Actividad 05

Investigación de mercados:

Realizado por:
Geraldine González Rojas - ID 849653
Ángelo Manuel Vargas Gasca - ID 852761
Andriana Marcela Luis Rodríguez – ID 780057

Materia:
Investigación Formativa
NRC: 45-55720
LAURA YULIET CARDENAS GARCIA

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Bogotá D.C.
24/06/2023
TABLA DE CONTENIDOS

1. Caracterización del producto o servicio seleccionado, abordando sus propiedades,

beneficios y factor diferenciador.
2. Describan el contexto y el público que procuran impactar con su producto o
servicio.
3. Formulación de los objetivos de su investigación de mercados.
4. Estructuración de la metodología de su investigación articulando los métodos
cuantitativo y cualitativo.
5. Delimitación y la muestra de su investigación, considerando las particularidades de
su público objetivo.
6. Diseño una entrevista para aplicarla a un grupo de expertos o conocedores del
mercado. Formulen diez preguntas que les permitan obtener información clave
para la comercialización de su producto o servicio.
7. Diseño de una encuesta dirigida a su nicho de mercado, con preguntas
estructuradas y no estructuradas, para medir las actitudes del consumidor, las
preferencias del cliente, los patrones de compra y el impacto de la competencia.
1.Caracterización del producto o servicio seleccionado, abordando sus propiedades,
beneficios y factor diferenciador.
El producto que nosotros decidimos seleccionar es una faja ortopédica elástica la cual está
elaborada con materiales amigables con el medio ambiente como por ejemplo platico reciclado el
cual pasa por todo un proceso hasta convertirse nuevamente en nuestra principal materia prima,
al estar hecha de estos materiales hace que tenga una muy buena calidad y extienda su
durabilidad ya que se le está dando una segunda oportunidad a estos materiales, estas fajas
cuentas con diferentes ventajas como por ejemplo con muy ligeras y livianas por lo tanto se
pueden utilizar a diario según la necesidad de cada persona, otra de ellas es que generan mucha
confianza al realizar cualquier actividad ya que la extremidades se encuentran aseguradas porque
las fajas se adaptaran a cualquier parte del cuerpo otra ventaja que tienen nuestras fajas es que no
acaloran la parte del cuerpo porque cuentan con un sistema de circulación de aire, por ultimo su
precio es muy asequible que como se mencionó anteriormente son fabricadas con materiales
reciclados.

2.Describan el contexto y el público que procuran impactar con su producto o servicio.

Con nuestro producto queremos impactar dos públicos de todas las edades:
1. El primer público es la gente que realiza ejercicio constante y puede tender a sufrir de
diferentes lesiones a las cuales está expuesta con cualquier ejercicio realizado, por eso
nuestras fajas en este caso servirían como precaución y ayudar para evitar estas diferentes
afectaciones en cualquiera de las extremidades.
2. El segundo publico serian aquellas personas que sufrieron de alguna lesión y requieren de
un pos cuidado luego de estar sometidos a diferentes procedimientos como por ejemplo
una cirugía de meniscos en la mayoría de los casos no solo se necesitara de la faja luego de
la operación, sino que la mayoría la necesitaran siempre para realizar diferentes
actividades mientras se recupera la confianza en la extremidad.
Nuestras fajas servirán en dos escenarios prevención y Pos cuidado siendo un mismo producto por
lo tanto no tendrás que invertir en muchas fajas porque nuestra faja cumple las dos funciones a la
perfección, garantizando a los pacientes calidad y confianza.

3.Formulación de los objetivos de su investigación de mercados.

Objetivo General: Analizar qué tan factible es la producción y la comercialización de un producto

que cuenta con mucha competencia en el mercado.
Objetivos Específicos
 Realizar un análisis del mercado para establecer la situación actual del producto.
 Determinación de la comerciabilidad.
 Realizar investigaciones tecnológicas para conocer los factores que impulsan la
producción, la competencia y la evolución del mercado de productos, mejorando
en todos los aspectos y áreas del producto con el fin de que las fallas se corrijan y
el producto empiece a tener un posicionamiento en el mercado donde se
destaque la calidad por encima de todo.

4.Estructuración de la metodología de su investigación articulando los métodos cuantitativo y

cualitativo.
La metodología de investigación que decidimos aplicar esta basada en realizada utiliza datos
oficiales a través de encuestas de Dinamarca para desarrollar estudios de mercado destinados a
describir fenómenos como el potencial de mercado de los productos y la demografía y las
actitudes de los consumidores que compran los productos. consta de varias etapas

 Definición de problema y objetivo. Este paso es fundamental para el proceso de

investigación.
 Diseño del plan de investigación de mercado.
 Recolectar datos.
 Analizar los datos que fueron recolectados en el punto anterior.
 Interpretación de los datos recolectados.
  Concluir.
5.Delimitación y la muestra de su investigación, considerando las particularidades de su público
objetivo.
Tema: Fajas ortopédicas elásticas.
- Qué se va a investigar: Las fajas ortopédicas son solo para ocasiones especiales y
utilizadas únicamente por las mujeres
- Quiénes van a participar en la investigación: adultos de 20 a 50 años.
- Dónde se va a llevar a cabo la investigación: Bogotá.
- Cuando se va a llevar a cabo la investigación: Junio 20223-junio 2024.
- Conceptos clave: Objetivo y uso de las fajas ortopédicas elásticas.

Problema delimitado: La idealización de que las fajas ortopédicas son solo para ocasiones
especiales y utilizadas únicamente por las mujeres entre los 20 y los 50 años de la ciudad de
Bogotá, durante el periodo junio 2023 – junio 2025.

6.Diseño una entrevista para aplicarla a un grupo de expertos o conocedores del mercado.
Formulen diez preguntas que les permitan obtener información clave para la comercialización de
su producto o servicio.
* ¿Cómo se pueden identificar a los competidores directos e indirectos en el mercado?
* ¿Qué técnica de marketing sugeriría para promocionar las fajas ortopédicas con altas y bajas
expectativas de los clientes?
* ¿Considera importante supervisar los comentarios de las redes social y tomarlos como base de la
metodología de investigación de mercado?
* ¿Qué características considera que deben tener las fajas ortopédicas para que sean elegidas en
relación con otras alternativas?
* ¿Cuál herramienta para investigación cree usted que es la más efectiva?
* ¿Cuáles son las estrategias que han generado mayor impacto en el departamento de ventas?
* ¿Cómo podemos mejorar las estrategias de marketing de nuestros productos?
* ¿Qué factores cree que influyen en el comportamiento del consumidor?
7.Diseño de una encuesta dirigida a su nicho de mercado, con preguntas estructuradas y no
estructuradas, para medir las actitudes del consumidor, las preferencias del cliente, los patrones
de compra y el impacto de la competenc
* ¿Alguna vez en su vida a utilizado una faja ortopédica? ¿Si, no, por qué?
* ¿Considera importante tener una faja ortopédica en casa? ¿Si, no, por qué?
* ¿Qué factores considera importantes en la compra de las fajas ortopédicas?
* ¿Cree usted que las fajas ortopédicas se utilizan únicamente después de una lesión? ¿Si, no, por
qué?
* ¿Cree usted que las fajas ortopédicas pueden prevenir una lesión? ¿Si, no, por qué?
* ¿Piensa usted que las fajas ortopédicas pueden ser utilizas desde cualquier edad?