Conceptos básicos del diseño de identidad corporativa

Identidad
(Del latín identitas) La identidad es el conjunto de los rasgos propios de un individuo o de
una comunidad. Estos rasgos caracterizan al sujeto o a la colectividad frente a los demás.
Es a partir de esta que las personas logran distinguirse del resto y esto depende siempre de
la cosmovisión e historia propia y del contexto en el que se vive.

Marca
Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que
identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su
competencia.
La marca es el nombre del producto. No hay que confundirla con la imagen de marca. Una
cosa es cómo te llamas (marca) y otra lo que piensan de ti (imagen).

Identidad corporativa
La identidad corporativa es la forma en que una organización se proyecta y comunica su
propósito y propuesta de valor a sus grupos de interés. Se refiere principalmente a la
identidad visual de una empresa, es decir, a la manifestación física de la marca corporativa.
Ello incluye los signos y códigos que identifican a una empresa como el logotipo, símbolo
o anagrama, sus códigos cromáticos, el estilo ilustrativo y de pictogramas, etc. Y también la
manera en que todo esto se conjuga y se aplica en los diferentes soportes de expresión que
posee la empresa.

Imagen corporativa
La imagen corporativa o la imagen de marca, es el conjunto de creencias, actitudes y
percepciones que tienen los públicos sobre una empresa o marca. Es decir, es la forma en
que ese público interpreta el conjunto de señales procedentes de los productos, servicios y
comunicaciones, emitidas por la marca.

Esas percepciones y asociaciones que se hacen de la marca en base a sus atributos,

beneficios y actitudes, van a servir para generar un vínculo favorable o no, hacia ella, ya
sea de actitud o de comportamiento.

En definitiva, la imagen corporativa es el significado que tiene la empresa para el público, y

a diferencia de la identidad corporativa, es un factor externo y más difícilmente controlable.
Logotipo
El logotipo es un símbolo que se utiliza para representar a una institución, marca, persona o
sociedad. Se caracteriza por estar compuesto de imágenes, símbolos y/o letras.
Este tiene como objetivo ser la representación gráfica de una compañía. Se utiliza para dar
a conocer e identificar a la empresa o institución por un amplio periodo de tiempo, de tal
forma que los receptores asocien a esa empresa los productos o servicios ofrecidos por ella.
Si consiguen esto les será más fácil que se quede en la mente del público para facilitar sus
ventas.

Diferencia y relación entre las definiciones anteriores

La principal relación que considero que existe entre las definiciones anteriores es que se
enfocan en los diferentes modos a través de los cuales empresas, organizaciones, etc., se
presentan ante los usuarios y consumidores. Eso gracias al uso de diversos elementos que
se ponen en juego para también lograr crear una opinión positiva y de interés no sólo de los
conocedores de alguna marca en específico, sino también a los posibles clientes / clientes
potenciales.
Así mismo se relacionan pues buscan proyectar una ideología establecida como empresa,
marca u organización a través de su identidad y por ende obtener como resultado una
imagen corporativa misma que puede ser positiva o negativa.
Las principales diferencias identificadas fueron las siguientes:
Marca  ¿Quién eres? / ¿Cómo te llamas? Imagen  Lo que piensan de ti / reputación

Identidad corporativa  Lo que quiero proyectar Imagen corporativa  Percepción del

público

Identidad  Características propias que te distinguen del resto Marca  Nombre o

término que te diferencia del resto Logotipo  Símbolo que representa instituciones,
servicios, marcas, etc. y lo hace distinguirse del resto a través de ello.