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Estudiante:
2018.
Tabla de Contenido
1.
Introducción............................................................................................................................4
2. Objetivos.............................................................................................................................5
3. Desarrollo de la actividad...................................................................................................6
3.1.1. Cocacola.......................................................................................................................6
3.1.2. Pepsi.............................................................................................................................7
5.2. Pepsi..............................................................................................................................16
6.2. Pepsi..............................................................................................................................25
9. Conclusiones.....................................................................................................................35
2
Tabla de Figuras
Figura 3. Reingenieria
Tabla de Cuadros
3
explique
4
1. Introducción
Con los nuevos objetivos, en nuestra formación se aplica este ejercicio como la posibilidad
mundial de bebidas y alimentos. Cómo han crecido estos negocios y cómo aplican su
del equilibrio entre los objetivos organizacionales y de los objetivos personales de quienes
Por lo tanto, se vuelve cada vez más importante profundizar en el estudio de los factores
que supone una mejora en el negocio y representando altas posibilidades de éxito, a través
4
2. Objetivos.
1880
1950
1960
Coca Cola es creado por John
s. Pemberton y se vendía Se usan por primera vez los
en una farmacia. (1886)
1970 calendarios para publicidad. Asa
Candler adquiere Coca Cola. Los
derechos de embotellar son
1980 vendidos a Benjamín Thomas y
Joseph Whitehead.
El presupuesto de publicidad
1990 Se empieza a embotellar en
filipinas. Donan $1 millón de
sobrepasa los $100.000 USD por dólares a la Universidad Emory en
primera vez. Las ventas anuales Atlanta. Asa Candler se retira de la
superaron 1 millón de galones. 2000 compañía. Se abren las primeras
Aparece la publicidad de Coca Cola plantas de embotellamiento en
2010
Se crea una fundación escolar Primer anuncio de neón. Coca Cola se1898
convierte en la primera bebida suave consumida en el espacio. Roberto Gouizeta se convierte e
1900
1930
Coca cola se unió a la lucha contra el SIDA en África. Coca cola adquiere Odwalla Inc., una productora de jugos frutales refrigerados y Energy Brands Inc.
Aparece la Coca cola Zero. Una botella de aluminio se introdujo para el uso de clubes nocturnos y eventos especiales. Coca cola y Nestlé crean una nueva compañía.
1940
Se crea la primera página en Facebook de la compañía. ¡La botella Coca-Cola cumpl
1950
Se reinventa la coca cola zero y se da paso a la coca cola sin azúcar. Domicilios.com inicia una alianza estratégica con coca cola. Colaboración entre KITH y coca
1960
1980
Por primera vez en la historia se incluye a una celebridad en una campaña publicitaria: el corredor de autos Barney Oldfield es la cara de Pepsi. La publicidad
2010
Charles Guth, en ese entonces Presidente de la Compañía de dulces LOFT
Tabla 1.
7
comunicación como un fenómeno de
significado particular en un sistema total,
donde todos los elementos se encuentran
interconectados Pepsi emplea este tipo de
teoría en diversa publicidad donde busca
mandar un mensaje abierto a la interpretación
del espectador utilizando la hermenéutica con
una estructura específica.
8
Figura 3. Reingeniería, [imagen] Recuperado de: https://www.implantandomarketing.com/wp-
content/uploads/2017/06/trabalho-em-equipe.jpg
Quien haya pasado por una gran organización desde los 90, seguramente ha sobrevivido o
sucumbido frente a algún proceso de reingeniería, en el que se buscaba alinear los procesos
nombrado por Busisness Week como uno de los cuatro maestros sobresalientes en
administración en los años 90. James Champy, Presidente de la CSC Index Inc. Compañía
para lograr mejoras espectaculares hay que centrarse en los procesos y reinventarlos.
(www.mercado.com.ar).
Reingeniería ese fue el nombre del libro de Hammer y Champy. Los cuales definieron
9
alcanzar mejoras espectaculares en medidas críticas y contemporáneas de rendimiento, tales
En el que proponían técnicas para repensar los procesos de las empresas y realizar un
rediseño radical, para lograr un salto hacia desempeños extraordinarios. La esencia del
concepto era dejar de pensar en las funciones tradicionales, y enfocarse en los procesos que
mejorando la calidad de prestación. “La reingeniería debe olvidarse por completo de lo que
• Competencia: las organizaciones deben ser cada vez más competitivas, para así
segmento de mercado.
