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Trabajo Plan de Negocios - Parcial
Trabajo Plan de Negocios - Parcial
TRABAJO GRUPAL
CURSO:
Planes de Negocios
DOCENTE:
ALUMNOS:
IQUITOS – PERÚ
Contenido
I. RESUMEN EJECUTIVO...........................................................................................................3
II. ELABORACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO..............................................................................3
III. PLAN ESTRATÉGICO.........................................................................................................4
IV. PLAN DE MARKETING......................................................................................................6
PERFIL DEL CLIENTE: Criterios para establecer un público objetivo.........................................7
EL POSICIONAMIENTO: Mapa perceptual...............................................................................7
LOS OBJETIVOS DE MARKETING..............................................................................................8
ELEMENTOS DE UN OBJETIVO DE GESTIÓN............................................................................8
V. PLAN DE MARKETING...........................................................................................................9
LA MEZCLA DE MARKETING (4Ps).............................................................................................9
1. PRODUCTO......................................................................................................................9
1. PRECIO...........................................................................................................................13
2. PROMOCIÓN.................................................................................................................16
3. PLAZA............................................................................................................................18
V. PLAN DE OPERACIONES..........................................................................................................19
1. Plan de Producción.............................................................................................................19
2. Diseño del Producto.....................................................................................................20
3. Aspectos Técnicos del Producto...................................................................................22
4. Determinación de la Ubicación de la Empresa.............................................................22
5. Diseño y Distribución de las Instalaciones...................................................................23
6. Diagrama de Proceso Operativo...................................................................................24
7. Diagrama de Proceso Atención al Cliente....................................................................25
I. RESUMEN EJECUTIVO
Análisis FODA
Externo Interno
Oportunidades Amenazas Fortalezas Debilidades
1. Aumento de la tasa de 1. Competidores ya 1. Capacidad de 1.Bajo Nivel de Capital
mortalidad. posicionados en el innovación en los 2. Demora en el tiempo
2. Aparición de nuevas mercado. diseños. de entrega ante
variantes de Covid 19 y 2. Producto fácil de 3. Uso de tecnología de incrementos
secuelas críticas del copiar (elaborar). punta en el proceso de momentáneos de la
mismo. 3. Aparición de nuevos producción. demanda.
3. Fácil acceso a la medicamentos más 4. Personal altamente 3. Necesidad de
materia prima. eficaces que mitigan la capacitado en el manejo financiamiento externo.
4. Pocos talleres de Covid 19. de maquinarias y 4. Poca experiencia en el
fabricación de féretros. 4. Posible baja de precios herramientas de mercado.
5. Necesidad de féretros de los competidores. tecnología avanzada. 5. No contar con una
a precios accesibles y 5. Políticas cambiarias 5. Brindamos planes de base de datos de clientes
personalizados (diseños respecto a la explotación cortesía (oración y potenciales.
innovadores). de madera. arreglo floral).
6. Sistema de salud 6. Contamos con un
deficiente. sistema de pagos
7. Aumento del crimen anticipados de reserva
organizado. de féretros con garantía
de devolución.
Visión Misión Objetivos Estrategias
“Para el 2027 ser Brindar féretros de la Implementando
reconocidos como uno más alta calidad, con máquinas de alta
de los principales diseños innovadores, tecnología que permitan
proveedores de féretros apoyados de la más alta realizar diseños
en la localidad de tecnología, innovadores.
Iquitos, brindando un estableciendo una Mejorar los diseños. Capacitar al personal
servicio personalizado y relación estrecha con encargado en el manejo
de calidad, al gusto del nuestros clientes y hacer y/ o manipulación de
cliente” de nuestro trabajo un máquinas especializadas
compromiso de servicio. de diseño.
Establecer alianzas
estratégicas con
funerarias ya
posicionadas en la
Aumentar nuestra base ciudad de Iquitos.
de datos de clientes Tener un registro
potenciales. actualizado de la lista de
fallecidos de la Morgue
Central y Centros
Médicos.
Brindar una atención de Ofreciendo una atención
calidad cimentados en personalizada enfocada
valores éticos y morales. a satisfacer las
expectativas del
cliente en cuanto a
calidad, diseño y tarifas.
Facilitando un sistema de
pagos anticipados con
garantía de devolución.
Otorgando un plus
(alternativa de cortesía),
tales como, un arreglo
floral, etc.
