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Matricula: 2019258
Materia : Mercadotecnia
Evidencia de aprendizaje :segundo avance del proyecto
Asesor: Manuel Ramírez López
Fecha de elaboración 23-julio-2022
Producto
Para los productos como los son aceites sintéticos Pennzoil han evolucionado.
Los sintéticos Pennzoil están hechos de gas natural, a diferencia de sintéticos
tradicionales hechos a partir de petróleo, por lo que son más limpios y puros
que los aceites de nuestra competencia. Los productos sintéticos Pennzoil
proporcionan protección completa para tu motor: pistones más limpios, mejor
economía de combustible, mayor potencia, inigualable protección al desgaste y
excelente rendimiento a temperaturas extremas. En este se utiliza la estrategia
de comparación y especialidad. Ya que el mismo producto ofertado por la
competencia no cuenta con una mayor calidad en comparación de este
producto. Permite recibir una alta satisfacción por el producto adquirido y aplica
para los fines requeridos por el comprador, por exceder la necesidades y
requerimientos técnicas que el fabricante exige y para el motor que será
utilizado el producto. Siendo este la línea Premium de la marca Shell y está
enfocado al cliente exigente que busca un producto exclusivo y de alta calidad.
Sin embargo, al ser un producto con amplia aplicación automotriz pueden tener
acceso cualquier nivel socio económico que requiera utilizar los beneficios de
este producto.
Y que los Aceites y lubricantes Quaker State cuentan con un amplio portafolio
de productos que incluyen los aceites para motor a gasolina, aceites para
motor a diésel y aceites para transmisión, además de aditivos como líquidos
para frenos y dirección hidráulica, e incrementador de octanaje para gasolina.
Además de su extensa línea de lubricantes, Quaker State aplicó su avanzada
tecnología y los mejores procesos de calidad para desarrollar una línea de
filtros, así como una novedosa línea de anticongelantes que cumplen con las
más altas especificaciones en el mercado para proteger al motor en
temperaturas extremas. En este la estrategia implementada es la de
comparación pues la relación calidad/precios van de la mano. Permite que el
comprado tenga acceso a un buen nivel balance entre precio/calidad de
productos. Estas líneas de productos satisfacen las necesidades básicas de los
clientes para el mantenimiento de motores o etc. Estos productos son más
económicos que los ofertados en la otra línea Premium de Pennzoil que están
hechos a base de gas natural condensado.
Calidad
Contamos un programa de monitoreo mensual de los productos en las cuales
una empresa certificada por la “CRE” (Comisión Reguladora de Energía) no
valida que cuanta con el equilibrio de octanaje/aditivo posee las gasolinas que
se ofertan como la Regular/Súper y la Premium/V-Power. Además de realizar
un programa de mantenimiento y limpieza de hidráulico en cual contempla el
cambio de filtros de gasolina con forme el programa estándar para asegurar
que el usuario reciba la gasolina libre de impurezas que lleven y ocasiones el
desgaste prematuro de piezas del automóvil como lo es: Inyectores, Bomba de
gasolina, mangueras, empaques y etc.
Nombre de la Marca
Peñaloza (2005), producto “Es todo lo que pueda ser mercadeado, está
conformado por un conjunto de elementos tangibles e intangibles, como son el
producto básico, la marca, el empaque, la etiqueta, la calidad y los servicios de
apoyo que en un todo armónico contribuyen a satisfacer las necesidades y las
expectativas del comprador”. Dentro de lo que Indica Méndez (2010), el
producto es “el paquete total de beneficios que el consumidor recibe cuando
compra”. Podemos decir que el producto es un elemento clave en la oferta del
mercado, la planeación que utilizamos en la mezcla del marketing nos indica y
proporciona una formulación de un producto o servicio que otorgue al
consumidor final una oferta que contenga un valor agregado. La oferta se
convierte en la base en donde las compañías construyen las relaciones que le
son redituables con los clientes y que son la razón de ser de las empresas Ya
que los compradores tienen necesidades, los productos cubren algunos
problemas y estos desaparecen cuando se compran.
Los productos que son no duraderos son los productos tangibles como lo
puede ser un refresco, etc.
Los productos tangibles, están diseñados para ser un poco más duraderos.
Los productos que son de servicios son intangibles, perecederos e
inseparables.
Los valores también son cualitativos: Estos dos de alto contenido emocional y
otorgan beneficios como un status, experiencias de vida, aspiraciones y
proyecciones, etc.
EL precio según Kotler y Armstrong (2007), “es la cantidad de dinero que los
clientes tienen que pagar para obtener el producto”. También lo menciona
Jobber y Fahy (2007). El precio representa, en términos unitarios, lo que la
empresa recibe por el producto o servicio que está comercializando, es uno de
los elementos claves del marketing mix. Según la fijación de precios basados
en el valor, una buena fijación de precio inicia cuando se puede tomar en
cuenta los siguientes modelos:
La fijación de precios basado en el valor, utiliza las percepciones que tienen
los compradores acerca del valor, no en los costos del vendedor, es la clave
para fijar un precio.
Menciona Kotler y Armstrong (2007), que existen dos métodos para la fijación
de precios basados en el costo, las cuales son:
Cuando las empresas siguen los precios cobrados por los principales
competidores.
Cabe hacer mención que la fijación de precios que se le puede aplicar a las
gasolineras en México es un tema pesado y difícil de entender, ya que a pesar
de que los precios no tienen mucha diferencia entre estado en estado, al ser un
tema de debate público y de tanta mención en los medios de comunicación
además de que el efecto que crea el auto en los costó de la gasolina van de la
mando con los incrementos de la inflación al ocasionar que cada servicio
ofrecido, cada producto producido y trasladado en el país aumente su precio.
Por ejemploel SAT público el incremento en el incentivo fiscal IETU a la
gasolina regula y se lo quito al diésel, lo que provoca que las gasolineras y la
empresa Shell decremento el costo de la Súper y Regular e incremente el costo
del Diésel Automotriz. Los que genera un incremento de los costos de traslado
de los productos.