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Módulo: 2. Actividad: 9.
Bibliografía:
Objetivo de la actividad:
Descripción de la actividad:
Fechas:
Índice
Comentarios
Téngase en cuenta que este no es un documento independiente: debería ser usado de acuerdo
con un programa correspondiente de desarrollo de la KAM, para explicar y llevar a la práctica
los enfoques comprendidos en este plan.
Sección Página
Resumen ejecutivo
Plan
A. Posición actual
A.1. Equipo de cuenta de la compañía
A.2. Principales contactos/relaciones con el cliente
A.3. Historia del cliente con la compañía
A.4. Problemas actuales
D. Acción y examen
D.1. Plan de acción clave
D.2. Examen
Comentarios
Téngase en cuenta que este no es un documento independiente: debería ser usado de acuerdo
con un programa correspondiente de desarrollo de la KAM, para explicar y llevar a la práctica
los enfoques comprendidos en este plan.
Resumen ejecutivo
Principales elementos Potencial de beneficio
Calificación del atractivo de la cuenta 9
Calificado de acuerdo con los criterios de la
compañía.
Último año Este año +3
Ventaja comercial relativa de la compañía 8 8
Calificada de acuerdo con los criterios del
cliente y el mejor competidor.
Estrategia genérica de la compañía para 9 9
el cliente
Gestión por efectivo, mantenimiento
proactivo, inversión/desarrollo selectivo,
inversión estratégica.
Estrategia equivalente del cliente para la 9 9
compañía
Eficiencia, apalancamiento, seguridad.
Relación entre las compañías 7 10
Básica, cooperativa, interdependiente,
integrada.
Previsión empresarial 10 9
Confirmar la previsión hecha en cuanto a
volumen, margen bruto y contribución.
A. Posición actual
Domina la competencia
Negocio con el cliente Último Este año Este año Este año Este año
año +1 +2 +3
Ingreso total 800, 000 900,000 300,000 75,000 19,000
Rev. Cambio v. año anterior 30,000 500,000 17,000 16,000 14,000
Margen bruto 50,000 18,000 16,000 14,000 1,564
Margen bruto porcentual 15% 4% 6% 9% 9%
Cartera del cliente 200,000 400,000 500,000 500,000 400,000
Porcentaje del gasto total del cliente 16% 14% 13% 12% 15%
D. Acción y examen
Comentarios
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los enfoques comprendidos en este plan.
A.3. Historia del cliente con la compañía
Historia de ventas
Explique los hechos que influyen en estos resultados, especialmente la determinación de los
precios, la renovación de los contratos, la competencia.
Los hechos que principalmente influyen en los resultados son el volumen de ventas,
determinación de proyectos y contratos beneficiosos
Ventas por Último año hasta esta fecha Este año en esta fecha
producto/gru Ventas Ventas, Margen Ventas Ventas, Margen bruto
po de de la aumento bruto de la aumento
productos compañ / compañ /
ía declinaci ía declinaci
ón ón
telefono $ 13% $18,0 11 $250,00 16% $15,0 6%
200,000 00 % 0 00
tableta $300,00 14% $60,0 66 $320,00 18% $16,0 9%
0 00 % 0 00
pantalla $160,00 14% $10,0 14 $90,000 22% $18,0 9%
0 00 % 00
Computadora $100,00 16% $14,0 40 $70,000 15% $20,0 13%
s 0 00 % 00
Comentarios
Total de la 560,000 40% 40% 730,000 30% 40%
compañía
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los enfoques comprendidos en este plan.
Fecha en que esta sección fue revisada por última vez. 12 de marzo del 2020
POLITICO ECONOMICO
Comentarios
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los enfoques comprendidos en este plan.
satisfactorios
-Regulación comercio interior y exterior
-Procesos y ciclos de la economía
SOCIAL TECNOLOGICO
Oportunidades clave:
Amenazas:
Fortalezas:
-Rapidez en megas
-Servicio de primer nivel
Debilidad:
Comentarios
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B.6. Objetivos del cliente
Declaración de la misión y objetivos del cliente
¿A dónde quiere llegar su cliente?
Ejemplos: aspiraciones, estatus, imagen y campo de actividad.
Establezca cuál es la misión: declarada por el mismo cliente, o que usted conozca por su
propia percepción.
Comentarios
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C. Objetivos y estrategias de la compañía
C1. Factores críticos del éxito para el cliente
Oportunidades clave:
Amenazas:
Comentarios
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-Competencia algo fuerte
-
-Costos en equipos algo elevados
Fortalezas:
-Rapidez en megas
-Servicio de primer nivel
Debilidad:
Comentarios
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C.5. Objetivos de la compañía
Comerciales /financieros
Comentarios
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es de la
cartera del
cliente
Porcentaje Comp 730,0
de gasto añía 00
total del total
cliente
Definición
de cartera
Comentarios
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Otros objetivos: por ejemplo, relaciones, imagen, categoría del producto, categoría de la
actividad
Objetivo Estimación Último Este año Este año Este año Este año
año +1 +2 +3
Relación 80% mas 300,000 450,000 30,000 40,000 40,000
entre las
compañías
+Proyecto 50 % mas 400,000 450,000 20,000 40,000 60,000
s
+ ventas 30% mas 300,000 400,000 30,000 50,000 60,000
Comentarios
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los enfoques comprendidos en este plan.
Niveles previstos de la relación (por fecha)
¿Cuáles podrían ser las dificultades? ¿Qué eventos externos (riesgos) podrían impedir que su
estrategia sea realizada? ¿De qué circunstancias internas (o la falta de ellas) depende la
realización de su estrategia (dependencias)? ¿Qué barreras potenciales, en su compañía o en
sus clientes, deberían ser superadas?
D. Acción y examen
D.1. Plan de acción clave
D.2. Examen
Haga copias de esta página para los distintos períodos de examen
Gracias a esta actividad, logramos reforzar primero que nada todo lo visto a lo
largo de los temas con el fin de retener información y plasmarla en casos que
se nos pudieran presentar en nuestra vida laboral, como este presentado, que
de una u otra manera, nos prepara para enfrentar problemas que precisamente
son del área de ventas y como también todo lo que lo conforma.
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los enfoques comprendidos en este plan.