GUÍA DE APRENDIZAJE

CURSO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

DOCENTE: MG. MANUEL EDUARDO MEZONES SAAVEDRA

PA2 PRODUCTO ACREDITABLE

TÍTULO:´ INVESTIGACIÓN DE MERCADO CUALITATIVA

I.-DATOS GENERALES:
Asignatura : Investigación de mercados
Ciclo académico : IV
Escuela Profesional : Ciencias de la Comunicación
Evaluación : Vigésimal

II.-FINALIDAD EDUCATIVA

COMPETENCIA CAPACIDADES CONTENIDO EVIDENCIA

TEMÁTICO DEL
APRENDIZAJE
Diagnostica, diseña y ejecuta estudios de Investiga la realidad del mercado local Estudio Propuestea del
consumo o mercado para consultoras de dentro de los márgenes de la ética, cualitativo estudio de mercado
marketing, in house, departamentos de aplicando instrumentos y técnicas de
marketing de empresas, y otros, revisando investigación con rigor científico.
conceptos de investigación de mercado, Contrasta la información obtenida
técnicas e instrumentos, metodologías, mediante el estudio de mercado a la luz
modelo de brief e informe, con el fin de de las teorías básicas del consumo y
gestionar la idoneidad de productos y/o mercado.
servicios útiles a los distintos grupos sociales;
con creatividad, trabajo colectivo, a presión y
el respeto a los principios éticos ACTITUDES
Participa activamente en las
sesiones aportando ideas y
opiniones relacionadas al tema y en
base a su experiencia.
Presenta trabajos (individuales
y grupales) prolijos, creativos y de
manera puntual.

III.-PLANTEAMIENTO DE LA ACTIVIDAD

La presente actividad consiste en la elaboración de un estudio de mercado cualitativo, basado en

en un test de concepto de un producto o servicios, dirigido a un segmento de mercado específico,
cuya propuesta se ha generando en base a lo aprendido en clases del docente del curso.
Tomar en cuenta lo siguiente:
• Integrarse en grupos
• Leer la separata del tema proporcionada por el docente en recursos del aula virtual.
• Deberán revisar bibliografía en la biblioteca virtual del campusa USS para ampliar su
conocimiento del tema.
• Evitar copiar o plagiar el desarrollo del informe

IV.-CONSIGNA
Para realizar esta actividad con éxito, se recomienda las orientaciones metodológicas siguientes:
 Organiza tu tiempo, pues esta actividad demanda concentración y comprensión del tema que se
está estudiando.
 Lee y analiza los recursos virtuales que se han adjuntado en esta sesión correspondiente al tema.
 Investiga sobre el tema designado en la biblioteca virtual
 Lee la rúbrica de este producto (P2) para conocer los criterios que se van a evaluar.
 La entrega del informe en la semana 10.
¡NO ESPERES EL ÚLTIMO DÍA PARA REALIZAR LA ACTIVIDAD!

V.-ESTRUCTURA BÁSICA DE LA ACTIVIDAD

Para la presentación de la actividad se tendrá en cuenta la siguiente estructura:
-Carátula USS,
-Indice, introducción, desarrollo (análsis), conclusiones y referencias.
Nota:
- Tomar en cuenta que no deben existir trabajos iguales o similares.
- Revisar cuidadosamente la redacción y ortografía.

VI.-CARACTERÍSTICAS FORMALES DEL TRABAJO

-Carátula oficial con logo actual dela USS que consigna nombre del curso, integrantes (apellidos y
nombres completos), docente(apellidos y nombres completos),lugar y fecha
-Tipografía: arial 12 interlineado 1.5, márgenes: superior 2.5 inferior 3 derecho 2.5 izquierdo 3.0
-Formato: tamaño A-4
-La redacción será académica, tercera persona y las referencias según estilo APA 7ª edición para
fuentes electrónicas.
-El trabajo deberá ser entregado impreso y a través del Aula virtual, adjunto con el informe de la
actividad señalando el aporte de cada alumno (en porcentaje) .
-Adjuntar el trabajo en archivo Word y el ppt de exposición en jpg.
-Colocar como nombre de archivo el número de grupo.

VI.-CARACTERÍSTICAS FORMALES DE LA EXPOSICIÓN DEL TRABAJO

-El trabajo para exposición serán diapositivas.
-La exposición se hará de manera ordenada de acuerdo a lo programado.
-La evaluación se realizará en base a criterios que figura en la rúbrica.
-La preguntas del docentes será dirigida para medir el dominio del tema.

VII.-CONFORMACIÓN DE EQUIPOS DE TRABAJO

-Se nombrará un coordinador de grupo y el número de integrantes se hará en base a la población
de alumnos matriculados.
- VIII.-CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Para la evaluación del producto académico, se tendrá en cuenta los siguientes criterios:

Trabajo en word. Para la exposición:

1.-Organización del trabajo. 1.-Organización de la exposición
2.-Calidad de contenido. 2.-Coherentecia de la exposición.
3.-Análisis descriptivo e intepretativo 3.-Dominio del tema.
4.-Sentido crítico reflexivo. 4.-Sustentación del tema.
5.-Redacción, ortografía (estilo APA 5.-Trabajo en equipo.
7ª.edición).
El puntaje detallado de cada uno de estos criterios se encuentra en la “Rúbricas”, por lo tanto se
recomienda leer detenidamente dicho documento, que se ubica registrado en el aula virtual.
 ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADO

CARÁTULA USS
RESUMEN EJECUTIVO
ÍNDICE

I.-FICHA TÉCNICA

1.-OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN:
1.1.-Objetivo general
1.2.-Objetivos específicos
1.3.-Variables (categorías y subcateogorías)

2.-METODOLOGÍA
2.1.-Tipo de investigación
2.2.-Técnica e instrumento de investigación
2.3.-Población
2.4.-Muestra
2.5.-Distribución de la muestra

3.-CONTROL DE CALIDAD
3.1.-Jefe de campo.
3.2.-Cronograma de activividades:

ACTIVIDADES NOVIEMBRE DICIEMBRE Responsable

1 2 3 4..... 1.-2....

Antes del estudio

-Elaboración del concepto de producto
-Aprobación del concepto de producto
-Impresión del concepto del producto
-Distribución de las tareas del equipo
-Reclutamiento de entrevistados
-Determinación del lugar del estudiio
Durante el estudio
-Moderador/entrevistadores
Etc...
Después del estudio
Elaboración y redacción del informe
Presentación del informe
Exposición del informe
II.-BASE TEÓRICA CIENTÍFICA

2.1.-Antecedentes

Internacionales (3)

Nacionales (3)

Locales (3)

2.2.-Base teórica de la variable de estudio

2.2..1.-Definiciónes

2.2.2.-Características
2.2.3.-Componentes
2.2.4.-Importancia
2.2.5.-Ventajas
2.2.6-Teorías de la variable

2.27.-Base conceptual (términos).

III.-ANÁLISIS DE RESULTADOS ( en base a las categorías)

IV.-DISCUSIÓN DE RESULTADOS

V.-CONCLUSIONES
VI.-REFERENCIAS (APA 7ª EDICIÓN)
VII.-ANEXOS (evidencias)