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  • ETNOCENTRICO

    Cargado por

    LUZ MARINA POCCOHUANCA LIMA
    12 vistas10 páginas
    El documento describe el enfoque etnocéntrico de una empresa internacional, donde se priorizan los criterios y estrategias nacionales al expandirse a nuevos mercados. Esto puede traer riesgos si el producto no se adapta bien al entorno externo y falta flexibilidad cultural, aunque a veces es viable si el producto no requiere modificaciones. Se da el ejemplo de una empresa española de aceite de oliva que exporta sin cambios.

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    El documento describe el enfoque etnocéntrico de una empresa internacional, donde se priorizan los criterios y estrategias nacionales al expandirse a nuevos mercados. Esto puede traer riesgos si el producto no se adapta bien al entorno externo y falta flexibilidad cultural, aunque a veces es viable si el producto no requiere modificaciones. Se da el ejemplo de una empresa española de aceite de oliva que exporta sin cambios.

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    ETNOCÉNTRICO

    Concepto

    Plus para
    obtener
    Estrategia beneficios

    Prioridad
    Busca
    Frecuentemente
    Cambios
    Viabilidad
    • Volumen de ventas no es
    significativo.
    • Producto sin modificaciones.
    Desventaja

    Riesgo que el
    Falta de
    producto no sea
    adaptación al
    aceptado en
    entorno.
    destino.
    Ejemplos

    Empresa española, dedicada a la


    producción de aceite de oliva. NO sufre
    modificaciones.
    Ejemplo
    Orientació Estrategia
    Empresa Enfoque Estrategia
    n de MKT

    Criterio de
    Internaciona Internaciona Extensión de
    etnocéntrica referencia
    l l lo nacional
    nacional

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