Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria
Roco Navarrete Carrascosa 1
IMAGEN CORPORATIVA Imagen corporativa e identidad corporativa El trmino imagen corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha adquirido entre el pblico. La imagen corporativa o imagen de marca es el signo de identidad, la firma de una empresa, aquella idea que permanece en la mente del consumidor, actuando como uno de los principales elementos de venta. Es un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento. Pero la imagen de una corporacin no es creada solamente por la compaa; otros factores que contribuyen a crear una imagen de compaa podran ser los medios de comunicacin, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras ONGs. Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imgenes asociadas a cada uno de los distintos aspectos del producto. El nombre corporativo y el logotipo deben tambin ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se utilizar un nombre humorstico ni sus productos se distribuirn a travs de centros comerciales como Carrefour o hipermercados como Mercadona.
La identidad corporativa se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputacin entre sus clientes: no es slo la carpeta, los folletos, sino que implica una relacin armoniosa entre todas las actividades comunicacionales. Todo lo que la empresa hace, dice y comunica ampla su identidad, consolidndola o debitndola y creando siempre una opinin en la sociedad. Manejada conscientemente o no, toda empresa o institucin tiene una personalidad o identidad corporativa. Todas las divisiones de una empresa deben reflejar valores y objetivos comunes de la identidad corporativa. Esto se aplica a la calidad y al diseo de productos y servicios, la arquitectura de los edificios de la compaa, el contenido y diseo formal de la publicidad en los medios de comunicacin, as como las acciones internas y externas de la empresa. Cada departamento o divisin es parte de un conjunto y afecta a las otras piezas, puesto que la empresa se comunica a travs de todo lo que hace o no hace, las veinticuatro horas del da. La identidad de la empresa se transmitir mediante cualquier acto comunicacional que lleve a cabo. Adems, una identidad Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 2 acertada debe tambin ser creble. Es decir, la identidad debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales a ser crebles.
La imagen corporativa: objetividad y subjetividad La imagen es una expresin polismica que expresa dos acepciones genricas: Una acepcin puramente objetiva, aludiendo a un fenmeno exterior perceptible. Son los elementos visibles, el grafismo, la imagen visual. Una acepcin subjetiva, que se refiere a la representacin mental o del subconsciente que se realiza y que, por ello, conforma una opinin e incorpora un juicio de valor.
Conceptos corporativos El Diseo Corporativo consiste tan slo en la comunicacin visual de una organizacin, desde el logotipo y el estilo tipogrfico a los sistemas de seales y el diseo del entorno. La Identidad Corporativa y la Imagen Corporativa, por otra parte, incluyen tanto manifestaciones visuales como expresiones no visuales: formas de comportamiento en relacin con los asuntos sociales, empresariales y polticos, que se pueden hacer patentes, por ejemplo, en el comportamiento de la plantilla, en el estilo de escribir en las publicaciones o en la forma en que se trata a los proveedores.
La imagen corporativa y la sociedad Una empresa tiene responsabilidades con la sociedad que van ms all de la mera produccin y comercializacin de bienes y servicios. Una empresa debe asumir compromisos con los grupos de inters para solucionar problemas de la sociedad, lo que repercutir en su imagen corporativa. Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y compaas consideradas por tener una buena reputacin en reas relacionadas con la Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 3 responsabilidad social empresarial. Es por cierto entonces, una de las ventajas que trae la responsabilidad social corporativa, ya que tambin importa en su reputacin entre la comunidad empresarial, incrementando as la habilidad de la empresa para atraer capital y asociados, y tambin con los empleados dentro de la empresa.
La identidad visual corporativa La identidad visual corporativa es la manifestacin fsica de la marca. Se hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin. La identidad visual corporativa puede estar compuesta por uno o ms elementos, que de manera conjunta o independiente, todos cumplen una misma funcin: acentuar la grfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer rpidamente el producto y diferenciarlo de la competencia. Dentro de los elementos que componen una imagen corporativa podemos encontrar: isotipo, logotipo, fonograma, eslogan, nombre, emblema, tipograma, pictograma, imagotipo, isologotipo En general todos estos elementos se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo donde se indican determinadas lneas maestras para aplicar la identidad corporativa: Identificando las paletas de colores. Tipografas. Organizacin visual de pginas y otros mtodos para mantener la continuidad visual. Reconocimiento de marca a travs de todas las manifestaciones fsicas de la misma.
