Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
INTEGRANTES:
TUTOR:
YAMILE LEAL
GERENCIA FINANCIERA
El trabajo que desarrolla a lo largo y ancho del país es posible gracias a la articulación
de una serie de empresas con las cuales Postobón S.A., razón social de la compañía,
tiene suscritos contratos de franquicia para la elaboración de bebidas pertenecientes a
su portafolio. De igual forma, la compañía hace parte del sistema de embotelladores de
Pepsico. De igual forma, esta operación se apalanca con el aporte que hacen
empresas como Edinsa, Iberplast, Nutrium (antes Projugos), Peldar, Crown y Edinsa,
que hacen parte del sector de bebidas de la Organización Ardila Lülle, propietaria de
Postobón.
HISTORIA
El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobón (de ahí el nombre Postobón)
empezaron a producir refrescos en Medellín, Colombia. Su primer producto llamado
"Cola-Champaña" (posteriormente llamado Colombiana, siendo actualmente una de las
bebidas emblema de la compañía), se hizo muy famoso en los bares, tiendas, clubes
sociales e incluso hogares. Este primer producto se distribuyó en un carro tirado por un
burro (llamado portilla), pero debido a la geografía del país, la empresa no podía
distribuir sus productos a través de todas las ciudades y pueblos. En esta etapa,
Posada y Tobón decidieron abrir dos fábricas: la primera se abrió en 1906 en
Manizales y la segunda en Cali del mismo año. Desde entonces los productos de
Postobón han aparecido en toda Colombia hasta llegar a dominar el mercado de las
bebidas gaseosas y no alcohólicas (aguas y jugos).
En 1917 la prima Nicole Capote lanzó un nuevo producto, "Agua Cristal", que es el
agua embotellada. En 1918, Postobón lanzó una marca de agua carbonatada,
"Bretaña".
En 1980 entró al mercado de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la primera empresa
en Latinoamérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de bebidas.
MISION
VISION
PRINCIPIOS
POLITICAS DE POSTOBON
Postobón está comprometido con una gestión corporativa transparente. Cuenta con
políticas y herramientas que garantizan actuaciones y relaciones correctas, legales,
justas y coherentes en todos los niveles en cada una de las operaciones y con sus
diferentes grupos de interés. La generación de confianza hace parte de su ADN que se
fortalece con la promoción de conductas éticas, buenas prácticas y acciones de mejora
continua para fortalecer la cultura existente, mejorar los controles internos y asegurar
claridad de sus procesos.
MODELO DE GOBIERNO
La organización cuenta con un Código de Buen Gobierno, el cual puede ser consultado
en la página web www.postobon.com, que brinda el marco conceptual para el gobierno
de la sociedad, las prácticas de la administración, la conducta de sus empleados en
todo nivel, el manejo veraz y fluido de la información y el conocimiento público de su
gestión.
En cuanto a remuneración de estas instancias de gobierno, los miembros de junta no
perciben ningún tipo de remuneración por parte de la organización ni gozan de
beneficios económicos alguno. Tampoco participan en la dirección ni control de la
compañía debiendo guiarse únicamente por el interés social. La remuneración del
Presidente y personal directivo se da a título de salario.
INSTANCIAS DE GOBIERNO
INSTANCIA FUNCIONES
Asamblea de Es la instancia superior de nuestro Modelo de Gobierno.
Accionistas Elige los miembros de la Junta Directiva.
Junta Directiva Aprueba y adopta medidas con respecto al gobierno de la
compañía.
Supervisa y controla la gestión de las diferentes áreas,
programas y estrategias.
Nombra al Presidente de la compañía y aprueba al personal
directivo.
Presidente Establece planes, fija objetivos y determina las acciones
necesarias para alcanzarlos.
Asigna tareas a las diferentes áreas.
Direcciona, controla y supervisa el desempeño de la compañía.
Dirige al Comité Ejecutivo.
