MARTINEZ ESPINOZA JAZMIN AZUCENA

PROFESSOR: ENRIQUE DARIO ROMERO

INVESTICACION DE MERCADOS

BUSINESS ADMINISTRATION 5B

2021-02
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
propuesta de investigación de mercados es la esencia con la que debe contar un proyecto y sirve
como contrato entre el investigador y el administrador, lo que hace la propuesta es describir el
problema de investigación, el enfoque, el diseño de investigación y la forma en la serán
recabados, analizados, reportados y presentados todos datos, proporciona una estimación del
costo y un calendario para cumplir el proyecto, en ocasiones formato puede variar, pero la
mayoría abordan todos los pasos del proceso.
1. Resumen ejecutivo. La propuesta debería empezar con un resumen de los principales
puntos de cada una de las secciones y presentar una perspectiva general de la propuesta
completa.
2. Antecedentes. Deben analizarse los antecedentes del problema, incluyendo el contexto
ambiental.
3. Definición del problema y los objetivos de la investigación. Por lo general, tiene que
presentarse una exposición del problema que incluya los componentes específicos. Si
esta exposición no se ha desarrollado (como en el caso de la investigación para la
identificación del problema), deben especificarse con claridad los objetivos del proyecto
de investigación de mercados.
4. Enfoque del problema. Debe presentarse, como mínimo, una revisión de la literatura
académica y comercial relevante, junto con algún tipo de modelo analítico. Si ya se
identificaron las preguntas de investigación y las hipótesis, deben incluirse en la
propuesta.
5. Diseño de la investigación. Debe especificarse el diseño de la investigación adoptado,
sea exploratorio, descriptivo o causal. Tiene que brindarse información sobre los
siguientes componentes: 1. tipo de información que va a obtenerse, 2. método de
aplicación del cuestionario (mediante entrevistas por correo, telefónicas, personales o
electrónicas), 3. técnicas de escalamiento, 4. naturaleza del cuestionario (tipo de
preguntas planteadas, longitud, tiempo promedio de la entrevista), y 5. plan de muestreo
y tamaño de la muestra.
6. Trabajo de campo y recolección de datos. Es necesario que la propuesta exponga
cómo se recabarán los datos y quién lo hará. Debe indicarse si el trabajo de campo se va
a subcontratar con algún otro proveedor. Se requiere describir los mecanismos de
control para asegurar la calidad de los datos obtenidos.
7. Análisis de los datos. Debe describirse el tipo de análisis de datos que se realizará
(tabulación cruzada simple, análisis univariado, análisis multivariado), así como la
forma en que se interpretarán los resultados.
8. Informe. La propuesta debe especificar si se presentarán informes intermedios y en qué
etapas, cuál será el formato del informe final y si se hará una presentación formal de los
resultados.
9. Costo y tiempo. Tienen que presentarse el costo del proyecto y el calendario, separando
las fases. Puede incluirse una gráfica del método de ruta crítica (MRC) o la técnica de
evaluación y revisión del programa (TERP). En los proyectos grandes, también se
prepara de antemano un programa de pagos.
 10. Apéndices. Cualquier información estadística o de otro tipo que sólo sea de interés para
unas cuantas personas debería incluirse en los apéndices.
CONCLUSIÓN
la propuesta de investigación de mercados es muy importante ya que en ella nos podemos dar
una idea de cómo va a ser la esencia del proyecto y sirve como una como un contrato entre el
investigador el que va hacer el análisis de todos los datos recabados y el administrador es otra
parte importante del proyecto.
todos los pasos del proceso son muy importantes, aunque en algunos casos puede que no todos
sean obligatorios, para mi punto de vista el más importante es la definición del problema y los
objetivos de investigación ya que en ese punto te puedes dar cuenta que es lo que está afectando
el proyecto o y te das cuenta de cuáles son los objetivos de la investigación
este proyecto o esta propuesta es muy importante para el desarrollo de la empresa para saber
cómo está trabajando interior y exteriormente.