EVALUACIÓN DIAGNÓSTICA 2023 –II

Investigación de Mercados
Docente: Mg. Manuel Eduardo Mezones Saavedra

Estimado estudiante, la presente evaluación nos brindará información acerca de sus saberes
previos, por ello se te recomienda:
Leer detenidamente cada pregunta y responder de manera clara y precisa.

I. DATOS GENERALES

Asignatura : Investigación de Mercados

Ciclo académico : IV
Escuela Profesional : Derecho y Humanidades
Alumno : Alva Cordova Dayanna Nicole

II. COMPETENCIA

Diagnostica, diseña y ejecuta estudios de consumo o mercado para consultoras de marketing, in

house, departamentos de marketing de empresas, y otros, revisando conceptos de
investigación de mercado, técnicas e instrumentos, metodologías, modelo de brief e informe,
con el fin de gestionar la idoneidad de productos y/o servicios útiles a los distintos grupos
sociales; con creatividad, trabajo colectivo, a presión y el respeto a los principios éticos.

III. PREGUNTAS

1- Defina investigación de mercado. (2 ptos.)

Un proceso de recopilación y interpretación de la información relevante sobre un
mercado en específico.
2- ¿Cuál es la importancia de la Investigación de mercado, especifique dos motivos? (2
ptos.)
- Ayuda a las empresas a saber cuáles son sus necesidades.
- Permite identificar oportunidades para lanzar nuevos productos o servicios.
3- ¿Por qué se dice que la investigación de mercados, tiene un carácter multidisciplinario?
(2 ptos.)
Porque combina los conocimientos y varias técnicas
Material didáctico de apoyo al estudiante

4- ¿Señale tres objetivos específicos de una investigación de mercados? (2 ptos.)

- Comprender las necesidades del mercado
- Evaluar que es lo que quiere el cliente
- Analizar la competencia
5- ¿Nombre 3 estudios de investigación de mercados? (2 ptos.)
6- ¿Defina sistema de información de marketing (2 ptos?)
7- ¿Defina comportamiento del consumidor? (2 ptos).
Estudia, analiza a las organizaciones para ver como compran o utilizan los productos
8- ¿Qué diferencia existe entre hábitos y motivaciones del consumidor? (2 ptos.)
- Los hábitos: se refieren a las acciones que los consumidores realizan de manera
regular en relación con el consumo de los productos o servicios.
- Motivaciones: se refiere a las razones que impulsan al consumidor a tomar la
decisión de una compra.
9- ¿Qué es el focus group? (2 ptos.)
10- ¿Qué diferencia existe entre investigación cuantitativa y cualitativa? (2 ptos.)