CRITERIOS DESCRIPCIÓN
Personas de ambos sexos en el rango de edad entre 28 a 55 años que
SOCIODEMOGRÁFICOS residen en la ciudad de Iquitos, son económicamente activos, por lo
general son parientes del difunto.
“SERFIN”
“Funeraria
“Mello Funeraria” Amén”
“Inssa Funeraria”
“Otros
Calidad (-) Fabricantes Calidad (+)
”
Precio (-)
Nuestro producto podría ocupar el espacio o región que no está siendo ocupada actualmente
(amarillo), esto implica introducir un féretro de buena calidad a un buen precio (posición
intermedia), en relación al promedio del mercado.
OBJETIVOS DETALLES
“LOGRAR VENTAS POR VALOR A 300 MIL SOLES AL TERMINO DEL PRIMER AÑO”
AL TERMINO
PARTICIPACIÓN DEL
ALCANZAR DEL 10 POR CIENTO DEL PRIMER
MERCADO
AÑO
NIVEL DE
DENTRO DEL
OBTENER SATISFACCIÓN DEL EN UN 80 POR CIENTO
PRIMER AÑO
CLIENTE
V. PLAN DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING (4Ps)
1. PRODUCTO
Marca
FUNERARIA
AMÉN
Identidad Visual
Isotipo
El concepto gráfico está basado en el cielo, manos compartidas (extendidas) y el
símbolo de la cruz; que hace referencia al sensible fallecimiento del ser querido,
que dan como resultado el isotopo propuesto, el cual está inspirado en la
conexión empresa-familia.
+ =
Características
El ataúd que se comercializará en el presente plan de negocios es un ataúd de madera,
recubierto en su parte interna con una membrana protectora resistente a la humedad y
a los fluidos corporales, con un lindo acabado con adaptaciones en el diseño.
Valor agregado
Embalaje
Estrategia de Precios
Se fijará la estrategia de precios basada en la propuesta de valor y resultados de la
investigación de mercados. Se consideran los siguientes criterios:
-Energía eléctrica
GASTOS INDIRECTOS -Alquiler del local 10 000
Precios de la competencia
Estrategias y tácticas
ESTRATEGIAS TÁCTICA
Publicidad en redes sociales.
Atraer visitantes a nuestra web, para dar a
Realizar storytelling de nuestro producto.
conocer nuestro producto y servicios.
FUNERARIA AMÉN
“UNA DESPEDIDA PARA
RECORDAR”
FUNERA
RIA
-50 AMÉN
%
2. PLAZA
(Foto referencial)
V. PLAN DE OPERACIONES
1. Plan de Producción
Cuadro de Producción
Mes Cantidad Ataúd Cantidad Precio Total
1 12 Básico 74 (50%) 1 300 96 200
2 12 Estándar 52 (35%) 1 800 93 600
3 12 Premium 22 (15%) 2 500 55 000
4 12 Total anual 148 244 800
5 12 Promedio mensual 20 400
6 12
7 12
8 12
9 13
10 13
11 13
12 13
Total 148
Diseño 3D
Dimensiones
Partes
APLICACIÓN A SU
ASPECTOS TÉCNICOS
PROYECTO DE NEGOCIO
FUNERARIA AMÉN
Área de armado
Área de pintura y
acabado
Área de
control
RR.
HH.
Área de
creatividad
de
e
innovación
calidad
INICIO
ATENCIÓN AL CLIENTE
SI ¿EL
CLIENTE
NO REQUIERE
FACTURA?
SE DA EL NUMERO
DE TARJETA FIN
NO REQUIERE EL
PRODUCTO
NO
SE LE DA A CONOCER
QUE EL PAGO YA SE LE ENTREGA LA SE LE ENTREGA EL
ESTÁ HECHO. BOLETA PRODUCTO
FIN
1. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA “AMÉN” S.A.C
Junta
General de
Accionistas
Gerencia
General
Departamento Departamento de
de Producción Logistica y Ventas
Transportista
2. MANUAL DE ORGANIZACIÓN Y FUNCIONES (MOF)
GERENTE GENERAL
4. FUNCIONES:
5. REQUISITOS:
5.1 Estudios (acreditados documentalmente).
Título profesional en Administración o Contabilidad.
Diplomado en Marketing y Ventas
Diplomado en Gestión Estratégica
5.2 Conocimientos (no acreditados documentalmente, pero evaluables en la selección).
En office
Tecnologías de la Gestión de Información y Comunicación
5.3 Experiencia
General:
Mínimo 6 años de experiencia en entidades privadas
Específica:
Experiencia 2 años como administrador en empresas funerarias.
