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EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO
AUTORES:
CORABALI CORONEL ALISSON
VERA ROSADO EMILY
TUTOR:
ING. IVÁN VITERI
IQI-S-CO-8-2
CICLO 2022-2023 I
Contenido
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL ESTABLECIMIENTO DE UNA
EMPRESA DE CONDIMENTOS....................................................................................3
1 ESTUDIO OGANIZACIONAL.....................................................................3
1.1 Nombre de la empresa.............................................................................3
1.2 ¿Quiénes somos?......................................................................................3
1.3 Ubicación de la empresa..........................................................................3
1.4 Accionistas...............................................................................................3
1.5 Misión......................................................................................................3
1.6 Visión.......................................................................................................3
1.7 Objetivo General de la Empresa..............................................................3
1.8 Objetivos Específicos..............................................................................3
1.9 Valores Corporativos...............................................................................4
1.10 Políticas de la empresa.........................................................................4
1.11 Reglas...................................................................................................4
1.12 Organigrama de la empresa..................................................................5
1.13 Descripción de las funciones................................................................5
2 ESTUDIO DE MERCADO............................................................................6
2.1 Introducción.............................................................................................6
2.2 Empresas Dedicadas a la Elaboración Especias en Ecuador...................7
2.3 Exportaciones de Especias.......................................................................8
2.3.1 Exportaciones por país (2014-2019)..................................................9
2.4 Plan de Investigación...............................................................................9
2.5 Instrumento para la Investigación..........................................................10
2.5.1 Diseño de la encuesta.......................................................................10
2.5.2 Resultados de la Encuesta realizada................................................11
2.6 El Producto Brevemente........................................................................13
2.6.1 Calidad del Producto........................................................................13
2.6.2 Clasificación por su Uso y por su Efecto.........................................14
2.7 Cálculo de la Oferta y la Demanda........................................................14
2.7.1 Análisis de la Demanda...................................................................14
2.7.2 Análisis de Precios...........................................................................15
2.8 Diseño de las Cuatro “P”.......................................................................16
2.8.1 Precio...............................................................................................16
2.8.2 Plaza.................................................................................................16
2.8.3 Promoción........................................................................................16
2.8.4 Producto...........................................................................................16
2.9 Análisis FODA......................................................................................16
2.9.1 Fortalezas.........................................................................................17
2.9.2 Oportunidades..................................................................................17
2.9.3 Debilidades......................................................................................17
2.9.4 Amenazas.........................................................................................17
3 Publicidad......................................................................................................17
3.1 Estrategia de Publicidad.........................................................................17
3.2 Logo del Producto..................................................................................17
3.3 Valla Publicitaria...................................................................................18
3.3.1 Tarjeta de presentación....................................................................18
3.3.2 Hoja Volante....................................................................................19
4 Bibliografía...................................................................................................20
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL ESTABLECIMIENTO DE UNA
EMPRESA DE CONDIMENTOS
1 ESTUDIO OGANIZACIONAL
1.13 Descr
ipción
Director
General de las
Gerente
Secretaria
financiero
Mantenimiento
Producción Ventas
y Limpieza
funciones
Director General
Encargado de tomar decisiones relevantes, desarrollará y llevará a cabo
las estrategias para el mejor funcionamiento de la empresa. Debe
asegurarse que se cumplan los estándares de calidad y demás
características de los productos.
Gerente financiero
Llevará y manejará las cuentas contables de la empresa, impuestos,
financiamiento, costos y gastos, los estados financieros, pago a
trabajadores y de toda actividad necesaria.
Secretaria
Deberá asistir al director general y al gerente financiero, debe supervisar
y canalizar toda la información enviada y recibida. Redactar textos o
mensajes, coordinar reuniones, entrevistas, viajes y cualquier actividad
que realice la empresa.
Producción
Deberá llevar a cabo todo el proceso de elaboración de los productos.
Llevar inventario de la materia prima que ingresa y sale de la instalación,
ordenar ingreso de materia prima cuando se necesite
Ventas
Encargada de la caja, de la publicidad del producto, de la entrega del
producto y atención al cliente.
Mantenimiento y limpieza
Limpiará toda la instalación, mantendrá el orden dentro de esta.
2 ESTUDIO DE MERCADO
2.1 Introducción
Ecuador históricamente se ha caracterizado por las condiciones que ofrece la
naturaleza para una buena producción agrícola, ayudando al sembrío de las diferentes
especias y su comercialización, a distintos consumidores, sin embargo, no se aplica
técnicas adecuadas siendo necesario que en la práctica empírica se formulen nuevos
procesos eficiente para la obtención y la alta rotación en el mercado competitivo que
generan fuentes de empleo e ingresos para las familias del Cantón (Moré, 2013). Una de
las principales estrategias de reproducción con que cuenta la población de más bajos
recursos es el desarrollo de las microempresas. Uno de los grandes desafíos que surgen
en las microempresas son las formas de comercialización y ventas de sus productos, de
las cuales se comercializan en la feria libre generando en algunos casos mayores
alternativas de ingreso. La microempresa agrícola es eminentemente una actividad de
carácter familiar constituyéndose en un instrumento de desarrollo económico local, con
un carácter integral en el que las condiciones de vida de todos los miembros logran
mejorar de manera sostenida a través del incremento de oportunidades y de la
generación de nuevas fuentes de ingreso. El impacto económico de las microempresas
familiares en las economías locales, ha permitido generar un mayor desarrollo, entre las
principales actividades se encuentran la venta de especias sobre todo por la efectividad
de su demanda.