Comité Ejecutivo Ejecuta las directrices de la Junta Directiva.
Cumple la función de órgano asesor del Presidente.
Determina los lineamientos de planeación estratégica.
Vela por la correcta ejecución de las actividades.
Revisa y aprueba preliminarmente cualquier proyecto de
inversión, campaña promocional o
publicitaria que deba ser sometida a consideración de la Junta
Directiva.
Conforma los comités que sean necesarios para el seguimiento
de tareas específicas.
Personal Directivo Precisan objetivos para las áreas que dirigen.
Implementan las acciones tácticas necesarias para alcanzar los
objetivos estratégicos.
Orientan el comportamiento de sus funcionarios y evalúan su
desempeño.
ORGANIGRAMA
PRESIDENCIA
COMPAÑIAS
RELACIONADAS
DIRECCION SECRETARIA
SOSTENIBILIDAD GENERAL
DIRECCION DIRECCION
AUDITORIA PLANEACION
DIRECCION
DESARROLLO
NUEVOS NEGOCIOS
VICEPRESIDENCIA
NACIONAL VENTAS
PRODUCCION
Postobon S.A. y sus Avalistas tienen 25 plantas productoras, las cuales se encuentran
localizadas en las ciudades de Bogotá, Medellín, Bello, Cali, Barranquilla,
Bucaramanga, Pereira, Dosquebradas, Duitama, Cúcuta, Cartagena, Santa Marta,
Montería, Valledupar, Villavicencio, Neiva, Pasto, Buga, Chigorodó, Barrancabermeja y
Mariquita.
Postobón S.A. y sus Avalistas cuentan con marcas propias y con la franquicia de Pepsi,
Seven Up y Canadá Dry para Colombia. La producción de bebidas gaseosas se realiza
en 20 plantas o centros de producción que poseen 34 líneas, con una capacidad
instalada de 30.000.000 de cajas unitarias por mes. Se producen presentaciones en
empaques retornables de vidrio en los tamaños 250 ml, 350 ml, 1125 ml, además
bebida en cilindros de acero inoxidable, para los equipos dispensadores premix y
postmix instalados en el mercado.
Los productos en empaques no retornables lata de 355 ml, Pet de 0.6, 1.65, 2.25, 2.5,
3, 125l y 10 onzas plasticshield vidrio se producen en Bogotá y Medellín para todo el
país. Para el suministro de estos empaques se tienen alianzas estratégicas con
fabricantes de estos tipos de envases.
MAQUINARIA Y EQUIPOS:
Nuestros equipos son de la más alta tecnología para garantizar que nuestros procesos
se mantengan bajo control y entreguen productos que cumplan con las
especificaciones establecidas por las normas nacionales en internacionales, contamos
con líneas H&K, KRONES, MEYER, O-H, CARBALLO, y CROWN, entre otras.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
El catálogo de Postobon está conformado por diversos tipos de bebidas, sabores y
presentaciones:
7 Up
Jugos Hit: Mango, Lulo, Naranja, Piña, Mora, Frutas Tropicales, Toronja, Avena
y Fruta + leche.
Bretaña (Soda)
Mountain Dew
Sr. Toronjo
Tropi Kola
Twist Tea
Speed Max
Es nuestra política asegurar la calidad en todos los aspectos del producto, servicio al
cliente y ambiente del trabajo. La Dirección General y los gerentes de la empresa la
orientaran, apoyaran y evaluaran todos los procesos que lleven a cabo nuestras metas
propuestas. Todos los colaboradores participaremos activamente en su ejecución.
Procesos
Procedimientos
Responsabilidades
Recursos
Contamos con los equipos de más alta tecnología para garantizar que nuestros
procesos se mantengan bajo control y entreguen productos que cumplan con las
especificaciones establecidas por normas nacionales e internacionales.
