FACULTAD DE NEGOCIOS ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN
EXAMEN PARCIAL
CURSO: MARKETING INTERNACIONAL
DOCENTE: FREDDY MELENDEZ MALATESTA
INTEGRANTE DEL GRUPO 1:
ALDAVE ALVA, ARTHUR
TRUJILLO 2021-2 DESARROLLO DEL EXAMEN PARCIAL
1. Identifique los principales elementos de la estrategia de marketing
global de McDonald’s. en forma específica, ¿Cómo aborda McDonald’s el asunto de la estandarización?
Su estrategia se centra en la diferenciación venta de fast food o comida
rápida de menú central o básico, de consistencia y único sabor, en instalaciones cómodas, agradables, específicos para sus clientes y limpios; y sobre todo a bajos precios; priorizando ante todo la adaptación a la cultura del país donde apunta sus ventas aprovechando la materia prima de este país dando así confianza y credibilidad a sus consumidores de diferentes países donde opera
2. ¿Considera que los funcionarios gubernamentales de países en
desarrollo, como Rusia, China e India reciben bien a McDonald? ¿Los consumidores de estos países aceptan a McDonald? ¿por qué?
No fue nada sencillo para McDonalds la aceptación de países como Rusia,
China y la India debido a que estos países poseen un fuerte arraigo a sus creencias y tradiciones, poniendo ciertas reglas y restricciones; pero contra todo y con el tiempo son bien recibidos porque son una gran fuente de trabajo e ingreso para los productores de dichos países ya que la materia prima las obtiene de estas. Pero a pesar de las observaciones de estos países donde McDonald opera, ha mostrado sensibilidad en los gustos y tradiciones de estas culturas y fomentar la confianza en estos mercados 3. A finales de 2003, McDonald’s anunció que estaba vendiendo la unidad Donatos Pizza. Entonces, en 2006, la cadena Chipotle fue escindida (dividida). De acuerdo con estas acciones estratégicas, evalúe las perspectivas de éxito de McDonald’s Más allá del modelo de hamburguesas y papas fritas.
A través de la diferenciación y segmentación ya que se logra el objetivo de
llegar a más clientes ya que la gente no siempre prefiere comer una sola comida determinada sino elegir en el mismo lugar varias opciones a través de las franquicias que vienen a ser tipos de contrato en el que una empresa (la franquiciadora) cede a otra (la franquiciada) el derecho a la comercialización de ciertos productos o servicios dentro de un ámbito geográfico determinado y bajo ciertas condiciones. Esto, a cambio de una compensación económica sin dejar de lado su éxito de ventas en el negocio de comida rápida, escuchando más que todas las necesidades de los clientes y cubrirlas buscando así la oportunidad de crecer y mejorar la marca con un impacto negativo mínimo
4. ¿Es realista esperar que McDonald’s, o cualquier empresa reconocida,
se expanda globalmente sin cometer errores o en ocasiones generar controversia? ¿Por qué McDonald’s es con frecuencia el blanco de los manifestantes antiglobalización alrededor del mundo?
Por más que se hagan proyecciones y estudios de mercados es realista que
empresas como McDonalds estén susceptibles a cualquier error ya que esto implica riesgos que incluyen, percepción de culturas, localización y sobre todo la percepción de la realidad actual de estos y sobre todo el tema de los valores de cada país. Y por último McDonalds es blanco de los manifestantes antiglobalización porque se ha convertido en un ejemplo de la globalización porque llega a más países y según ellos amenaza el estilo de vida, cultura y tradiciones de los países donde opera, como quitar modelos de hábitos alimenticios y generación de empleos con poca paga