PROYECTO DE APLICACIÓN

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CREACION DE VALOR COMPARTIDO

CARLOS ANDRES BARON GOMEZ.

Corporación universitaria Asturias.

Especialización Gerencia de Proyectos
Bogotá Dc.
23 marzo 2020

Tutor: CAMILO MARTINEZ

ENUNCIADO:
Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo, en
esta actividad hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y de
acuerdo al artículo leído en clases sobre “Sustainability Progress Report 2013
Performance Counts” destacaremos que aspectos son importantes para
determinar si la empresa se asocia al tema de Responsabilidad Social Empresarial,
de acuerdo con lo visto en clase primero que nada definimos el siguiente término:

Responsabilidad Social Empresarial à Es una v is ió n de negocios que integra el

respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con
la gestión misma de la empresa.

En esta acti vidad, a p r e n d e r e m o s en base a la lectura l e í d a en clase e l t e m a

de responsabilidad social empresarial y a través de distintas fuentes, información y
datos sabremos el compromiso que una empresa de gran magnitud como lo es
ADIDAS es consciente al tratar de cumplir integralmente con este tema sobre la
responsabilidad social.

Por otro lado analizaremos como ADIDAS ti ene la fi n a l i d a d de considerar

aspectos económicos, sociales y ambientales de todos y cada una de las personas
que la integran (tanto internos como externos) que ayudan a su crecimiento, y
cómo parte del compromiso hacia ellos, demuestra respecto por los demás no solo
c o m o individuos, sino a través de, valores éticos, la comunidad y el medio
ambiente, contribuyendo así al beneficio de un bien común.

Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que nos
daremos a la tarea de investigar por o t r o s medios y fuentes para saber qué tan
verídica es la información que la empresa ADIDAS proporciona respecto a la
responsabilidad social.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de las demás por la
calidad en sus productos.

Ésta compañía desarrolló sus propias estrategias que la distinguen de otras empresas de la
misma rama. ADIDAS como parte de su particular estructura, desarrolló sus propios 4 pilares
de sustentabilidad, los cuales son: personas, planeta, producto y relaciones con los
socios (nombradas por la empresa como 4 P’s: People, Planet, Product, Partnership),
esto con el propósito de tener sus bases y/o principios bien establecidos y de esta forma
saber a dónde y hacia quién se dirigen como parte de la responsabilidad social
que ellos representan en el mundo empresarial.
Empleados: Influenciamos positivamente en la vida de nuestros trabajadores y personas
que viven en las comunidades donde nuestros negocios cuentan con presencia operativa

Producto: Encontramos diferentes maneras de crear nuestros productos principalmente a

través, de la eficiencia del uso de materiales sostenibles e innovadores.

Planeta: Reducimos la huella ambiental de nuestras propias operaciones, así como de las
fábricas de nuestros proveedores

Asociación: Nos involucramos con los grupos de interés críticos, y colaboramos con
nuestros socios para mejorar la industria

Basados en estos pilares, la empresa engloba una serie de aspectos importantes como
actividades, grupos y otros elementos que consideramos relevantes y de suma
importancia relacionados con la responsabilidad social que ADIDAS ha podido diseñar y
proyectar como parte de su integración diaria de manera interna y externa al mismo
tiempo, ya que tanto el ambiente interno como externo lo consideran de igual
importancia, por lo que a continuación destacamos varios puntos que consideramos
relevantes como parte de la responsabilidad social que ADIDAS representa:

• Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los
servicios básicos que aseguran el bienestar de los mismos.Centro de cuidado para niños;
beneficiando a los trabajadores que son padres de familia y de esta forma procurando el
bienestar y la integridad familiar.

• Fair play—juego limpio (una estrategia que n o busca solo dinero también l a
responsabilidad social) es decir, ADIDAS considera la éti ca y el respeto por s u s competidores a
través de los valores que merecen en las distintas áreas culturales.

• La elaboración de playeras cero aguas donde resalta los siguientes puntos:

La utilización de 50 % menos de energía.

La eliminación del uso del agua al 100%.
25% menos de químicos.

Mantener la eficiencia, incrementando el uso de más materiales sustentable e innovación en

sus productos.

• Iniciativa BCI del mejor algodón.

 Buen uso del agua (80%).
Mejor trato a los trabajadores
67% de reducción de pesticidas.

• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.

• Programas de Apoyo para estudiantes.

• Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como: Brasil, Filipinas, India,
Taiwan, otros.

• Programas de Apoyo para fomentar el deporte.

• Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje de botes, papel,
materias primas, etc.

• Programas por medio de imágenes virtuales.

Ahorro de 1.5 millones de ejemplos físicos cada año.

Reducción de diseños innecesarios que terminan desechándose.
·Reducción de gastos en materia prima.
·Ahorro de energía, agua y mucho otros elementos en la elaboración de un diseño.

• Programas de Ayuda para sus trabajadores:

·Salud.
Fácil acceso a un lugar de comida y/o descanso.
Apoyo financiero en caso de ser necesario y de acuerdo al análisis que el trabajador
necesite y a su caso en particular.
Protección a sus trabajadores a través de un sistema de quejas el cuál ayuda a saber y
determinar qué sector es el que necesita supervisión.
Cierre de lugares de producción en países que denigren a sus trabajadores o que sean
víctimas de abuso físico y laborar o de pagos injustos de su mano de obra ya que cuentan
con v a r i o s centros de producción en países del t e r c e r
mundo donde la mano de obra es barata, pero a pesar de eso son forzados a laborar más
horas de las e s t a b l e c i d a s y su s empleadores abusan de su necesidad para forzarlos a
trabajar en pésimas condiciones.

• Apoyo al planeta:

·Por medio del reciclaje de materiales.

·Por medio de apoyos a compañías de inversión verde

• Muchas otras actividades relacionadas con sus bases de las 4’s.

1.- De acuerdo al factor legal, ¿cómo ha r e a c c i o n a d o la empresa ADIDAS en países

donde no se respetan los derechos de los trabajadores?

La compañía Adidas realiza un gran refuerzo por su compromiso al respetar los derechos
humanos mediante el lanzamiento de su mejorado mecanismo de reclamación de terceros en el
mes de noviembre del año 2013. Donde esta compañía se esmera en saber cuándo se está
presentando un impacto negativo sobre los DDHH de una persona, sin importar si este se refiere a
los empleados, clientes y trabajadores en las fábricas subsidiarias o de las comunidades en las que
ella trabaja, cada una de sus actividades están dirigidas en el pro por acatamiento de los derechos
laborales y estas se ven manifestadas en sus fábricas dentro y fuera de ellas.

En el marco de la responsabilidad social empresarial que maneja la compañía, ha cerrado fábricas

de producción en algunos países que mancillan a sus empleados o que estos sean víctimas de
cualquier tipo de abuso físico y/o laboral, logrando demostrar así el compromiso que tiene la
compañía siendo uno de los ejemplos de ética y de responsabilidad social, y más aún cuando esta
cuenta con varios puntos de fabricación en países tercermundistas donde la mano de obra es
demasiado económica, buscado siempre el cumplimiento de la normatividad de cada país de
donde se encuentran establecidas cada una de sus fábricas.

2.- Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad

La compañía durante los últimos años se ha enfocado en la gestión ambiental,

teniéndola como un pilar de su estrategia de modelo de sustentabilidad, de esta forma
logra certificarse en la ISO 14001, de igual manera esta tiene como responsabilidad en
primer lugar sus empleados, segundo lugar personas quienes producen sus productos,
tercero el medio ambiente y las comunidades en las que esta ópera.

3.- ¿Crees que Adidas realiza esfuerzos aislados de sus g r u p o s de interés y proveedores
respecto a la gestión de responsabilidad social?

Desde mi punto de vista el Grupo Adidas no realiza esfuerzos aislados, ya que están comprometidos con
solo los grupos de interés en las zonas de afectación, donde tiene una participación en la gestión de
responsabilidad social y que esta sea trasparente al nivel local.