• Cambio: busca que las empresas sean más efectivas. Eficiencia + eficacia =
efectividad.
No hay dudas acerca del impacto que la reingeniería ha causado en el mundo corporativo, y
• Rediseño: Viene dado de volver a diseña para tener una visión interfuncional.
1
• Retool (proveer herramientas): Promover y proveer diferentes herramientas como
infraestructura.
La reingeniería aporta grandes beneficios a las empresas que la apliquen entre estos
beneficios están:
• Liderazgo.
logrado crear un enorme imperio, es la marca más comprada a nivel mundial su diseño
sigue siendo de exclusividad para el producto, en casi todas las formas en la que es
ofrecido. Además de ser líder mundial, Coca cola es tan bien la marca más consumida de 8
1
de los 35 países analizados entre ellos España. Coca cola lo ha hecho mediante sus valores
como vía de comunicación para alcanzar a sus públicos; como marca se ha desarrollado
muy bien a lo largo de los años y sobretodo con estrategias de Branding que logran
Coca-Cola está presente en más de 206 países y es la palabra más conocida en el mundo
nuestro país suma más de veinte referencias de productos y su estrategia para el 2020
consiste en crear bebidas no alcohólicas listas para cada necesidad, para cada ocasión de
1
Sus programas de responsabilidad social se agrupan bajo la plataforma “Viviendo
Positivamente”, filosofía global que desde ya está impactando ocho frentes: el cuidado del
agua, la vida activa y saludable, el apoyo a la comunidad, los empaques sustentables, los
El éxito y la energía positiva que irradia esta información se sienten a la vez reflejados en
la comunicación que nos llega a los consumidores con el famoso “Destapa la felicidad”.
Para saber cuál es su origen y cómo se lideran estos procesos, este paralelo entre la
felicidad –valor implícito en Coca-Cola desde hace más de cien años– y el modelo de
liderazgo que ejerce, nuestro invitado nos dará luces al respecto. Por Adriana Prieto
El objetivo de este análisis es identificar los factores que desde una perspectiva
general, definen los principales parámetros del sistema económico y social que afectan a
Coca Cola. Factores determinan el nivel de bienestar social y económico, lo que incide en
no tiene influencia sobre éstas dimensiones. En el caso de Coca Cola, al ser una empresa
con gran presencia en todo el mundo, consideraremos como marco de referencia todo el
mundo.
1
Figura 5. Conocimiento del entorno Coca Cola, [imagen] Recuperado de:
https://i.pinimg.com/originals/b8/e4/10/b8e41049ede2620530130870884b4da2.jpg
perspectivageneral, definen los principales parámetros del sistema económico y social que
afectan a Coca Cola. Estos factores determinan el nivel de bienestar social y económico, lo
afecta a todas las empresas de una determinada sociedad o ámbito geográfico y en principio
la empresa no tiene influencia sobre estas dimensiones. En el caso de Coca Cola, al ser una
empresa con gran presencia en todo el mundo, consideraremos como marco de referencia
todo el mundo.
• Empoderamiento.
social o político.
1
Coca-Cola no ha estado exenta a estas transformaciones e impulsa políticas corporativas
para que las mujeres que trabajan en ella puedan conciliar sus aspiraciones laborales con su
realización personal: trabajar, viajar, capacitarse, tener hijos, formar una familia.
través de experiencias “OTJ: On The Job (en el trabajo)”, las cuales impulsan el desarrollo
1
Como todo en el ser humano y su formación siempre hay que empeñarse en conocer algo
muy bien, enfocarse en esa área para lograr convertirse en el mejor, por lo que se hace
necesario tener las ganas y el deseo permanente de seguir adelante porque a veces hay que
tomar decisiones muy difíciles, y a veces la gente y/o trabajadores son temerosos de
cambiar viejas costumbres adquiridas previamente; Por lo que el Líder, Gerente cumple
papel preponderante como ejemplo para los demás componentes organizacionales.
sus compañeros. A través de Talentum han diseñado una plataforma para desarrollar las
desarrollan las habilidades gerenciales basadas en los valores y conocimiento del negocio
que permitirán obtener calidad gerencial y excelencia en nuestros gerentes. Dirigido a 650
1
Figura 7. Recurso humano Pepsi [imagen] Recuperado de: http://www.ubjonline.mx/wp-
content/uploads/2017/02/competencias-laborales-gerenciales-recursos-humanos.jpg
asociados, de tal forma que puedan tener éxito y desarrollar las habilidades necesarias para
dirigir nuestro crecimiento. Como parte de ello, hemos fortalecido nuestro programa de
para el desarrollo de habilidades de liderazgo y para asegurar que nuestros asociados tienen
(Pepsico. 2010).
