Mercadeo Internacional

Alexandra Pamplona Suaza

Belén Rodriguez-cànovas

Mercadeo Digital

2023
 INTRODUCCIÒN

En el presente trabajo desarrollare las principales características de los procesos de

internacionalización de una empresa, en este caso expondré a uno de los restaurares más

reconocidos a nivel mundial iniciando su imperio en las comidas rápidas, siendo uno de los mayores

exponentes de llevar a practica los distintos tipos de mercados, incursionando como la

segmentación, los conceptos básicos, y las estrategias que corresponde a cada etapa de un plan de

marketing en el entorno internacional.

DIAGNOSTICO SOBRE EL CASO MC DONALD`S

El enunciado del caso práctico de la asignatura expone prevente que la reconocida empresa de

hamburguesas a nivel mundial como lo es Mc Donald`s ha marcado un hito ya que se ha expandido

a lo largo del globo terráqueo, esto se da ya que a diario se evidencia la apertura de nuevas cadenas

de restaurantes en diversas partes del mundo por la que tiene 36258 restaurantes en todo el planeta,

según las estadísticas estos restaurantes están en más de 120 países con lo que con llevan a tener un

marketing global dirigido a la segmentación universal e implementación de estrategias en la

concentración de precio, comunicación y distribución e incursionándolo a cada país dentro de su

entorno en la estructura organizacional para el posicionamiento del producto.

Es tan larga la lista de países que se encuentra dentro una franquicia que inclusive India entró

dentro del ranking de países aproximadamente a finales de los 90`s. La pobreza es un factor

constante en este país, y aún así Mc Donald`s vio potencial en su entorno ya que se ha evidenciado

que la clase media viene en crecimiento, el reto para entrar a este país para Mc Donals radicaba en

la cultura del país, como es de conocimiento los habitantes de la India rinden culto a las Vacas ya

que para ellos es un animal sagrado, esto marcaba un reto para la empresa ya que están ubicados

dentro de las empresas con alto consumo de carne a nivel mundial.

Conociendo que india es el segundo país más habitado en el mundo, varios inversionista han

concentrado la mirada por el crecimiento en los últimos años en PIB dando moral y expectativas de

un factor positivo para invertir allí, como lo hizo la empresa Mc Donald`s por ser una franquicia

reconocida globalmente fue esta la misma razón, la que le dio paso para establecerse en este sitio,

en la que obtuvieron una extensa investigación de mercado para elegir su segmentación, etapas y

estructuras que se ejecutaron en el plan de marketing, donde analizaron detenidamente en donde se

establecerían y que su menú satisficiera la necesidad de su cliente final, lo que debieron adaptarse a

sus diversidades culturas e incorporar a en sus otros cartas de alimentos veganos y vegetarianos

para satisfacer las demandas aquella población que no consume carne. Todo este proceso se

establecido como filiales de venta.

PLANTEAMENTO DEL PROBLEMA

¿De qué manera una compañía como Mc Donald`s cuya fuente principal de dinero es la producción

de hamburguesas provenientes de la carne de vaca puede ingresar a un país como India?

McDonald's, cuyo principal negocio es la producción de hamburguesas de carne de vaca, puede

ingresar al mercado indio por marketing, distribución y servicios establecido por la filial de ventas
que podría incluir los siguientes puntos:

1. Cambio en el menú: McDonald's debe adaptar su menú para incluir opciones vegetarianas y
veganas en cumplimiento con las preferencias alimentarias de la mayoría de la población
india.
2. Proveedores locales: McDonald's debe trabajar con proveedores locales para obtener los
ingredientes necesarios para sus platos, lo que ayudará a reducir los costos y apoyará a la
economía local.
3. Comunicación estratégica: McDonald's debe llevar a cabo una campaña de comunicación
que enfatice su compromiso con los estándares de calidad y seguridad alimentaria, así como
su responsabilidad social y ambiental.
 4. Alianzas estratégicas: McDonald's debe establecer alianzas estratégicas con empresas
locales para mejorar su presencia en el mercado y aprovechar las oportunidades de negocio
existentes.
5. Investigación del mercado: McDonald's debe realizar una investigación exhaustiva del
mercado indio antes de lanzarse, para comprender las preferencias y expectativas de los
clientes y adaptar su oferta y estrategia de manera apropiada.

Teniendo en cuenta estos puntos, McDonald's podría tener una mayor probabilidad de éxito en el
mercado indio, pero siempre tendrá que considerar las regulaciones y leyes del país, y adaptar su
estrategia para cumplir con ellas.

Aplicación Práctica del Conocimiento

En este espacio a partir de la solución generada, con sus propias palabras explique la utilidad o

cómo podría aplicar la situación planteada del caso práctico en su programa académico de acuerdo

conocimientos adquiridos a lo largo de la asignatura.

Considero que para el programa de mercadeo digital como futura profesional debo tener

conocimientos amplio de los mercados internacionales para aplicarlos en mi campo laboral, lo que

me impulsa a potencializar mis estudio en este campo, es saber manejar los tipos de proceso que se

llevan a cabo en las exportaciones de bienes y servicios, aprendiendo a optimizar los riesgos que

pueden ocurrir si no se implementamos un plan de marketing con buena estrategia en producto,

precio, comunicación y distribución en el exterior, dependiendo de sus conceptos de orientación

basados en su tipo de comercialización con un conjunto al porcentaje de las actividades que se

dedican para potencializar internacionalizar menté tenga un choque positivo en los entornos que me

valla dirigir, teniendo fundamentos las estructuras que se deben conocer como socioeconómico,

tendencias, geográfico, tecnológico, cultural, legal entre otros para ingresar dichas empresas.
 Referencias

SRM CAMPUS ASTURIAS,2023, El proceso de internacionalización de la empresa, 13/01/2023 CUA-

NI-MI_u1.pdf (centro-virtual.com)

Vivir los ángeles, visita el primer mcdonald`s de la historia y el museo,13/01/2023 El primer

McDonald’s de la historia (abc.es)

Historias de grandes éxitos, 19,09,2008, Historia de mcdonald 13,01,2023McDonald’s, Historia de

la empresa que cambió la forma de hacer negocios (enriqueortegaburgos.com)

Euroinniva, que es la empresa de mcdonalds, 13/01/2023QUE ES LA EMPRESA MCDONALDS | Web

Oficial EUROINNOVA

Wikipedia,india, 13/01/2023India - Wikipedia, la enciclopedia libre

Rankia, 13/10/2016 la economía india:situación macroeconómica, evolución de los mercados e

índices bursatiles,13/01/2023La Economía India: Situación macroeconómica, evolución de los

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