Universidad Abierta y a Distancia de México

PLANEACIÓN DIDÁCTICA
Programa educativo: Mercadotecnia Internacional Asignatura: Tecnologías de la Información y Semestre: 4to
Comunicación
Nombre del docente: Verónica Alejandra Aguilar Estrada Ciclo escolar: 2022-1 B2 Grupo: MI-ITIC-2201-B2-001

Competencias
Unidad General Específica Propósitos, Objetivos o logros

Estrategia y Plan de
Marketing Digital
Aplica conocimientos del uso de las
tecnologías de la comunicación
para cimentar estrategias de
marketing que le permitan
posicionar a la empresa en medios
electrónicos a partir del plan de
marketing digital.
Emplea las estrategias pertinentes para
diseñar el plan de marketing online a
partir del uso de las tecnologías de la
información y comunicación que le
permitan posicionar a la empresa en el
mundo digital.
 Identificar las estrategias de marketing a partir del
análisis situacional, el establecimiento de objetivos
estratégicos y la formulación e implementación de
la estrategia.
 Analizar e identifica los conceptos del plan de
mercadotecnia digital.
 Analiza e identifica las estrategias para campañas
en medios digitales.
Analiza los conceptos y métodos de evaluación y
mejora del plan de mercadotecnia digital.

Actividades de aprendizaje
Nombre Propósito Herramienta Descripción Evaluación Recursos/ materiales Fecha de
entrega

ACTIVIDAD 1 Identificar los TAREA 1. Revisa el artículo “Cuatro La actividad será Caso de éxito: 25 al 30 de
elementos que ejemplos de éxito de evaluada de Roy, M. (2021, junio 17). mayo
SITUACIÓN conforman el Perfil transformación digital en los acuerdo con la Cuatro ejemplos de éxito de
DE LA Digital de una negocios”, que se encuentra en: “Escala de transformación digital en los
EMPRESA organización a https://www.computerweekly.com Evaluación negocios.
través del análisis /es/consejo/Cuatro-ejemplos-de- A1U3_TIC” que
ComputerWeekly.es;
de la situación de exito-de-transformacion-digital- se encuentra
TechTarget.
la empresa. en-los-negocios disponible en el
foro de Planeación https://www.computerweekly
2. Selecciona UNA de las cuatro Didáctica de la .com/es/consejo/Cuatro-
organizaciones que se menciona, y Unidad 3. ejemplos-de-exito-de-
realiza la descripción de su Perfil transformacion-digital-en-los-
Digital. negocios
Cuenta con 2
3. Revisa y analiza la información del intentos Bibliografía
artículo, después investiga más ponderables.
Cardona, L., & Cyberclick.
sobre la organización que Siempre y
(s/f). SEO: qué es y guía de
selecciones. Así, podrás elaborar la cuando la

descripción de la situación de la
empresa, que determina su perfil
digital.
4. Elabora un documento en Word
con el siguiente contenido:
I. Portada
II. Índice
III. Breve presentación sobre la
organización.
IV. Descripción del perfil digital de
la “organización
seleccionada”, explicando
los siguientes elementos que lo
conforman:
a) ANÁLISIS INTERNO
a.1) Sitio Web
a.2) Dirección del Blog
a.3) SEO
a.4) Redes Sociales
a.5) Email marketing
a.6) Publicidad Digital
b) ANÁLISIS EXTERNO
b.1) El mercado y sector
donde compite a nivel
local o global, así como
la(s) tendencia(s) para un
futuro próximo.
b.2) Público objetivo
actual de acuerdo con sus
variables de
segmentación.
b.3) Competencia directa,
explicando su presencia
digital, sus aciertos y
errores.
c) ANÁLISIS FODA
c.1) Identifica de 3 a 5
fortalezas y debilidades a
nivel interno.
c.2)Identifica de 3 a 5
Oportunidades y distintas redes y en Google
Amenazas a nivel externo.
Universidad Abierta y a Distancia de México
entrega del posicionamiento en
primer intento buscadores (2022).
sea antes del Cyberclick.es. Recuperado el
día 29 de mayo.
15 de mayo de 2022, de
https://www.cyberclick.es/qu
e-es/seo
de Recursos Educativos
Digitales SENA, E.
[EcosistemadeRecursosEduca
tivosDigitalesSENA]. (2021,
junio 4). Plan de marketing
digital. Youtube.
https://www.youtube.com/w
atch?v=owxaHr0-5kQ
Máñez, R. (2022, mayo 6).
¿Cómo hacer un Plan de
Marketing Digital completo?
[EJEMPLOS]. Escuela
Marketing and Web.
https://escuela.marketingand
web.es/que-es-un-plan-de-
marketing-digital/
TV-IdealizeTV, C. B.
[idealizeAcademy]. (2022,
febrero 22). Qué es el
Marketing digital
(introducción, componentes y
plan de marketing). Youtube.
https://www.youtube.com/w
atch?v=JVZmN1OSld4
Analítica Web y Redes
sociales | KPIs en las
Analytics. (2020, diciembre
30). Youtube.
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V. Conclusión que defina ¿cuál es https://www.youtube.com/w

la importancia del Perfil Digital atch?v=dLWkX3aZcOY
en las organizaciones?
VI. Fuentes de consulta en
Analítica Web y SEO |
formato APA.
KPIs en Google Analytics y
5. Cuida la redacción y ortografía, así Search Console. (2020,
como el formato del documento, agosto 6). Youtube.
para que se muestre con una https://www.youtube.com/w
estructura adecuada. atch?v=VZIpeFXxX2I