1
han obtenido reconocimientos externos en rankings de talento y ambiente laboral,
incluyéndolos en la lista de la revista Fortune, como una de las Top Companies for
Leaders, en el 2009.
• Toma de decisiones
Otro aspecto para tener presente es la consistencia, saber qué se va a hacer. Siempre
tomando las decisiones correctas, con la competencia suficiente que llevada a permita ser
eficiente y eficaz como meta que se debe lograr. Intimidar a la gente no parece el estilo
más exitoso porque mucha gente buena se puede ir, el líder que intimida va a perder a su
gente. La intimidación funciona si usted construye éxito, tras éxito, tras éxito, como fue el
caso de Jobs, pero eso no siempre funciona, hay que tener un equilibrio entre ser fuerte,
justo y
1
empatía. Hay que balancear estas tres cosas. (Portafolio.co. 2012). Por lo que cada una de
Tabla 2.
Habilidades gerenciales
1
1. Liderazgo: Coca Cola, Todo un ejemplo 1. Manejo Y Administración De Recursos
imperio, es la marca más comprada a nivel sus compañeros. A través de Talentum han
mundial su diseño sigue siendo de diseñado una plataforma para desarrollar las
ser líder mundial, Coca cola es tan bien la desarrollan las habilidades gerenciales basadas
marca más consumida de 8 de los 35 países en los valores y conocimiento del negocio que
analizados entre ellos España. Coca cola lo permitirán obtener calidad gerencial y
ha hecho mediante sus valores como vía de excelencia en nuestros gerentes. Dirigido a 650
este análisis es identificar los factores que Pepsico se siente orgulloso del progreso que se
del sistema económico y social que afectan nivel mundial, reduciendo la tasa de rotación de
a Coca Cola. Factores determinan el nivel diversidad y creando miles de nuevos empleos
2
incide en el potencial de crecimiento obtenido reconocimientos externos en rankings
global afecta a todas las empresas de una la lista de la revista Fortune, como una de las
todo el mundo.
2
balancear estas tres cosas. (Portafolio.co. 2012).
este programa, los colaboradores de Coca-
Por lo que cada una de estas iniciativas han
Cola pueden adquirir experiencia local o
facilitado y mantienen el crecimiento a nivel
internacional en sus áreas de trabajo,
mundial de PepsiCo y su prominencia lo que
desarrollándose en otras áreas o países
refleja y permite el alcance de sus objetivos.
por un tiempo definido.
Desde sus inicios Coca cola ha manejado una identidad única, lo cual ha hecho que se
quede impregnado e la vista de los consumidores. Coca cola utiliza demasiado los valores
2
familiares, como el sentarse a cenar en familia y disfrutar de una Coca cola son partes de
El uso de jingles ha sido muy efectivo para Coca cola ya quien no recuerda el jingle de
• Continuidad.
Coca cola desde siempre ha utilizado los valores familiares y causas sociales para
de otras marcas que ha intentado diferentes tipos de estrategias para vender más, como
publicidad en contra de la competencia, como por ejemplo recuerdan los osos en navidad.
• Mantener el recuerdo.
Coca cola ha tenido un poco más de aceptación que sus competidores ya que todos
recuerdan sus comerciales ya que estos van ligados con sentimientos que hacen que la gente
• Conducta de preferencia.
Coca cola ha llegado a ser una de las marcas por no decir la más reconocida en el mundo al
grado de que en vez de pedir un refresco de cola, simplemente pides una coca.
2
• Formación del estado preferencial.
Debido al diferente sabor de Coca cola, ha llegado a ser la preferid a nivel mundial, y
aunque muchos han tratado de igualarla, su sabor inigualable ha hecho que la prefieran, sus
que hoy es la marca Coca cola, aparte de ser pionera en su rama. La gente sigue prefiriendo
Coca cola.
• Manejo de la competencia.
Coca cola no se preocupa por eso ya que está en otro nivel en el cual utiliza las emociones
• Público dirigido.
