Programa : MARKETING DIGITAL

Línea : CU05 Curso de 05 meses

Área : EDUCACIÓN CONTINUA – Negocios e Innovación
Curso : FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL
Duración : 3 sesiones / 2, 5 horas por sesión
Campus/Sede : MODALIDAD ONLINE

I. DESCRIPCIÓN DEL CURSO:

El curso abordará la importancia que tiene el entorno online en la dinámica del cambio
estructural y del enfoque en la gestión de las empresas, debido a la facilidad que otorgan
sus herramientas de marketing para establecer enlaces inmediatos entre personas y
organizaciones y permitir ventajas competitivas.

II. OBJETIVO GENERAL:

Comprende los Fundamentos del Marketing online, a partir de la identificación de los
elementos claves y las herramientas recomendables del marketing, que intervienen en la
construcción de una campaña, a través de la identificación de objetivos, cobertura,
afinidad, segmentación y definición del target.

III. CONTENIDOS:

COMPETENCIA 1:
Comprende los conceptos, fundamentos y diferencias del marketing tradicional
versus el marketing online, como también la importancia en la definición de
objetivos de comunicación, métodos y herramientas del mismo.
CRITERIOS DE
Sesión CAPACIDAD CONTENIDOS
EVALUACIÓN

1 CAPACIDAD 1

Comprende las ● Los cambios tecnológicos y la Desarrollo de un

diferencias entre organización de la actividad nivel mínimo de
marketing humana en la actualidad. vocabulario y
tradicional y ● El marketing en esta época de conocimiento del
marketing online, marketing digital.
cambios.
como también la
● Introducción al marketing
dimensión e
importancia de online: Internet como medio de
los cambios que comunicación.
se están

Instituto de Educación Superior Privado Toulouse-Lautrec - RM N° 273-2018-MINEDU, 01-Jun-18

ESCUELA DE EDUCACION SUPERIOR TECNOLOGICA PRIVADA – TOULOUSE LAUTREC - RM N - 365 - 2019 - MINEDU, 19-Jul-19 Page 1 of 2
 produciendo en
el mundo de la
comunicación
como
consecuencia de
la aparición de
Internet,
familiarizándose
con el
vocabulario y
terminología
básica.

2 CAPACIDAD 1

Realiza una ● La comunicación y sus Analiza un caso de

adecuada objetivos. éxito en marketing
selección de online e identifica los
objetivos antes ● El mix de cobertura y afinidad. objetivos y
del inicio de herramientas en la
una ● La segmentación de mercado estructura de un plan
planificación en y el público objetivo. de marketing digital.
función de los
objetivos ● Características y
estratégicos de particularidades de una
la compañía y campaña de marketing digital.
reconoce las
principales ● Las herramientas 2.0 y los
herramientas nuevos entornos.
de marketing
online a utilizar
reconociendo
los puntos de la
estructura de
un plan de
marketing
digital.

COMPETENCIA 2:
Reconoce las metodologías, herramientas y objetivos a utilizar y plasmar, para
una correcta medición de resultados y optimización de campañas.

Instituto de Educación Superior Privado Toulouse-Lautrec - RM N° 273-2018-MINEDU, 01-Jun-18

ESCUELA DE EDUCACION SUPERIOR TECNOLOGICA PRIVADA – TOULOUSE LAUTREC - RM N - 365 - 2019 - MINEDU, 19-Jul-19 Page 1 of 2
 3 CAPACIDAD 2

Reconoce las ● Introducirse en la metodología Comenta resultados

metodologías de seguimiento de resultados del caso Plan de
de seguimiento en comunicación online. Marketing Digital
de resultados Establecer paralelismos entre analizado
en el marketing
objetivos de la campaña y
online, como Visionar y leer los
variables y herramientas de
también materiales
establecer medición de resultados.
paralelismos Trabajar el ejercicio
● Ser capaces de establecer y
entre objetivos individual y evaluable:
de la campaña, seguir objetivos cuantitativos “Métricas de
variables, y para las acciones online. Campañas”
herramientas
de medición de ● Cálculo de métricas y relación Colaborar con los
los resultados, entre ellas. compañeros en la
siendo capaces resolución del
de establecer ejercicio y ayudar a
objetivos para solventar dudas al
las acciones resto de la clase.
online.

IV. METODOLOGÍA

Teórico-práctico. Se consideran sesiones de 2.5 horas cada una, con la exposición del docente y
la participación de los alumnos en el desarrollo de un diccionario de marketing digital y el
desarrollo de un caso práctico.

Teórico 40%
Práctica 60%

V. ASISTENCIA:
El alumno solo podrá faltar el 30% de las horas programadas en el curso.
En caso de exceder el 30% del total de sesiones del curso, el alumno queda desaprobado
automáticamente por inasistencias.
Las justificaciones por inasistencia solo habilitan al alumno a dar algún examen o presentar
algún trabajo fuera de fecha, más no borra la inasistencia.

VI. SISTEMA DE EVALUACION:

● Los alumnos son evaluados de manera grupal e individual en el desarrollo del curso.
● La nota mínima aprobatoria es de trece (13) para todo tipo de evaluación.

Instituto de Educación Superior Privado Toulouse-Lautrec - RM N° 273-2018-MINEDU, 01-Jun-18

ESCUELA DE EDUCACION SUPERIOR TECNOLOGICA PRIVADA – TOULOUSE LAUTREC - RM N - 365 - 2019 - MINEDU, 19-Jul-19 Page 1 of 2
 ● Las notas serán registradas en la plataforma del Campus Evolution.

VII. BIBLIOGRAFÍA / WEBGRAFÍA:

- SOMALO, IGNACIO (2018) Marketing digital que funciona. Lid editorial

- SOMALO, IGNACIO (2017) El comercio electrónico: una guía completa para la venta
online.

TLS – COORDINACIÓN ACADÉMICA EDUCACIÓN CONTINUA

Actualización: 2022

Instituto de Educación Superior Privado Toulouse-Lautrec - RM N° 273-2018-MINEDU, 01-Jun-18

ESCUELA DE EDUCACION SUPERIOR TECNOLOGICA PRIVADA – TOULOUSE LAUTREC - RM N - 365 - 2019 - MINEDU, 19-Jul-19 Page 1 of 2