9/8/2021 Elaboración y selección de la estrategia

1.6 Estrategias integración vertical, diversificación y alianzas

estratégicas
Con el propósito de ilustrar un conjunto de estrategias sobre la integración vertical, la diversificación y las alianzas,
entre otros esquemas empresariales, revisa el video que se especifica más abajo, en el que podrás identificar algunos
ejemplos de productos de los grandes corporativos transnacionales, como lo son: Post-it de 3M, Kleen bebe de
Kimberly Clark, las tiendas de supermercado de Walmart, esto para mostrar el crecimiento intensivo, así como el
caso de la empresa Export San Antonio-Agrícola Nieto-FLENSA o bien los camiones suburbanos de Mercedes Benz y
los autobuses suburbanos de VOLVO para ejemplificar el crecimiento integrador y de la misma forma ilustrar el
crecimiento diversificado a través del análisis del caso de Coca Cola Export, junto con los productos de Gerber Co. y
el Grupo CARSO.

De manera complementaria, es posible utilizar la matriz de productos y mercados de Ansoff (citado por Reyes, 2014)
para ejemplificar otro paquete de múltiples estrategias aplicadas en el posicionamiento de diversos productos como lo
son las más de 40 bebidas del refresco Coca Cola, el agua Ciel y los energizantes de Gatorade que forman parte del
portafolios de la empresa Coca Cola FEMSA, así como los servicios diferenciados de las Farmacias Guadalajara y de
las Farmacias Similares (del Dr. Simi), las cuales compiten de manera exitosa en el mismo segmento de mercado pero
con dos modelos de negocio totalmente diferentes.

De la misma forma, en que la empresa PEPSI Corporation ha buscado diferenciar sus mercados a través de ofertar
productos como las bebidas del refresco Pepsi, las botanas de Sabritas, las galletas de Gamesa, los dulces de Sonrics y
los cereales de Quaker, entre otros. Finalmente, se hace referencia a los nuevos productos ofertados por Google para
atender a los mercados actuales, así aparecen listados: Blooger, You Tube, Gmail y Gmaps entre otros.

Todos los anteriores, son algunos ejemplos de los esquemas de estrategias empresariales que han sido empleados por
los corporativos mundiales y líderes en su segmento de mercado.

Multimedia

Todo lo anterior lo puedes revisar en el siguiente enlace:

Esquemas de Estrategias Empresariales.

Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=ZLvPn9oHeFk

Es muy importante que revises y reflexiones sobre los puntos abordados en el video recomendado en el enlace
superior, a efecto de identificar con mayor claridad la aplicación de los diferentes conceptos que han sido revisados
hasta el momento y que será necesaria su cabal comprensión para realizar las Evidencias de Aprendizaje.

https://avalicmod41b.uveg.edu.mx/mod/scorm/player.php?a=356&currentorg=ORG-94D6F444-5229-145B-5A39-6FAF22BE64AB&scoid=3212 1/2
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Figura 9. KIEV, UKRAINE - FEBRUARY 21, 2012: A logotype collection of well-known world brand's printed on
paper. Include Google, McDonald's, Nike, Coca-Cola, Facebook, Apple and more others logo (Bloomua &
Shutterstock.com, s.f.).

Notas
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https://avalicmod41b.uveg.edu.mx/mod/scorm/player.php?a=356&currentorg=ORG-94D6F444-5229-145B-5A39-6FAF22BE64AB&scoid=3212 2/2