ACTIVIDAD 2 Aprender a definir TAREA A partir del artículo “Proyecto La actividad será Proyecto: 31 de mayo
los objetivos de MAPIT”, disponible en el enlace: evaluada de Mapit. (s/f). al 5 de junio
ESTRATEGIAS mercadotecnia https://theindexproject.org/diseno- acuerdo con la Theindexproject.Org.
PARA MEDIOS digital, para lograr responde/nominees/6327 “Escala de Recuperado el 16 de mayo de
DIGITALES el posicionamiento Evaluación 2022, de
de las empresas. Elabora un documento en Word, que A2U3_TIC” que https://theindexproject.org/dise
nos permita identificar y definir se encuentra no-responde/nominees/6327
estrategias para medios digitales para disponible en el
este proyecto. foro de Planeación ✅ Conoce Todo Sobre las
Didáctica de la Estrategias de Marketing Digital.
El contenido del documento es: Unidad 3. (2021, enero 26).
a) Portada Laculturadelmarketing.com.
b) Introducción, que explique el https://laculturadelmarketing.co
proyecto MAPIT. Cuenta con 2 m/marketing-digital-que-es-
c) Define que son las estrategias intentos estrategias-y-herramientas/
para medios digitales y cuáles son sus ponderables.
características. Siempre y 10 Herramientas para la
d) Redacta 3 estrategias que cuando la estrategia de Marketing Digital
permitan la viabilidad para posicionar entrega del de tu Negocio . (2018, agosto
al proyecto MAPIT. Indicando en cada primer intento 3). Youtube.
una, cual es el Objetivo, la Estrategia sea antes del https://www.youtube.com/watc
y la Táctica. día 4 de junio. h?v=_w6NswF2W_U
e) Elabora una conclusión de
propia autoría en la cual expliques ¿por Brandão, B. (2021, enero 7). 7
qué es importante definir las mejores estrategias de
estrategias para medios digitales en el marketing digital para comercio
proyecto MAPIT?. electrónico. Maplink.global.
f) Incluye las fuentes de https://maplink.global/blog/es/e
consulta utilizadas. strategias-marketing-digital-
ecommerce/
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Cuida la redacción y ortografía en el

documento. ESTRATEGIAS y PLAN de
MARKETING DIGITAL. (2018,
julio 3). Youtube.
https://www.youtube.com/watc
h?v=hgtCuYHiOPI

Partivit, T. (2021, marzo 8). Las

principales estrategias de
Marketing Digital en tendencia
para 2021. Criteo.com.
https://www.criteo.com/es/blog/
las-principales-estrategias-de-
marketing-digital-en-tendencia-
para-2021/

Tomas, D., & Cyberclick. (s/f).

Estrategia de marketing: qué es,
tipos y ejemplos. Cyberclick.es.
Recuperado el 5 de octubre de
2021, de
https://www.cyberclick.es/nume
rical-blog/estrategia-de-
marketing-que-es-tipos-y-
ejemplos

(S/f). Acrlatinoamerica.com.
Recuperado el 5 de octubre de
2021, de
https://www.acrlatinoamerica.co
m/202106089867/articulos/otros
-enfoques/estrategias-de-
marketing-digital-para-
pymes.html

La actividad será
AUTO Analizar de TAREA evaluada de N/A 6 al 7 de
1. Elabora un documento en
manera personal WORD, en el cual incluyas las acuerdo con la junio
REFLEXIONES lo aprendido en el reflexiones al cierre del curso, de “Escala de
curso. acuerdo a lo siguiente: Evaluación
ATRU3_TIC” que
1.1. Explica ¿Consideras que los se encuentra
temas del curso son valiosos para tu disponible en el
formación personal? ¿Por qué? foro de Planeación
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1.2 Explica ¿Qué unidad consideras Didáctica de la

tiene los temas más sobresalientes Unidad 3.
para tu desarrollo profesional?
1.3. Describe ¿Qué estrategia de
estudio aplicaste que fue la más
exitosa en la elaboración de tus
actividades? ¿Por qué? y ¿Cómo la
aplicaste?
1.4 Explica ¿Cuál fue la actividad que
te dejó un mayor aprendizaje y por
qué?
2. Cada respuesta debe ser clara,
sólida y de propia autoría. Redactada
con al menos 50 palabras.
3. Cuida la redacción y ortografía en
cada respuesta.

Recuerda que esta actividad

solo cuenta con 1 intento para
su entrega.

