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Para ellos nos esta importante tener una buena idea de negocio sino un gran sueño.
Crear seguridad y estabilidad los empleados para que la compañía sea prospera,
Conseguir éxito de manera eficaz para que todos los empleados se enfoque en él
mismo sueño de la compañía.
Bajo el lema "alimentar el alma y el espíritu", es cómo Crepes & Waffles han sabido
posicionarse dentro del mercado colombiano e internacional, pues establecen que el medio
de comunicación principal por el cual se dieron a conocer es uno enfocado hacia el marketing
emocional, no un simple "voz a voz", crearon experiencias que verdaderamente forma parte
de las familias, una tradición que pasa de generación en generación y que es toda una
cultura, razón por la que la utilización de medios de difusión masiva como la TV, radio y
prensa escrita, así como los medios electrónicos quedan en un segundo plano cuando se
trata de publicitar Crepes & Waffles. Así pues, el marketing emocional de acuerdo con Kerin,
Hartley, & Rudelius (2014), es la disciplina del marketing que utiliza una marca dentro de una
estrategia, con el objetivo de lograr un vínculo afectivo con usuarios, consumidores, clientes
y futuros clientes, para que estos sientan la marca como algo propio y necesiten ser parte de
ella. Bajo este contexto es cómo la compañía ha generado vínculos con sus clientes,
fomentando buenas relaciones con ellos y posibilitando la inclusión de las bondades del
negocio en el sentido afectivo del consumidor. De este modo es cómo logran crear
expectativas de consumo y experiencias únicas, lo que genera que se transmita de persona
a persona el conocimiento que Crepes & Waffles otorga
En consecuencia, Kotler & Armstrong (2012), establecen que el punto final en el proceso de
marketing es la determinación de las relaciones redituables con los clientes para generar
CONTROL DE GESTIÓN
PROGRAMA DE CONTADURIA PÚBLICA
ACTIVIDADES (EXAMEN FINAL)
vínculos afectivos que derive en el posicionamiento de la marca, para lo que se necesita de
emplear medios de atención y servicios personalizados con la finalidad de generar valor
durante el proceso de compra y de bienes. De esta manera es cómo Crepes & Waffles logra
publicitarse entre sus clientes, logrando que la comunicación y difusión de los atributos de la
empresa sean a través de los propios consumidores hacia otros.
Entre las diferentes propuestas de valor que nos aporta el restaurante Crepes&Waffles las
más relevantes y que son bastante importantes mencionar son:
Es uno de los aspectos más importantes para esta marca ya que ninguna otra
empresa ha implementado esta "filosofía", lo cual le da un punto diferencial muy
importante. Esta iniciativa consiste en contratar a madres cabeza de hogar lo cual si lo
hablamos en cifras el 91% de los trabajadores en los diferentes restaurantes son
mujeres.
Los ingredientes y diferentes platos que ofrece el restaurante son seleccionados muy
cuidadosamente ya que a la hora de preparar los sus cocineros se esmeran para que
los platos queden deliciosos y con una excelente presentación para que el cliente
desde el momento 0 quede satisfecho.
Crepes & Waffles se diferencia de su competencia debido al uso extenso de una red
publicitaria a través de redes sociales, asegurando un diferencial eficiente debido a que los
esfuerzos de la mercadotecnia se dirigen hacia este ámbito. Bajo tal contexto, la empresa se
publicita actualmente a través de las redes sociales su principal centro de difusión
comunicativa.
Misión.
Despertar admiración por servir arte-sano con amor y alegría a precios razonables.
Visión
Hacer de Crepes & Waffles S.A. una empresa líder en lo que realiza, despertando afecto y sentido de
pertenencia entre todos sus clientes, empleados, colaboradores y la comunidad en general.
Segmentación
Su segmento objetivo son las familias de clase media colombiana, a quien ofrecen una excelente relación
costo beneficio, una experiencia gastronómica a un precio asequible. Es un negocio multitarget, entre
semana es una excelente alternativa a cualquier hora para las personas en zonas de trabajo para
desayunar, almorzar o cenar, o simplemente un lugar ideal para disfrutar un postre o un helado. Los fines
de semana es un lugar de encuentro familiar de una experiencia gastronómica, de una amplia variedad de
platos de dulce y de sal. Cubre diferentes estilos de vida relacionados con la alimentación, con una amplia
gama de ensaladas y recetas saludables y platos divertidos para toda la familia. Es un lugar de
celebraciones, de encuentros de amigos, de cumpleaños, aniversarios.
Posicionamiento
La innovación es el centro de su estrategia, actualiza permanente sus productos, servicios, funciones y
procesos. Rejuvenece la marca en forma constante para que se logre identificar con la cotidianidad de sus
públicos. “Despertar admiración en cada cliente por servir arte con amor y alegría a precios razonables”.