Mínimo 2 años como Gerente de Marketing y Ventas (Sector
privado)
5.4 Competencias
Liderazgo
Buen comunicador
Trabajo en equipo
Visión estratégica
RECEPCIONISTA
Transportista
4. FUNCIONES:
5. REQUISITOS:
En office
Tecnologías en Gestión de la información y Comunicación
5.3 Experiencia
General:
Prácticas profesionales realizadas
Especifica
6 meses en atención al cliente
5.4 Competencias
Liderazgo
Buen comunicador
Trabajo en equipo
Empático
CARPINTERO
Pintor ayudante
4. FUNCIONES:
5. REQUISITOS:
5.3 Experiencia
General:
10 años en experiencia de carpintería
Especifica
2 años de experiencia elaborando ataúdes
5.4 Competencias
Liderazgo
Buen comunicador
Trabajo en equipo
Eficiente
PINTOR
4. FUNCIONES:
5. REQUISITOS:
5.3 Experiencia
5.4 Competencias
Trabajo en equipo
Eficiente
Ser creativo
TAPIZADOR
1. NOMBRE DEL PUESTO: Tapizador
2. RESPONSABILIDAD: Pintor
3. AUTORIDAD:
No tiene
FUNCIONES
6. REQUISITOS:
5.7 Experiencia
5.8 Competencias
Trabajo en equipo
Eficiente
Ser creativo
TRANSPORTISTA
4. FUNCIONES:
5. REQUISITOS:
5.3 Experiencia
5.4 Competencias
Buen comunicador
Trabajo en equipo
Eficiente
Precavido al conducir
COSTOS DE PRODUCCION
Costos directos
Materiales directos
Unidades de
Descripcion Cantidad Costo unitario
medida
Tabla 3/4 de 10 pg x 4m 55 Unidad S/ 10.00
Clavo 1 1/2 pg sin cabeza 2.75 kg S/ 9.00
Clavo 1 1/2 pg con cabeza 2.75 kg S/ 9.00
Clavo de 2 plg sin cabeza 2.2 kg S/ 10.00
Cola ultra fuerte 2.75 kg S/ 14.00
Talco Nacional 22 kg S/ 2.60
Cola Sintetica 1.38 Litro S/ 7.00
Tiner acrilico 11 Galón S/ 17.00
Lija al agua N°180 11 Pliego S/ 2.50
Pintura Gloss 3 Balde S/ 80.00
Pintura Spray 13 Unidad S/ 28.00
Waype Industrial 11 kg S/ 10.00
Barniz 3.75 Galón S/ 80.00
Papel de despacho 66 Unidad S/ 0.30
Plastico hule 13.75 Metro S/ 2.50
Tachuelas 1 caja S/ 13.00
Tela Blanca 33 Metro S/ 3.50
Bizagra 1/2 plg 22 Unidad S/ 3.50
Vidrio 3 ml 70x30 cm 11 Unidad S/ 12.00
TOTAL
Mano de obra directa
Descripcion Cantidad Unidad Costo unitario
Carpintero 1 Unidad S/ 512.50
Pintor 1 Unidad S/ 512.50
TABLA 3 (resumen)
Descripcion Costo (S/.) Porcentaje (%)
Máquinas y equipos de
S/ 30,078.00 59.08%
planta
Suministros de planta S/ 206.00 0.40%
Muebles y equipos de
S/ 4,960.00 24.48%
oficina
Activos Intangibles S/ 2,080.00 6.05%
Sub total S/ 37,324.00 90.01%
Capital de Trabajo S/ 7,922.04 9.00%
COSTOS DIRECTOS
Materiales directos:
Luz - - - S/150.00
Agua - - - S/50.00
Suministros de planta
Especificaciones Cantidad Costo unitario Costo Total
Respidador para pintura 1 S/115.00 S/115.00
Guantes Nylon 2 S/25.00 S/50.00
Paquete de bolsa de basura 1 S/20.00 S/20.00
Recogedor 1 S/15.00 S/15.00
Escoba 1 S/6.00 S/6.00
Sub Total S/206.00
Intangibles
Especificaciones Costo total
Gastos de constitución de la empresa y marca S/2,500.00
Paneles y tarjetas de presentación S/500.00
Licencia de funcionamiento S/80.00
Sub Total S/3,080.00
OTROS
Especificaciones Costo Total
Adecuacion del local S/500.00
Sub Total S/500.00
39%
61%