Los soportes de la identidad visual corporativa Papelera Corporativa: Tarjetas de presentacin (visita) Tarjetn Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 4 Hoja membretada (Con membrete) Hoja de Fax Sobres membretados Carpetas corporativas Invitaciones (Juntas, Exposiciones, Congresos, etc.) Etiqueta de envi (CD, paquetes, papelera, etc.) Notas de interior (Uso interno, secretarial, etc.) Formularios de pedido Contra recibos Vales de Caja Etc. Papelera Fiscal: Facturas Notas de Venta Sellos Fiscales Etc. Vestimenta e Indumentaria Camisas Camisetas Uniformes Etc. Otros Llaveros Bolgrafos Mecheros Bolsas Etc.
Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 5 Cmo se crea una imagen corporativa? La creacin de una imagen corporativa es un trabajo en el que pueden participar distintos profesionales: expertos de marketing, expertos de comunicacin, relaciones pblicas, expertos en campaas comunicacionales, expertos en diseo grfico La imagen corporativa se disear para ser atractiva al pblico, de modo que la compaa pueda provocar un inters entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite as ventas del producto. Pero hay que recordar que las corporaciones no son la nica forma de organizacin que generan este tipo de imgenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las organizaciones criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones polticas y las organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen nica, una imagen que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-creada y parcialmente exgena. El proceso para la creacin de la imagen corporativa sera el siguiente: - Tras un minucioso estudio de qu es, qu hace y cmo lo hace la empresa, en comparacin con otras del sector, se destacarn aquellos elementos que la definan, que hagan a esa empresa nica en su sector. - En base a sus elementos de diferenciacin, se justificarn los colores, la forma y el tamao del logotipo, haciendo de ste un elemento indiscutiblemente asociado a la empresa. - Se presentarn al cliente diferentes opciones de logotipo, todas ellas adaptadas a su estilo, para que sea l quien decida entre las opciones presentadas. - Una vez elegido el logotipo se realizar el diseo de todo el material corporativo: tarjetas de visita, folios, carpetas, sobres, uniformes, vehculos de empresa - Para terminar, una vez elegidos los diseos, se crear toda la imagen de la marca, imprimiendo su material de papelera, rotulando los vehculos, imprimiendo los carteles, lonas, banderolas publicitarias
LA IMAGEN CORPORATIVA Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 6 La imagen corporativa refleja la personalidad de una empresa: la razn que tiene de existir. Se puede definir como un conjunto de smbolos o atributos que reflejan la identidad de una compaa, identifica qu empresa es y la actividad a la que se dedica, y ms importante todava: diferencia a la compaa de la competencia. El xito y la efectividad de la imagen corporativa est basado, en gran parte, en la cohesin que exista entre el concepto y el mensaje visual que se quiere mostrar y con el que se quiere identificar. Para planificar la imagen corporativa de una empresa se tendr en cuenta lo siguiente: - Quin es y qu hace la empresa. Se define as la identidad de la empresa. Si es una empresa grande o una pequea o familiar, y en qu reas de negocio trabaja:: servicios, ventas o industria. - Cultura corporativa. Son los valores que se quieren transmitir tanto al exterior como en el interior de la organizacin. Habr que tener claro cmo se quiere que el pblico conozca a esa empresa (empresa juvenil, tradicional, moderna). El personal que trabaja en la empresa es tambin una parte muy importante de la imagen: conductas, vestimenta o atencin al pblico reflejan la impresin que se quiere ofrecer. La imagen: Representa visualmente toda la esencia del negocio: logotipos, manual corporativo, smbolos y colores corporativos, entre otros. El entorno que rodea a la empresa, es decir, oficinas, equipamiento, telefona, vehculos, puntos de venta, lugares de produccin, etctera, mantendrn una continuidad y deben de estar basados en la aplicacin del manual corporativo, ya que forman parte de la imagen corporativa. La imagen de una empresa debe de impregnarse en todas las reas de la misma: - Comunicacin: comunicaciones internas o externas, folletos, catlogos, revistas de empresa, Internet, boletines, papelera comercial, administrativa, sobres, cartas, faxes - Productos o servicios: informacin de productos, embalajes, presentaciones, etiquetas, aplicacin de marca - Entorno: decoracin interior, sealizacin, puntos de venta, stands, oficinas, uniformes del personal, tarjetas de identificacin - Personal: lenguaje verbal para recepcin, atencin al cliente, estilo en cartas, referencia a la empresa .
Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 7 EL LOGOTIPO La creacin de una empresa siempre comienza por la eleccin de un nombre. El nombre suele aportar informacin directa de los productos y servicios que ofrece la empresa y, adems, cumple con dos funciones claves: la que identifica, cmo es y que es la empresa, y la que la denomina. El logotipo es la firma de la compaa y visualmente es muy importante para darse a conocer. Un logotipo puede formarse de uno a dos elementos: texto e icono. Por texto se entiende el nombre de la empresa utilizado comercialmente formado por una o varias palabras. Por icono se entiende al elemento ilustrado que resuelve la composicin del conjunto y aporta informacin extra del carcter y dedicacin de la empresa. Ambas partes de un logotipo se describen con tipografas y colores que sern los valores clave que se eligirn para la creacin del logotipo de la empresa. Las tipografas rectas y modernas denotarn un carcter actual y dinmico, mientras que los colores ms usuales y serios mostrarn una empresa ms consolidada o demasiado seria, como pueden ser bufetes de abogados, de arquitectos o mdicos. Las limitaciones en la creacin de un logotipo sern las propias caractersticas del mismo, es decir, si se realiza un logo que representa a una fabrica de muebles, es elegirn colores e iconos que recuerden y asocien la marca con el ideal de una empresa limpia, ecolgica, y que denote el tipo de mueble que realiza. Otra forma de eleccin y bsqueda de elementos grficos para un logo es elegir aquellos que eviten caractersticas opuestas a las que se buscan. Un logotipo no tiene porqu tener limitaciones de color: todas las empresas dedicadas a la industria petrolera no tienen porque ser de color negro. El logo no slo debe dar informacin de la finalidad de la empresa, sino que tambin debe mostrarnos cmo es la gente que hay detrs de ella, sus objetivos o su imagen de cara al pblico. En definitiva, un logotipo tiene que lograr que de alguna manera sea visualmente atractivo y que de algn tipo de descripcin de la empresa.
PAPELERA CORPORATIVA Cuando se habla de papelera, nos referimos a sobres, papel de carta, facturas, albaranes, carpetas, tarjetas de visita y todo el material que se emplea para la comunicacin en las tareas ofimticas de la empresa.
Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 8 Los elementos de papelera son los que suelen tomar contacto ms continuo y directo con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo, identificar la imagen grfica y toda la informacin aplicada en la misma. Se le recordar en cada momento el carcter de esa empresa, sus servicios y entre lneas sabr leer todo aquello a lo que debe asociar la empresa. Del mismo modo que un logotipo contiene una identidad, la imagen de la papelera debe reforzar dicha identidad, y hacer que la empresa tenga una comunicacin directa con clientes y proveedores. Los elementos bsicos de la papelera de una imagen corporativa son: el papel de carta, el de albarn y factura, el sobre sin ventana para envos corrientes, y sobres de distintos tamaos para envos especiales. Otro de los elementos bsicos que se engloban en la papelera es el sello de caucho, con el que se legitimarn todos los documentos de la empresa. Estos elementos son bsicos para una papelera convencional, pero no es algo limitado, ya que muchas empresas tambin realizan material para reuniones, bolgrafos personalizados, carpetas, dossier, cuadernos, libretas de notas, etiquetas de envos y clasificados. Todos y cada uno de estos elementos tienen una doble funcin: su aplicacin en comunicar y reforzar la imagen corporativa de una empresa.