Asimismo, la compañía cuenta con presencia internacional al llegar a países como los
Estados Unidos, México, China, Panamá, Aruba, Curazao, Chile, España, Inglaterra,
Italia, Holanda y Australia, por medio de exportaciones directas a distribuidores y
modelo de franquicia.
RECURSO HUMANO
PRINCIPALES PROVEEDORES:
canal
tradicional
(tienda a
tienda)
clientes canal
especiales moderno
(cadenas de (grandes
restaurantes) superficies)
CANALES
DE
on premise VENTAS
mayoristas
(cafeterias y distribuidores
panaderias)
televenta
modelo de
(hogar, atencion
industria, premium
oficinas)
CADENA DE VALOR
3. Producción de bebidas.
4. Almacenamiento.
5. Venta de productos.
7. Consumidor final.
COMPETITIVIDAD
Los clientes o territorios donde se distribuyen nuestros productos son asignados de tal
manera que aseguren una competencia justa. No existe en nuestro lenguaje hacer
comentarios sobre los productos o servicios de los competidores de manera inexacta o
falsa. Utilizamos sólo los medios legítimos para obtener información de los
competidores. Respetamos la información confidencial y los derechos de propiedad
intelectual de nuestros competidores y terceros.
ENTORNO MACROECONOMICO
2015 fue un año particularmente difícil para la economía colombiana. La caída del
precio del petróleo generó una desaceleración marcada y un aumento histórico del
precio del dólar. La mayoría de analistas considera que, a raíz de la caída mundial de
las cotizaciones del petróleo, Colombia entró en una etapa de ralentización de su
crecimiento para los próximos años.
El Producto Interno Bruto creció 3,1%, menor al 4,6% presentado en 2014. Sin
embargo, podría interpretarse como un crecimiento correcto dada la coyuntura
económica global. El Índice de Precio al Consumidor (IPC) fue 6,77%, por encima del
3% presentado en 2014. Esta variación se originó por factores como el fenómeno de El
Niño que incrementó considerablemente el valor de los alimentos y encareció el costo
de vida, y por el gran incremento en la tasa de cambio peso-dólar. Siendo así, la
inflación cerró tres puntos por encima de la presentada en 2014.
Para 2016 los analistas plantean un panorama difícil para la economía colombiana en
términos generales, proyectando un crecimiento del Producto Interno Bruto entre 1,8%
y 3,1%. Sin embargo, es muy factible que sea uno de los de mejor comportamiento en
América Latina y el Caribe. La demanda interna seguiría siendo el motor de la
economía, pero se espera que todos los dinamizadores económicos tengan un
comportamiento más lento que los presentados en 2015 como consecuencia del
impacto del fenómeno de El Niño, el déficit fiscal, los menores ingresos a las cuentas
de la Nación, el alto precio del dólar con proyecciones promedio de $3.400, y la incierta
recuperación del precio del petróleo, el cual podría llegar incluso a USD $30 promedio
por barril.
En cuanto a la inflación, la proyección para 2016 se prevee que esté entre 5% y 6%,
regresando al rango meta planteado por el Emisor solo para el 2017. El sector de la
construcción será clave en el desempeño económico en 2016 por el impacto de los
proyectos de la primera y segunda ola de autopistas de cuarta generación, en las
cuales se invierten $55 billones. El agro y la industria esperan su turno para impulsar el
PIB aprovechando la posible firma de un acuerdo de Paz entre el gobierno y las Farc.
ESTADO DE RESULTADOS
La utilidad neta pasó de $119.726 millones en 2014 a $116.037 millones en 2015, con
una disminución de $3.689 millones que corresponde a una variación negativa del
3.1%.
El EBITDA en 2015 fue de $294.696 millones, con un aumento de $27.936 millones con
respecto del año anterior. El aumento en este rubro fue de 10.5%. Los negocios
internacionales crecieron un 29,5% logrando un margen EBITDA del 45,4%. Este valor
está representado en un volumen de 2,2 millones de cajas unitarias por valor de US
$4,7 millones.
BALANCE GENERAL