Nombre

Elaine Paola Ortiz p

Matricula
1197401

Tema
Tarea 01

Materia
MERCADEO INTERNACIONAL.
Buenas Noches queridos estudiantes, Adjunto el contenido de la primera tarea
del primer parcial, el objetivo es investigar sobre la misma y estable un
resumen general, después de ser investigada cada preguntas, donde el
estudiante pueda realizar una retroalimentación de los conocimientos
obtenidos en proceso.
Nota. La entrega debe ser en formato PDF
Tarea No. 01
UNIDAD I:
1- Que es el Marketing internacional
El marketing internacional como una técnica de gestión empresarial, a
través de la cual, la empresa pretende obtener un beneficio,
aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y
haciendo frente a la competencia internacional. Es una técnica de gestión
sistemática, circular y periódica. Es sistemática en el sentido de que
obedece a un método, circular porque los resultados de su aplicación
sirven de experiencia para la reelaboración del plan de marketing
internacional y, además, éste se elabora periódicamente, con diversas
frecuencias según la empresa. El marketing internacional, como toda
estrategia empresarial, cuenta con una serie de variables controlables y
otras ajenas al control de la empresa.

2- Establecer diferencia entre el marketing global y marketing

internacional
Marketing internacional, cuando se trata de que el servicio o el producto
realizado en un país A se oriente hacia clientes de otros países, con
independencia de donde se encuentren, implicando un sistema de
selección de mercados y de orientación del marketing hacia países
diferentes.
Marketing global, cuando el concepto de país origen y país destino dejan
de tener sentido. La empresa se plantea como un sistema de solución a
necesidades de un tipo de cliente en el que la referencia de ubicación
geográfica y/o de país pierde importancia y donde precisamente las
características de su demanda y de su forma de actuar marcan la línea
principal en la que el marketing se fundamenta.
 3- Establecer diferencia entre el marketing doméstico y el marketing
internacional. Marketing domestico es cuando la comercialización de
bienes y servicios se limita únicamente al país de origen. Por otra parte,
Mercado internacional, como su nombre indica, es el tipo de
comercialización que se extiende a lo largo de varios países del mundo, es
decir, la comercialización de productos y servicios se realiza a nivel
mundial.

4- ‘Explique cuáles son los principales motivos para establecer el marketing

internacional.
• Acceso a un mercado más amplio lo que implica más oportunidades de
ventas, más clientes potenciales a los que podemos llegar.
• Mayor dinamismo en ventas, ya que no vamos a depender de un consumo
tan estacional como ocurriría en el supuesto de que solo se vende a nivel
local. En un momento del año puede ser temporada baja en nuestro país,
pero tener un impulso alto en el exterior. Esto ayuda a mantener un nivel
elevado y constante de producción.
• Diversificación de riesgos, uno de los motivos más interesantes para dar
el salto internacional. Una pequeña crisis económica o de mercado en
nuestro país puede provocar un importante bajón de ventas y facturación.
Pero si tenemos presencia en otras economías que quizás no sufran
problemas o están al alza, las ventas exteriores nos ayudarán a sobrellevar
mejor estos momentos. En épocas de crisis las empresas con presencia
internacional han resistido mejor.
• Mejora de la imagen, dado que tener clientes en varios países transmite
una idea de solvencia y garantía en los productos y servicios que se
ofrecen. Se confía más en las empresas internacionales.

5- Explique en que consiste la Teoría contemporáneas y explicativas del

comercio internacional.
Numerosas teorías parciales han tratado de explicar la existencia del comercio
internacional. Son teorías que se enfocan en un área de la gestión empresarial.
Teorías relacionadas con el marketing. Estas teorías parten del análisis de los
consumidores y del desarrollo del marketing en las empresas. Se constata un
incremento en la diversidad de productos demandados por los consumidores y
ofertados por las empresas. A medida que la economía se desarrolla se observa
un incremento en la variedad de productos que se comercializan. Cada vez es
más difícil para un solo país abarcar la inmensa gama de productos que se
ofertan a los consumidores.
Teorías basadas en la Tecnología. Estas teorías fundamentan la existencia de
comercio internacional en las diferencias de desarrollo tecnológico entre los
países. Cada país tiene un cierto grado de desarrollo tecnológico y dispone de
unos conocimientos diferentes. Las diferencias en los conocimientos y las
tecnologías entre países dan lugar a diferencias en los procesos de producción y
en los productos. Se producen por tanto diferentes productos que luego se
intercambian en el comercio internacional.
Recursos humanos. Esta teoría se basa en las diferencias en formación de los
trabajadores y las diferencias en costes laborales. Los países según estas teorías
se especializan en ciertos productos dependiendo de la intensidad de mano de
obra y de los conocimientos.
Recursos. Algunas de las teorías contemporáneas se centran en el análisis de la
diferente dotación de recursos de los países. Y no sólo recursos naturales sino
recursos financieros, tecnológicos y humanos.
6- Describas las principales particularidades del marketing internacional
• Hay diversas razones para intentar posicionarse y vender en los mercados
exteriores. Estas pueden ser algunas:
• Entorno favorable: El país objetivo ofrece un ambiente político, legal o
fiscal que es más favorable.
• Baja competencia: La competencia internacional es relativamente menor
o más débil que la de nuestro entorno.
• Estaciones climáticas: El país o países objetivo tiene estaciones
climatológicas opuestas (hemisferio norte y sur). Esto permite vender
productos de temporada durante distintos momentos del año.
• Saturación del mercado: El mercado del país propio ya está demasiado
maduro y saturado, con poco espacio para crecer.
• Capacidad productiva: Nuestra empresa tiene un excedente de capacidad
productiva que no se está aprovechando.
• Reforzar la imagen de marca: Mostrarse como líder ante todas las partes
interesadas en la empresa (stakeholders) tanto externas como internas.
 • Diversificar los riesgos: Tener fuentes de ingresos en distintos países
minimiza el riesgo económico. En caso de que alguno de este presente
una disminución en las ventas se reforzará con otros mercados.
7- Que papel representa la organización mundial del comercio (OMC).
Ocupa un papel muy importante en cuanto a comercio ya que es la única
organización internacional que se ocupa de las normas globales que rigen el
comercio entre los países. Su principal función es garantizar que las corrientes
comerciales circulen con la máxima fluidez, previsibilidad y libertad posibles.