EVIDENCIA DE TAREA La actividad será Proyecto: 8 al 15 de

Analizar y A partir del artículo “Proyecto junio
APRENDIZAJE evaluada de Mapit. (s/f).
comprender el MAPIT”, disponible en el enlace:
PLAN DE desarrollo de las acuerdo con la Theindexproject.Org.
https://theindexproject.org/diseno-
MARKETING etapas del plan de “Escala de Recuperado el 16 de mayo de
DIGITAL responde/nominees/6327
marketing digital Evaluación 2022, de
en las Elabora un documento en WORD, en EAU3_TIC” que https://theindexproject.org/dise
organizaciones. el cual se muestre el plan de se encuentra no-responde/nominees/6327
Marketing Digital para el proyecto disponible en el
MAPIT. foro de Planeación ▷ Qué es y cómo hacer un
El documento debe contar con los Didáctica de la PLAN de MARKETING
siguientes elementos: Unidad 3. DIGITAL. (2020, enero 22).
Borjagiron.com.
a. Portada https://www.borjagiron.com/inter
Cuenta con 2 net/que-es-como-hacer-plan-
b. Índice marketing-digital/
intentos
c. Resumen (abstract): en este ponderables.
apartado se expresa al lector una idea Siempre y ✅ Cómo crear Plan de
general del trabajo de investigación. cuando la Marketing Digital paso a paso
No debe exceder de 120 palabras. entrega del ejemplo CASO REAL,
d. Introducción: debe contener primer intento ecommerce, redes sociales
los objetivos (generales y específicos), 2021. (2021, marzo 14).

los antecedentes y la justificación de
por qué es importante dicho tema
e. Descripción general del proyecto
MAPIT: giro comercial, productos que
desarrollan, etc.
f. Desarrollo del Plan de
Marketing Digital:
f.1 Paso uno.- Análisis de la
situación Digital.
f.2 Paso dos.- Objetivos.
(Retomar información de la
actividad anterior)
f.3 Paso tres.- Estrategias y
tácticas. (Retomar información
de la actividad anterior)
f.4 Paso cuatro.- Acciones.
(Definir los objetivos SMART)
f.5 Paso cinco.- Medir, medir,
medir. (Definir la medición de
resultados o KPIs)
g. Generar una conclusión de tu
propia autoría que explique ¿cuál es la
importancia del Plan de Marketing
Online para las organizaciones?
h. Integrar las fuentes de consulta en
formato APA.
Universidad Abierta y a Distancia de México
sea antes del Youtube.
día 14 de junio. https://www.youtube.com/watch
?v=648Oi5NcAEo
6 Pasos de un Plan de
Marketing Digital. (2021, junio
9). Youtube.
https://www.youtube.com/watch
?v=nap524hvpD4
7 Elementos de un Plan de
Marketing Digital .
(2020, diciembre 14). Youtube.
https://www.youtube.com/watch
?v=cE0xUQ4oNCI
10 Ejemplos de Objetivos para
un Plan de Marketing. (2021,
febrero 16). Youtube.
https://www.youtube.com/watch
?v=UC15VzXjymo
Cómo hacer un plan de
marketing digital paso a paso en
2021. (2016, diciembre 13).
Carlosguerraterol.com.
https://carlosguerraterol.com/co
mo-hacer-un-plan-de-marketing-
digital/
¿Cómo hacer un Plan de
Marketing? Qué es y claves.
(2018, junio 5). Youtube.
https://www.youtube.com/watch
?v=tRDnpQK1CXo
Objetivos SMART para Plan de
Marketing - ¿Qué son? (2020,
diciembre 15). Youtube.
https://www.youtube.com/watch
?v=3r3X0aCDo8w
Plan de Marketing Digital -
Plantilla Gratis en PDF. (2018,
enero 11). Youtube.
 Universidad Abierta y a Distancia de México

https://www.youtube.com/watch
?v=rSXTu8GY07U

Referencias de consulta
 Borges, C. (10 de Septiembre de 2018). Marketing de Contenidos. Obtenido de Rock Content:
https://marketingdecontenidos.com/que-es-email-marketing/

 Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo. (10 de septiembre de 2018). https://www.marketingdirecto.com/. Obtenido de
https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/seo-search-engine-optimizer

 Gardey, J. P. (10 de septiembre de 2018). https://definicion.de/. Obtenido de https://definicion.de/red-social/

 https://concepto.de. (10 de septiembre de 2018). https://concepto.de. Obtenido de https://concepto.de/redes-sociales/

 Laines, P. (10 de Septiembre de 2018). https://ilifebelt.com/. Obtenido de https://ilifebelt.com/category/notas/:

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 León, J. d. (11 de septiembre de 2018). www.jcyl.es. Obtenido de www.camarascyl.es:

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 Terol, C. G. (11 de Septiembre de 2018). https://carlosguerraterol.com/sobre-mi/. Obtenido de https://carlosguerraterol.com/:

https://carlosguerraterol.com/como-hacer-un-plan-de-marketing-digital/
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Comentarios

Las actividades de esta Unidad equivalen al 40 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades.

Recuerda tener presente el art. 58 frac. IV del Reglamento Escolar: " Realizar las actividades para la evaluación del aprendizaje de forma inédita, veraz y
oportuna conforme a las fechas establecidas en cada planeación didáctica de las asignaturas o módulos "

Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede
detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu
iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional.