ESQUEMA DEL PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

I. Resumen ejecutivo. La propuesta debería empezar con un resumen de los

principales puntos de cada una de las secciones y presentar una perspectiva general
de la propuesta completa. (Esto se hará al realizar el informe final)

Desarrollar los esquemas (Tareas necesarias, contexto ambiental)

Tareas necesarias:
Entrevista con personas que toman decisiones (Aquí se debe realizar un
conversatorio sobre la realidad de la empresa, puede ser cualquier persona que sea
responsable de la actividad o negocio.
Entrevista con Experto: Les debe ayudar a entender con un panorama general
de la realidad del mercado o sector en estudio.
Sondeo a clientes: Averiguar o pedir opiniones a clientes.

Contexto ambiental:
Análisis del Macro entorno: Se pide realizar un profundo análisis
Realizarlo a través de la metodología PESTE (POLITICO, ECONOMICO, SOCIAL,
TECNOLOGICO Y ECOLOGICO)

Análisis del Micro entorno: Se pide realizar un profundo análisis

Empresa
Competidores
Proveedores
Clientes:
Distribuidores
Stakeholders

Después de un análisis exhaustivo de la realidad del mercado se puede definir la

pregunta de investigación, el cual incluye una problemática orientada a una
variable de MKT, clientes de un determinado sector, y el periodo de tiempo.

Ejemplo: ¿Cuál es el comportamiento de compra del sector retail en la ciudad

de Chiclayo, 2023?

II. Definición del problema y los objetivos de la investigación.

III. Enfoque del problema. Debe presentarse, como mínimo (03) revisión de literatura
académica y comercial relevante, junto con algún tipo de modelo analítico. Si ya se
identificaron las preguntas de investigación y las hipótesis, deben incluirse en la
propuesta.
IV. Diseño de la investigación. Debe especificarse el diseño de la investigación
adoptado, sea exploratorio, descriptivo. Tiene que brindarse información sobre los
siguientes componentes:

1. Investigación Cualitativa: Focus Group (Video e interpretación de los datos

recopilados)

2. Investigación Descriptiva:

a. Matriz de operacionalización de variables.

b. Método de aplicación del cuestionario (mediante entrevistas por correo,

telefónicas, personales o electrónicas).

c. Cuestionario.

d. Plan de muestreo y tamaño de la muestra.

V. Trabajo de campo y recolección de datos. Es necesario que la propuesta exponga

cómo se recabarán los datos y quién lo hará. Debe indicarse si el trabajo de campo
se va a subcontratar con algún otro proveedor. Se requiere describir los mecanismos
de control para asegurar la calidad de los datos obtenidos.

VI. Análisis de los datos. Debe describirse el tipo de análisis de datos que se realizará
(tabulación cruzada) así como la forma en que se interpretarán los resultados.

VII. Informe. La propuesta debe especificar si se presentarán informes intermedios y en

qué etapas, cuál será el formato del informe final y si se hará una presentación
formal de los resultados.