DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL

MARKETING DESDE LA PERSPECTIVA

DEL MERCADO

Módulo1
Marketing
2020 -1

Videoconferencia 02
INDICE

Logro de la unidad

Definición de Marketing

Definición y desarrollo de objetivos

Conclusiones

Conversemos: Dudas y/consultas

Temario:

1. Definición de Marketing

2. Conceptos fundamentales de Marketing

3. Objetivos de Marketing

4. Análisis de aplicación de marketing en marcas

nacionales e internacionales

5. Razones para utilizar marketing en tu empresa

Tema: Logro de la Unidad

Al finalizar la unidad el estudiante fundamenta mediante el dominio teórico y a través del método de casos, el éxito de ciertas
empresas locales, nacionales e internacionales se basa en la creación de valor y relaciones perdurables con los clientes.
1. Definición de Marketing
Tema: Saberes previos

POR DÓNDE INICIAMOS

-¿Cómo asegurarnos que nuestro negocio

salga adelante?.

-¿Cómo hacer que nuestra marca sea

diferente?

-Buscamos satisfacer a nuestros clientes…

¿cómo lo logro?
 Tema Nº01: Definición marketing

1. Definición de términos
Producto/ Servicios/ Significado de la palabra
Organizaciones/ Personas / Ideas

Marketing
El origen del marketing
Phillip Kotler

¿Qué es el marketing?
2. Conceptos fundamentales de Marketing
Tema Nº02 : Conceptos fundamentales de Marketing

Valor

Producto Servicio
Intercambio
Mercado

Relaciones
Conceptos fundamentales (Mix Marketing)

PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN

Personas / Instituciones / Empresas / Ideas / Lugares

3. Objetivos de Marketing
Tema Nº03 : Objetivos de Marketing

Definiendo objetivos:

Satisfacer Obtener Lograr la Recuperar la

Necesidades Utilidad supervivencia inversión
• Necesidades • Beneficio en • Innovación • Minimizar el
• Deseos un tiempo • Tendencias riesgo
determinado.
Ejemplos de Objetivos de marketing

Satisfacer Obtener Lograr la Recuperar la

Necesidades Utilidad supervivencia inversión
✓Lanzar un ✓Aumentar las ✓Nuevos ✓Mejorar el
nuevo ventas mercados retorno de la
producto ✓Captar (Nacional, inversión
✓Dar a nuevos internacional)
conocer la clientes
marca entre ✓Incrementar
el publico los beneficios
objetivo de la
empresa
4. Análisis de aplicación de marketing en
marcas nacionales e internacionales
Caso: Análisis de aplicación de marketing en marcas nacionales
e internacionales

CASO: LOA, la marca de agua que busca

capturar y empoderar millennials en Perú
Satisfacer
Necesidades

Obtener
Utilidad

Lograr la
supervivencia

Recuperar la
inversión

https://www.mercadonegro.pe/marketing/lanzamiento-de-producto/loa-la-marca-de-agua-que-busca-capturar-y-empoderar-millennials-en-peru/
Caso: Análisis de aplicación de marketing en marcas nacionales e
internacionales

Nintendo Switch se está quedando sin stock y

eso es un problema
Satisfacer
Necesidades

Obtener
Utilidad

Lograr la
supervivencia

Recuperar la
inversión

/https://www.merca20.com/nintendo-switch-se-esta-quedando-sin-stock-y-eso-es-un-problema/
5. Razones para utilizar marketing en tu empresa.
Tema Nº 05: Razones para utilizar marketing

1. Es responsable de generar rentabilidad a la

empresa desde un punto de vista empresarial.

1. Promover el consumo o compra del bien,

servicio, marca o empresa

2. Es responsable de generar momentos positivos

y experiencias de compra
Conclusiones

1. El marketing es un proceso social de intercambio de valor en

el mercado comercial.
2. Analizar actividades y procesos de marketing, definiendo un
producto idóneo, a un precio adecuado, en un punto de venta
preciso y con la comunicación correcta.
3. El objetivo de marketing se realiza con el fin de crear y
establecer relaciones entre los consumidores y la marca
Conversemos: Dudas y/consultas

Realicen sus consultas a través

del chat o solicita al docente
activar el micrófono para
participar.

También podrás enviar sus consultas a través

de Pregúntale al profesor y te responderé en 24
horas.
 DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL
MARKETING DESDE LA
PERSPECTIVA DEL MERCADO

Material producido por: Mag. Giovanna Pinto Diaz

Universidad Privada del Norte

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