Aunque Coca cola y sus competencias van dirigidas al mismo mercado, ha sabido ganarse
al público mediante buenas campañas publicitarias que van más allá de solo promocionar el
producto y llega al nivel de preferencia en el público. Ha sacado más productos que son
para públicas específicos como lo son los productos de dieta, sabores especiales, etc.
2
Coca cola transmite sus valores de diferentes formas, como por ejemplo la unión e
nacionalidades, etc.
• Tendencias psicográficas.
Coca cola utiliza mucho los valores y se adapta de acuerdo a la cultura de cada lugar y
Sarah E. (Publicado 30 de noviembre de 2016). Plan mtk Pepsi [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=9Rj2XrZmU84
2
Hoy el mundo está necesitando de ejecutivos verdaderamente integrales y muy bien
preparados, el mercado exige cada día más, por lo que las organizaciones no están
buscando el equilibrio en todas las áreas donde impacte cualquier empresa; las cuales, les
Pepsico está comprometido en trabajar en conjunto con los proveedores para seguir un
código de conducta específico en temas como: condiciones laborales del empleado, salud y
con Propósito". La meta es lograr el éxito financiero y de negocios, mientras se deja una
cual busca otorgar un ambiente diverso e incluyente para todos aquellos quienes
2
alto potencial con base en cuatro pilares de crecimiento: Capacidad de Liderazgo,
educativos.
personal con programas de desarrollo para todos los niveles de la organización, así
clase mundial. Como parte de esta plataforma cuentan con tres programas específicos.
Esta empresa es consciente de que si se tiene un ambiente laboral diverso e incluyente los
Con su presencia internacional, se organiza con base a una matriz de datos, englobando las
unidades de negocio de cada país en el que tienen presencia. De esta forma, a pesar de tener
que sostener toda una cultura organizacional única, cada unidad puede adaptarse al
2
7. Cuadro comparativo 3. Articule y explique.
Tabla 3.
CUADRO COMPARATIV
O
EMPRESAS TEORÍA RELACION DE
ADMINISTRATIVA ELEMENTOS DE LA HABILIDAD LA TEORÍA CON
TEORÍA GERENCIAL LA HABILIDAD
GERENCIAL
2
reestructuración; el principales por ejemplo recuerdan
objetivo perseguido al parámetros del los osos en navidad.
aplicarla es el mismo, sistema económico y
aumentarla capacidad social que afectan a Mantener el recuerdo.
para competir en el CocaCola.
mercado, mediante la Factores que Coca cola ha tenido un
reducción de costos, ya poco más de aceptación
determinan el nivel
sea en la producción de que sus competidores ya
de bienestar social y
bienes o prestación de que todos recuerdan sus
servicios. económico, lo que
comerciales ya que estos
incide en el van ligados con
potencial de sentimientos que hacen
crecimiento y que la gente se sienta
rentabilidad. identificada y así se hace
más pregnante la marca.
Conducta de
preferencia.
Empoderamiento.
Coca cola ha llegado a ser
una de las marcas por no
decir la más reconocida en
Hoy pasamos de un el mundo al grado de que
mundo en vez de pedir un
ancestralmente refresco de cola,
dirigido por simplemente pides una
hombres a otro de coca.
creciente igualdad
de tareas, Formación del estado
oportunidades y preferencial.
responsabilidades,
tanto en un plano Debido al diferente sabor
laboral, cultural, de Coca cola, ha llegado a
ser la preferid a nivel
social o político.
mundial, y aunque muchos
han tratado de igualarla, su
sabor inigualable ha hecho
que la prefieran, sus
colores distintivos, y el
buen manejo de su
publicidad se ha
complementado para hacer
lo que hoy es la marca.
Manejo de la
competencia.
Coca cola no se
preocupa por eso ya
que está en otro nivel
en el cual utiliza las
2
emociones y valores de
las personas para sus
comerciales.
Público dirigido.
Valores que
transmiten.
Tendencias
psicográficas.
3
Pretende definir al interconectados Pepsi Humanos. proveedores cuiden y
proceso de emplea este tipo de teoría respeten a las personas y
comunicación como un en diversa publicidad el ambiente en el cual los
fenómeno de donde busca mandar un socios operan.