FOLLETOS Y CATLOGOS Los folletos y catlogos son una forma de publicidad y marketing que toda empresa tiene que tener presente. Un folleto debe ser cuidadosamente diseado y creado para que tenga ese impacto que queremos transmitir de nuestra empresa. Hay que tener muy en cuenta que el diseo, los colores y la forma de presentarlo es lo que va a atraer a los clientes, para que lo abran y lo lean o simplemente lo desechen. Por esta razn, es muy importante que se conozcan las distintas clases de folletos para que despus se puedan utilizar de forma adecuada y en el preciso momento dependiendo de lo que se quiera promocionar. Hay varias clases de folletos que se pueden realizar para los diferentes propsitos que tenga la empresa o compaa. - Folletos de empresa: Se utilizan para promover y dar a conocer la empresa, explicar su misin, sus tecnologas y qu ofrece y de qu forma puede ayudar al cliente potencial. Tambin, pueden servir para anunciar productos o tecnologas nuevas que se hayan incorporado en la empresa. Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 9 - Folletos de productos: Son folletos que se utilizan para presentar los artculos que vende la empresa o para destacar alguna lnea anual de productos. El diseo juega una parte muy importante por lo que la presentacin se refiere, ya que debe ser impecable para as atraer a clientes interesados en los productos o consumidores de los mismos. - Folletos de servicios: Son folletos en los que lo que se describen los servicios que se ofrecen en la empresa. Ms que mostrar productos son de carcter descriptivo: a qu se dedica. - Folletos de instituciones y organizaciones: Se utilizan para anunciar algn acontecimiento: seminarios, congresos, festivales, ferias o alguna conmemoracin o celebracin importante de la empresa. - Folletos autopromocionales: Son utilizados para presentar cosas nuevas a los clientes, como exhibir los ltimos proyectos que se han realizado o nuevas ideas. Este tipo de folleto atrae a un tipo de cliente especfico. Tambin, se pueden utilizar para informar sobre un cambio de nombre de la empresa o promocionar una nueva imagen.
PGINAS WEB La presencia en Internet y el marketing en Internet forman parte de la identidad corporativa. Una pgina web se construye con el lenguaje denominado HTML y otros archivos que van anexos como imgenes, sonidos, videos, etc. Un archivo HTML (HyperText Markup Language) es un lenguaje basado en etiquetas que van indicando formatos, tipografas, colores, alineaciones, etc; tambin hay etiquetas para introducir imgenes y enlaces a otros lugares web durante la navegacin. Para el diseo web hay que tener unos factores en cuenta: - Estructura: Es muy importante antes de empezar a disear una web el establecer la estructura que se va a usar, ya que los contenidos que se van a insertar se deben de visualizar de una forma clara y fcil para el lector o visitante de la pgina. - Navegacin: Otro factor muy importante es la navegacin, ya que permite moverse a travs de las diferentes pginas. Para una buena navegacin siempre hay que tener en cuenta proporcionar enlaces, que la estructura sea clara para que el visitante visite todas las pginas que se han diseado y poner ndices dentro de la pgina principal para que el visitante vea los contenidos Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 10 que ofrece la web. - Tipografas: La tipografa es otro elemento a tener en cuenta y muy importante a la hora de disear una pgina web. Adems de elegir una letra bonita, tambin hay que fijarse en que se tiene que visualizar en todos los sistemas y todos los ordenadores. Los estilos como las negritas y las cursivas hay que usarlas ya que sirven para resaltar, pero sin abusar de ellas. Hay que tener cuidado con los tamaos de la fuente ya que hay sistemas como Mac que no tienen las mismas fuentes que un sistema Windows. - Grficos: Las imgenes llaman mucho la atencin en cualquier pgina web, por eso deben de tener una buena resolucin y un tamao adecuado. Tambin, es de ayuda poner una descripcin en la foto para que cuando se site el ratn sobre ella se sepa lo que se est viendo. Los formatos ms usados en Internet son los llamados GIF y JPEG. - Banners: Su uso es muy recomendado, ya que son enlaces publicitarios basados en imgenes grficas que se muestran al cargar una web. Para disear una web hay que usar la coherencia, la orientacin para que los visitantes siempre sepan donde estn y una buena navegacin para poder moverse por todos los enlaces de una manera fcil y rpida.
UNIFORMES CORPORATIVOS Las personas que trabajan en la empresa son tambin una parte muy importante para comunicar la imagen corporativa. Los uniformes corporativos transmiten la imagen que se quiere dar. Lo ms usual es utilizar los colores o el color de la imagen corporativa. Tambin los uniformes corporativos sirven para dar un sentido de identidad a la empresa y un toque de seriedad y formalidad. Los comportamientos y conductas de los empleados son de suma importancia para la impresin que el pblico pueda tener del negocio. Forman parte de la imagen corporativa y de la identidad corporativa de una compaa. Los uniformes corporativos reflejan la cultura corporativa o los valores que la empresa desea transmitir. La esttica en las instalaciones as como la de los empleados, har que la empresa se vea de una forma u otra.
Proyectos 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Roco Navarrete Carrascosa 11 Webs de inters
CÓMO CREAR MARCAS QUE FUNCIONEN: Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas