Estrategias Branding

Profesor Ma. Alejandra Olmedo

Repaso de conceptos clase anterior
Repaso de conceptos clase anterior

Branding

E Tipos de marca

Naming

Manual de marca
 Actividad
Fortalezas y debilidades de 3 marcas
similares a la seleccionada
Marca1…
Marca 2…
Fortalezas Debilidades
- -
- -
- -

 
¿Qué es la imagen corporativa?
» La imagen corporativa se refiere a cómo se
percibe una empresa. Es decir, todo aquello
que representa la significación y valores de
una marca
» El diseño de la imagen corporativa se refiere al
logo, pero también al elemento verbal, al
diseño gráfico de sus diferentes elementos, y
al componente psicológico que es el encargado
de crear un vínculo emocional con el cliente a
través de valores culturales compartidos.
¿Es lo mismo? t iv a
c o r pora
Im a gen
»

» Ident
id a d c o r
p o r at i v a

a p e r so n a l
» Marc
 “La Imagen Corporativa es un concepto intangible,
dado que hace referencia a la percepción que la
audiencia tiene sobre una marca o empresa. Esta
percepción se asocia a través de la combinación de una
actitud y una identidad visual.”
“La Identidad Corporativa, por su parte, es un
concepto tangible, ya que se conforma por símbolos
(lenguaje visual) y signos (identidad verbal). Dentro de
sus elementos identificativos de marca se encuentran el
logo, la tipografía o los colores (entre otros).”
» “La Marca Personal es la fusión entre lo que
perciben los demás de uno mismo y los
valores profesionales propios. Esta esencia es
la que marca la diferencia y hace a cada
marca competitiva en el mercado.”
Hoy en día, ya no basta con el logo y los colores. La
presencia del social media y de la comunicación online,
nos obliga a extender la imagen corporativa a nuevos
canales y, por tanto, adaptarla al sector digital.
 Beneficios
 Lograr una diferenciación frente a la competencia
 Representar visualmente los valores de la empresa y
plasmarlos en cualquier canal (redes sociales, web, mailing,
etc.)
 Dar unidad a todos los elementos comunicativos, creando una
percepción fuerte de la empresa
 Facilitar el reconocimiento de la marca en cualquier situación
 Generar un impacto positivo y de unión con los usuarios, de
manera que se sientan identificados con los valores de marca
 Beneficios
 Lograr una diferenciación frente a la competencia
 Representar visualmente los valores de la empresa y
plasmarlos en cualquier canal (redes sociales, web, mailing,
etc.)
 Dar unidad a todos los elementos comunicativos, creando una
percepción fuerte de la empresa
 Facilitar el reconocimiento de la marca en cualquier situación
 Generar un impacto positivo y de unión con los usuarios, de
manera que se sientan identificados con los valores de marca
 Beneficios
 Lograr una diferenciación frente a la competencia
 Representar visualmente los valores de la empresa y
plasmarlos en cualquier canal (redes sociales, web, mailing,
etc.)
 Dar unidad a todos los elementos comunicativos, creando una
percepción fuerte de la empresa
 Facilitar el reconocimiento de la marca en cualquier situación
 Generar un impacto positivo y de unión con los usuarios, de
manera que se sientan identificados con los valores de marca
 Consejos para crear una imagen
corporativa
La imagen corporativa de una marca se debe construir a
partir de la generación del concepto de marca que
queramos transmitir
Debemos identificar cómo queremos posicionarnos en
nuestro sector y trabajar para desarrollar los
conceptos que nos definirán como marca
Para ello podemos empezar por utilizar herramientas que nos
ayuden a conocer mejor qué queremos ser y qué queremos
ofrecer como marca:
 Realizar un informe DAFO, con el que analizamos nuestras
debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades.
 Definir nuestra misión, visión y valores que se deberán
plasmar en todos los ámbitos de nuestro negocio. Como la
elección de un color corporativo, con qué tono nos dirigimos
a nuestro público objetivo, la política de contratación, etc
 Actividad

De la actividad anterior deberás escoger la marca que

presente más debilidades, identificaste su concepto de
marca, reconociste las relaciones que se producen entre
dicha marca y sus conceptos estratégicos y de
marketing de la organización (imagen corporativa,
propuesta de valor, etc.).
Ahora comenzarás a profundizar en todas las debilidades
de Branding identificadas, reconocerás sus elementos
gráficos propios de la identidad visual de una marca
(logotipo, tipografía, colores corporativos, manual de
marca) para destacar la importancia de lo visual en el
Branding.
» Ingresa al sitio web de la marca seleccionada, realiza un estudio del branding de
la marca, profundizando aspectos tales como: logotipo, nombre de la marca,
colores utilizados, slogan, entre otros.
» Una vez realizado el estudio, usted deberá realizar un análisis de lo que está bien
y lo que está mal en ella.
» De acuerdo a la investigación realizada en la web de la marca seleccionada,
analiza los aspectos positivos y negativos que determinaste en cada uno de los
conceptos que se detallan a continuación. No olvides fundamentar.
» Logotipo
» Nombre
» Colores
» Slogan
 Cierre

Resumen

Preguntas