IDENTIDAD DE MARCA

MTRA. CHRISTIAM SAMANTHA GUTIÉRREZ OBANDO

 IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual es todo lo que nuestros ojos ven y
forma parte de la organización. El origen y la base de
la identidad visual es lo que comúnmente se
reconoce como marca, compuesto por el nombre,
sus características formales y cromáticas.
En este caso y para diferenciarlo de “la marca” como concepto
más global, nos vamos a referir al “identificador visual” de la
organización. El identificador visual, a nivel formal, puede estar
conformado por los siguientes elementos, que veremos en detalle
en el próximo punto:

a) Nombre
b) Logotipo
c) Isotipo
d) Isologotipo o imagotipo
e) Color
Por lo tanto, la identidad visual es la traducción simbólica de la
identidad de una organización, plasmado en un sistema conformado
por una serie de normas para su correcta aplicación en diferentes
situaciones. Asimismo, se hacen presente dos opciones de preferencia
para la identidad por parte de la organización; identidad única o
diversa. Cada una de ellas se basa en crear una identidad a partir de la
propia entidad o del producto que proponen, finalizando con la
estrategia de visualización y de ejecución. (Pintado y Sánchez, 2013)
 Importancia
Hoy por hoy la identidad visual se torna importante para las
organizaciones que están pendiente por mantener una diferencia y
posicionamiento en un rubro en el que abundan variedad de productos y
servicios que se encuentran en constante pelea por mantenerse entre los
referentes del mercado. Por lo tanto un identidad visual aplicada en una
organización permite abrir una serie de oportunidades dentro de un
mercado competitivo en el que se encuentra desarrollando.

Los mercados enfocados en diferentes rubros actualmente se encuentran

saturados de variedad de opciones de productos y servicios para el
consumidor, al igual que la publicidad; que se encuentra en cada esquina
de las calles, buscando posicionarse en la mente del consumidor para
fidelizarlo. De este modo, la identidad visual se presenta como alternativa
para lograr en anhelado posicionamiento por las organizaciones ya que
este les permite mantenerse sobre un ring de lucha por largo tiempo.
La importancia que asume la identidad
visual en el desarrollo de toda actividad
industrial, económica o social, hoy en día,
es indispensable para su desarrollo
como empresa y como organización
proveedora de productos o servicios al
mercado. Por tanto, la identidad visual se
convierte en estratégica dentro del
management empresarial; la identidad
como una estrategia global, como un
valor que la empresa genera desde toda
su estructura, manifestaciones, actitudes,
comunicaciones, estilo y estética
Generar una identidad visual para una
organización con propósito de influir en el
mercado, implica introducir rasgos y
características que definan su naturaleza,
por ello, guarda relación con tener en
cuenta su propio ser, la forma de
comportarse y su esencia. Ya que la
identidad va representar al 100% a la
empresa u organización, de los cuales
está dependerá de la imagen que se
forme en la mente de cada persona. De
este modo, la identidad visual resulta ser
como una carta de presentación de la
organización frente a su público objetivo.
La identidad de marca es el
conjunto de componentes
característicos que
conforman una marca
 ID DE MARCA
=
¿QUÉ ES LA MARCA?

Es tangible a través
de su identidad

Forma que se hace

visible al mercado.

De manera consiente
y explicita
IDENTIDAD DE MARCA

=
DIFERENCIA Y
PREFERENCIA
IDENTIFICACIÓN FUERTE
Y CLARA

IMAGEN
CORPORATIVA
ATRIBUTOS QUE LOS
PÚBLICOS ASOCIAN A UNA
ORGANIZACIÓN.
 Elementos que conforman una identidad
visual
Proponer crear una identidad visual es tan importante como tener
en cuenta los elementos que la conforman, ya que la propuesta
debe ser aplicada en algún tipo de elemento o medio de
comunicación para anunciar su presencia en el mercado. Estos
elementos por lo general varían según el alcance y objetivo en
relación a su público. Según Costa (2001), sostiene que los
elementos que implica una identidad son “nombre o identidad
verbal, logotipo, simbología gráfica, identidad cromática,
identidad cultural, arquitectura corporativa y los indicadores
objetivos de identidad”. (p. 174). Por lo tanto los elementos visuales
son los encargados de difundir el mensaje de la organización con
una línea gráfica e identidad visual marcada.
Los elementos visuales facilitan a la
organización captar la atención de su
público, ya sea por el estilo, forma y
estética. Esto permite estimular algún
sentido emocional en las personas; quizás
muchos de ellos sólo observen y no digan
nada, pero existen otras que se
sorprenden o incluso se extasían por
sentir una simpatía, así es como el
proceso de identidad visual aplicado en
un elemento visual obtiene cliente
potenciales; se identifican 5 al 100% y
quedan automáticamente fidelizados,
cabe agregar que tal acción produce el
posicionamiento.
Nombre de la organización
El nombre para una organización es el primer paso para iniciar una
presencia dentro del mercado competitivo, por lo general toma un
extenso tiempo para concluir en un nombre cuyas características
causen asombro, impacto y curiosidad en la persona por saber qué es,
qué significa o qué es lo que hace. En ese propósito hoy por hoy, con la
abundante cantidad de empresas que ocupan los diferentes rubros, se
encuentran variedad de nombres con diferentes fines sobre un nicho
referente.
Logotipo
Es el ingrediente clave de la identidad visual porqué representará la
imagen de la empresa;; a su vez permite diferenciarse y ser reconocida
en un rubro seleccionado. El logotipo es la unión de símbolo y
tipografía, ambos son elementos que identifican a la organización, el
símbolo, se caracteriza por ser impactante y expresivo, mientras el
logotipo es legible y pronunciable, de tal forma, ambos funcionan
perfectamente como uno sólo para comunicar publicidad o promoción.
De este modo, usar uno de ellos o ambos es decisión del propietario al
momento de dar orden de diseñar la identidad.
Eslogan o descriptor
Un logotipo, publicidad o campaña deben ir acompañados de un
eslogan o descriptor que ayude a entender a que se refiere o que fin
tiene de comunicar. El objetivo de cada eslogan según el tipo de medio
que utilice para aparecer, es hacer que el consumidor no pueda
quitárselo de la mente, de modo que el diseñador se encarga de jugar
con los términos, usando estrategias como rimas, significado con
dobles sentido, cambio de orden, etcétera. Por ello, el eslogan o
descriptor tiene una importancia de gran escala en relación a la imagen
que se genera en la mente del cliente de la empresa o producto.