En PepsiCo se
significado particular mensaje abierto a la desarrollan líderes
en un sistema total, interpretación del Pepsico está
que puedan inspirar comprometido en trabajar
donde todos los espectador utilizando la e influir en conjunto con los
elementos se hermenéutica con una positivamente en sus proveedores para seguir
encuentran estructura específica. compañeros. A un código de conducta
interconectados Pepsi través de Talentum específico en temas como:
emplea este tipo de han diseñado una condiciones laborales del
teoría en diversa Pepsi utiliza mucho esta plataforma para empleado, salud y
publicidad donde busca teoría ya que sus desarrollar las seguridad, manejo
mandar un mensaje campañas publicitarias capacidades y el ambiental e integridad de
abierto a la están dirigidas a un liderazgo de nuestro negocios, y además un
interpretación del público específico, personal gerencial. plan de "Desempeño con
espectador utilizando la Propósito". La meta es
estudiando el impacto que
hermenéutica con una lograr el éxito financiero y
ocasionara pues estas
estructura específica. de negocios, mientras se
tienen un amplio alcance A través de este deja una huella positiva en
al público. programa se la sociedad. (Almonacid,
desarrollan las J. 2014).
Teoría empírica. habilidades
La publicidad y forma gerenciales basadas Los principios y
de comunicación es en los valores y estrategias de Pepsico se
conocimiento del desarrollan de la
La persuasión de los buscar llamar la
negocio que siguiente manera:
destinatarios es un atención de la gente,
permitirán obtener
objetivo posible principalmente de los calidad gerencial y El principio global de
siempre que se tome en jóvenes. excelencia en PepsiCo “A ganar con
cuenta los rasgos nuestros gerentes. la diversidad y la
específicos de Dirigido a 650 inclusión” mediante el
personalidad y los gerentes, con un cual busca otorgar un
variantes afectan el 30% de ambiente diverso e
proceso de Elementos de la representación incluyente para todos
comunicación. Pepsi reingeniería. femenina. (Pepsico. aquellos quienes forman
utiliza mucho esta 2010). parte de la gran familia
teoría ya que sus PepsiCo.
campañas publicitarias Estrategia integral
Reingeniería ese fue el Selección o
están dirigidas a un nombre del libro de Liderazgo
público específico, Situacional Y Reclutamiento.
Hammer y Champy. Los
estudiando el impacto cuales definieron Transformador.
Cuenta con un programa
que ocasionara pues reingeniería como: «La PepsiCo Academy
estas tienen un amplio revisión fundamental y el College Hiring (PACH)
alcance al público. rediseño radical de Pepsico se siente enfocado en atraer y
procesos para alcanzar orgulloso del desarrollar recién
mejoras espectaculares en graduados con alto
progreso que se ha
medidas críticas y potencial con base en
alcanzado,
contemporáneas de cuatro pilares de
rendimiento, tales como incluyendo el
crecimiento: Capacidad de
costos, calidad, servicio y incremento en el
Liderazgo,
rapidez». (Hammer,
3
Teoría hipodérmica. M.; Champy, J. 1994). número de mujeres Excelencia Funcional,
en puestos Conocimiento del
En el que proponían Negocio y Experiencias
gerenciales a nivel
técnicas para repensar Críticas.
Estímulo y respuesta mundial, reduciendo
los procesos de las
parecen ser las la tasa de rotación
empresas y realizar un Capacitación y
unidades naturales en de diversidad y
rediseño radical, para Desarrollo, PepsiCo
cuyos términos puede creando miles de
lograr un salto hacia University.
ser descrito el nuevos empleos en
desempeños Busca seguir preparando
comportamiento que mercados y capacitando al personal
extraordinarios.
surge del proceso de crecientes. a través de cursos sobre
comunicación PEPSI Esta operación se diversos temas como son
en provocar acciones: fundamenta en las tres C finanzas,
La publicidad y forma ´s: Sus esfuerzos han organizacionales, de
de comunicación es obtenido retroalimentación y de
buscar llamar la reconocimientos desarrollo estratégico, por
externos en rankings mencionar algunos; y
atención de la gente, Cliente: es la razón de mediante convenios con
principalmente de los ser del servicio, es a quien de talento y
importantes universidades
jóvenes. buscamos satisfacer, y por ambiente laboral, en distintos programas
lo tanto hay que pensar incluyéndolos en la educativos.
como él desea ser lista de la revista Plataforma Talentum.
atendido. Fortune, como una
Competencia: las de las Top Diseñado para desarrollar
organizaciones deben ser Companies for las capacidades de
cada vez más
Leaders, en el 2009. liderazgo del personal con
competitivas, para así
programas de desarrollo
poder sobrevivir en un
para todos los niveles de
entorno cambiante y
la organización, así como
exigente en aras de tener y Toma De
programas de inducción,
preservar su segmento de Decisiones. que los ayudan a
mercado. Cambio: busca
Teoría de la consolidar y fortalecer a
que las empresas sean más
Reingeniería. líderes de clase mundial.
