt S/. 26.33
Precio Maíz 1 kl S/. 5.00
Precio Charqui 1 kl S/. 17.00
Sal yodada S/. 0.70
COSTO VARIABLE
Costo del
producto S/. 1.45
I.R. 2% (Vta.) S/. 0.03
S/. 1.48
Punto de Equilibrio
115836 23772.64 Unidades
4.872661111
S/. 20,000.00
S/. 15,000.00
S/. 10,000.00
Costo
S/. 5,000.00 Gasto
Utilidad
S/. -
N
Se
J
D
F
O
ay
M
S/. -5,000.00
S/. -10,000.00
7. Anexos
Los 5 primeros meses (Enero, Febrero, Marzo, Abril, Mayo) el crecimiento es lento
debido a la introducción de producto.
Los 3 siguientes meses (Junio, Julio, Agosto), 40% respecto a los meses anteriores.
8. Bibliografía
www.sunat.gob.pe
www.alicorp.com.pe
http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas/empresa/
http://www.perucontable.com/tributaria/regimenes-tributarios-y-obligaciones/
http://www.inkanat.com/es/infosalud/maiz-morado.html
www.sunarp.gob.pe
es.wikipedia.org/wiki/Charqui