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Con el paso del tiempo, el impacto económico social y medioambiental de las actividades de la
organización es un factor importante en la decisión de adquisición de productos y servicios. La
influencia de las empresas se ha convertido en un factor preponderante en el avance o retrazo de
su entorno y de los grupos sociales afectados por su actuación. Dicho entorno y grupos sociales
son denominados stakeholders que van adquiriendo una mayor amplitud como producto de la
globalización, obligándolo a las empresas a ser un agente de cambio en la generación de valor
económico; pero también medioambientales y sociales.
Los stakeholders son individuos o grupos con una multiplicidad de intereses, expectativas y
demandas que una empresa debe proporcionar y proyectar a la comunidad. Los stakeholders
poseen atributos y los más importantes son: la legitimidad, el poder y la urgencia.
Para ello las empresas deben establecer la sensibilización y la comunicación con sus stakeholders,
para el desarrollo sostenible de los canales de monitoreo para identificar las necesidades y
demandas que la empresa debe satisfacer permanentemente.
Las empresas y sus stakeholders juegan un papel muy importante para liderar un futuro mejor
exclusivamente en los niveles más altos de la gerencia y en la dirección de las grandes empresas
con la necesidad de promover un desarrollo sostenible y del reconocimiento de la sociedad; para
ello las empresas deben trabajar con responsabilidad social que debe ser una iniciativa voluntaria
y orientada al cumplimiento de la política que cada empresa adopte.
Conclusión
Actualmente, las empresas enfrentan cada vez mayor presión para hacer pública la información sobre su
desempeño en materia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), de forma tal que les permita tener
legitimidad frente a sus stakeholders o grupos de interés, entendidos según Edward Freeman como los
grupos y los individuos que pueden afectar o que pueden verse afectados por el logro de la misión de una
organización. Definición que abarcaría a los accionistas, empleados, proveedores, clientes, y comunidades,
entre otros.
Es así como, en las últimas décadas, la RSE y el enfoque de los grupos de interés han ido ganando relevancia
en la agenda empresarial, lo que ha derivado en el establecimiento de diversos modelos de gestión que
incluyen la comunicación de estrategias, programas y acciones de sustentabilidad de las empresas, como
un esfuerzo de diálogo, transparencia y rendición de cuentas hacia sus stakeholders.
La teoría de los grupos de interés promueve que todos éstos sean tomados en cuenta para las decisiones
de la empresa que puedan afectarles, y por ello, esta teoría ha tenido tanta aceptación como uno de los
fundamentos de la gestión de la RSE.
Sin embargo, hay que distinguir entre la gestión y el involucramiento de los grupos de interés. De acuerdo
con diversos autores, el primer término se refiere sólo a la administración de las expectativas de los grupos
de interés por parte de la empresa, mientras que el involucramiento implica un compromiso mutuo para
resolver los temas que surjan por la relación entre la empresa y sus stakeholders.
Referencias Bibliográficas