efectivas. Eficiencia +
Otro aspecto para Como parte de esta
eficacia = efectividad. No
tener presente es la plataforma cuentan con
hay dudas acerca del
consistencia, saber tres programas
El proceso de impacto que la
qué se va a hacer. específicos. Esta empresa
Reingeniería, es una reingeniería ha causado en
es consciente de que si se
teoría comúnmente el mundo corporativo, y Siempre tomando
tiene un ambiente laboral
aplicada en la de la importancia de las decisiones
diverso e incluyente los
actualidad en las procesos y operaciones en correctas, con la empleados brindarán una
empresas, pero la búsqueda de resultados competencia ventaja competitiva y
independientemente y competitividad. suficiente que enriquecerán a la
determinó que se Por lo que se propone la llevada a la realidad compañía.
asigne, modernización, aplicación de las 3 R permita ser Incrementando la
trasformación y ´s de la Reingeniería:
eficiente y eficaz productividad.
reestructuración; el como meta que se
objetivo perseguido al Rediseño: Viene dado
de volver a diseña para debe lograr.
aplicarla es el mismo,
aumentarla capacidad tener una visión
para competir en el interfuncional. Retool
mercado, mediante (proveer
3
la reducción de costos, herramientas):
ya sea en la producción Promover y proveer
de bienes o prestación diferentes herramientas Intimidar a la gente
de servicios. como equipos de no parece el estilo
computadoras, redes, más exitoso porque
procedimiento, entre mucha gente buena
otros, en factores de se puede ir, el líder
infraestructura. que intimida va a
Reorquestar: Dar una perder a su gente.
orientación a los factores
de la organización que
necesitan cambiar para
conseguir la reingeniería.
3
SedeurTv (Publicado el 25 feb. 2013). Coca Cola vs Pepsi HD. [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=ekaHlWga5yA
Funniest Commercials Compilation (Publicado el 11 jun. 2018). Funniest Coke vs Pepsi Commercials.
[Archivo de video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=AcUlYLFeDEs
Conclusiones
3
La función principal de los gerentes es la de tomar decisiones, este debe estar totalmente
de anticiparse a los cambios y aceptar de la mejor forma cada aspecto relevante que se le
presenta.
Toda organización debe sentirse protegida con una gerencia plenamente identificada con
se suma que la gerencia debe estar bien compenetrada con su recurso humano, con los
equipos de negocio que integran sus unidades administrativas, de tal forma que estos estén
orientan las acciones y se alinean los esfuerzos del equipo de trabajo. El liderazgo
estratégico define la visión, la misión y los valores compartidos, y ayuda a diseñar el mapa
estratégico. Este liderazgo adapta la organización hacia las nuevas exigencias del mercado
competitivo, y brinda las herramientas y estrategias necesarias que permitan que los vientos
de cambio lleven la organización hacia el logro de la visión y hacia donde se quiera ir, y no
Las habilidades más importantes en el trabajo del gerente son las relacionadas con: las
productivas. Lo que esperamos del gerente líder es: señalar una dirección y establecer una
visión, motivar equipos para realizar metas, sobreponerse a los obstáculos y producir
3
cambios para mejorar. Las compañías, generalmente, tienen procedimientos para identificar
a los empleados inteligentes, talentosos y ambiciosos con potencial para asumir funciones
de liderazgo.
de escoger la persona que va a dirigir una organización o una empresa. Es por ello que es
moderno debe ser capaz de dirigir toda una organización al éxito de la misma, siendo
Bibliografía
3
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Recuperado de: http://www.portafolio.co/economia/finanzas/lider-intimida-perder-
gente-ceo- pepsico-100470
Hammer, M.; Champy, J. (1994). Reingeniría. Grupo Editorial Norma. Recuperado de:
https://books.google.com.co/books?
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Pepsico. (2010). Desempeño con sentido. Reporte de sustentabilidad Pepsico México 2009-
2010. Recuperado de:
http://pepsico.com.mx/live/pressrelease/PepsiCoinnovaprocesos
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intento. ABC economía. Recuperado de:
3
https://www.abc.es/economia/20130210/abci-claves-exito-cocacola-
201302050842.html