La industria de productos alimenticios tiene un mercado en crecimiento, que a su
vez va desarrollando nuevas técnicas y tecnologías para la producción de especias y
alimentos procesados. La producción en serie representa un desafío al momento de
producir de forma masiva para los mercados dinámicos, por ello, la empresa debe
responder de forma adecuada y oportuna a esos dinamismos. La innovación y las nuevas
preferencias en sabores y gustos de los consumidores son la clave para comprender el
mercado y poder satisfacer las diferentes necesidades que se presentan.
Bajo estas premisas, los objetivos de esta investigación son:
Conocer el nivel o grado de aceptación del producto por parte del mercado
objetivo.
Comprender las tendencias, reacciones, actitudes, opiniones, exigencias y
necesidades del mercado objetivo.
Conocer los componentes, atributos y valores agregados del producto a ofrecer
en el mercado.
Conocer cualitativa y cuantitativamente la oferta actual de la industria.
Según el Banco Central del Ecuador, estas son las exportaciones generales desde
el año 2014 hasta el año 2019.
FOB
(miles $)
$20,000.00
$18,000.00 $17,216.19
$16,000.00 $14,817.21
$14,000.00 $12,737.91
$11,440.88
$12,000.00
MILES $
$10,000.00
$8,000.00 $7,052.74
$6,136.02
$6,000.00
$4,000.00
$2,000.00
$-
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
AÑO
FOB (miles $)
Francia
6% Estados Unidos
45%
Holanda
7%
Alemania
7%
India
16%
2. ¿En que se basa usted para adquirir este tipo de especias para su cocina?
Calidad.
Orgánico.
Precio.
Presentación.
Cantidad.
Marca.
Sobre individual.
Bote pequeño (70 g)
Bote grande (295 g)
Sí.
No.
No estoy seguro.
Sí,
No.
Tal vez.
$1,75
$1,50
$2,00
$2,55
El 47% de la población prefiere adquirir este tipo de productos porque son orgánicos, el
30% prefieren calidad. Siguiendo con un 13% en preferencia por el precio y por ultimo
un 3% prefieren comprar por la marca del producto.
En cuanto a cantidad embazada, el 70% de la población que fue encuestada prefiere
comprar muy poca, en sobre individuales. El 20% en botes pequeños y el 10% en botes
grandes.
47% de la población encuestada pagaría como máximo $1,50 por este tipo de productos,
un 27% lo máximo que pagaría es $1,75 y el 27% restante pagaría $2,00.
Micro localización
En el montaje de la planta procesadora de Condimentos y Especias “Condimesa S.A.”,
se realizará en la ciudad de Naranjal, teniendo en cuenta que ésta es una región nodal a
la que confluyen todos los agentes económicos, tales como: proveedores, productores,
distribuidores, consumidores; para determinar la micro localización se ha tomado en
cuenta aquellos aspectos que nos ofrezcan las siguientes ventajas tales como:
Cercanía a los mercados:
Naranjal es una ciudad que ofrece ventajas comparativas para el desarrollo del proyecto,
ya que su posición geográfica, constituye en un punto obligado en el flujo comercial, a
nivel provincial, además se facilita por la producción de materias primas para la
industria. Adicionalmente, se cuenta con un canal de distribución idóneo para la
comercialización de la producción de la planta.
Condiciones de transporte: Naranjal esta comunicado con las demás zonas de influencia
del proyecto, a través de carreteras asfaltadas, aptas para la circulación de vehículos
facilitando así el transporte de la materia prima a la ciudad de Guayaquil unidad
comercializadora. Además, se encuentra conectada con carreteras asfaltadas con el
interior del país.
5.3 Envasadora
6 Lista de equipos
7 Bibliografía
https://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/8818/1/14476.pdf
http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/20738/1/TESIS%20FINAL
%20pdf.pdf
http://repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/15650/1/63635_1.pdf
http://ecuador.gugadir.com/empresa-de-fabricacin-de-condimentos-en-ecuador/
https://www.cfn.fin.ec/wp-content/uploads/downloads/biblioteca/2019/Fichas-
sectoriales-4-Trimestre-2019/Elaboracion-de-especias-salsas-y-condimentos.pdf
https://www.bce.fin.ec/index.php/comercio-exterior
https://contenido.bce.fin.ec/documentos/PublicacionesNotas/Catalogo/
IEMensual/Indices/m2019052020.htm