Es una marca ampliamente reconocida en nivel nacional, la cual hacer parte de la vida de las familias
colombianas, consiguiendo fuertes vínculos emocionales con su target al ofrecer experiencias únicas a un
precio razonable.
Responsabilidad social
La preocupación de Crepes & Waffles por brindar oportunidad laboral a madres cabeza de familia o
desplazadas que, en algunos casos, no tendrían opción en otro lugar. Vivienda, medicina prepagada y
hasta capacitación para sus hijos son beneficios que les estimula a comprometerse y hacer de un sueño
de dos un sueño común. Han llevado a la práctica un modelo empresarial de gestión humana y de
responsabilidad social con sus empleados, que no es muy común en todas las empresas. En el mes de
septiembre del año 20018Crepes & Waffles lanzó a nivel nacional su helado de temporada llamado Dulce
Tumaco.
En Crepes & Waffles, calidad humana es igual a calidad de producto. Por consiguiente se trabaja para:
llenar de conocimiento el pensamiento, de sensaciones el alma, de alegría el corazón y de sabores el
paladar.
En consecuencia, la formación en valores está diseñada para promover la conciencia de todos y transmitir
que existe una misión de vida que debe complementarse paralelamente con la misión de empresa, que
unidas tiendan a cuidar la imagen y prestigio de la compañía.
"Es indudable que el cacao está jugando un papel fundamental en la construcción de paz y reconciliación en Tumaco y el
Pacífico colombiano, por esta razón, encontramos en este ambicioso proyecto una gran oportunidad para, no solo jalonar la
economía de dicha región incluyendo su producción en nuestro menú, sino también aportar a la construcción de tejido social
de nuestro país al generar alternativas que mejoren las condiciones sociales y económicas de nuestras sociedades"
- FELIPE MACÍA, GERENTE DE SOSTENIBILIDAD DE CREPES & WAFFLES
Con este lanzamiento, se dio el primer paso de un proyecto que busca que esta empresa colombiana
utilice cacao proveniente de Tumaco para sus helados, bebidas y salsas de chocolate.
Capacitación
Existe la universidad de Crepes y Waffles en Bogotá, donde sus aliados internacionales aprenden de las
recetas y de los procesos. En los procesos de generación y desarrollo de experiencias de marca la
capacitación es uno de los principales ejes del éxito, el conocimiento de los productos y sus procesos de
fabricación y los protocolos de atención y servicio son la clave del éxito en los procesos de expansión
garantizando una experiencia de servicio homogénea.
Con la llega del Covid desarrollaron una novedosa estrategia, implementado los domicilios de manera
única, con los estándares de calidad que siempre los caracteriza.
La compañía bogotana presentó su nueva apuesta de domicilios para hacer frente a la pandemia del
coronavirus, recordemos que la cadena de restaurantes se ha distinguido por emplear a madres cabeza
de familia.
“Con mucho orgullo”, la compañía presentó su nueva estrategia de comercialización, asegurando que: “la
flota de madres domiciliarias seguirá todos los protocolos de bioseguridad para que las entregas lleguen
sin contratiempos a sus lugares de destino”.
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“Usando motos eléctricas. Son ellas las encargadas de entregar nuestros pedidos con una sonrisa y decir
gracias por elegirnos. El gusto es nuestro”, aseguró la cadena de restaurantes desde su cuenta de
Instagram.
Competencia
De acuerdo con el ránking de la revista Dinero, estos son los restaurantes que más vendieron en el país
en 2017:
Arcos Dorados (McDonald´s): Generó ventas de 363.684 millones superando las obtenida en 2016 en
20,1 %.
Frisby: Reflejó un aumento del 9,3 % en sus ventas en relación con el 2016. Sus ventas el año pasado
fueron de 344.261 millones de pesos.
Crepes & Waffles: Sus ventas fueron de 344.135 millones de pesos, mostrando un alza de 14,38 % de
las ganancias generadas en 2016.
Archie’s: La firma realizó ventas por 190.511 millones de pesos, 250,62 % más que en 2016.
Restcafe OMA: Obtuvo 156.139 millones de pesos en ventas, aumentando 0,45 % en relación con el
2016.
Andrés Carne de Res: Hizo ventas de 134.508 millones de pesos mejorando 1,78 % de lo generado en
2016.
KFC: Generó ventas por 128.240 millones de pesos, 55,93 % más que en 2016.
Cronología
1980. Dos estudiantes de Administración de Empresas abren el primer local de Crepes & Waffles
en la carrera 11ª, en la Zona Rosa de Bogotá.
1984. La firma abre su primer local fuera de la capital colombiana al instalarse en Cartagena de
Indias. Durante la década siguiente llegarían a Cali y Medellín.
2013. El restaurante Arte Sano abre en Bogotá, un “laboratorio de ideas” alrededor de la marca.
Durante este tiempo la firma se ha instalado también en Perú, Brasil y Chile.
Villavicencio 1 Restaurante.
México: 7 Restaurantes