UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

CAPÍTULO I y II
CURSO: OPCIÓN DE GRADO II

DOCENTE: YURI EDWING RENE GARCIA TEJADA

GRUPO 16:

CONDORI CATATA Sugey Byby

ORTIZ HUANCA, Evelyn Liseth

 “EL MARKETING MIX Y SU INCIDENCIA
SOBRE LA COMPETITIVIDAD
Título EMPRESARIAL DE LAS EMPRESAS DE
SEGUROS DEL DISTRITO DE MAJES , 2022”

Asesor: Dr. Yuri Garcia Tejada

 1.1 Descripción de la realidad problemática

CAP I : 1.2. Preguntas de investigación

PLANTEAMIENT 1.2.1. Pregunta general

O DEL - ¿Cuánta influencia tiene el marketing mix en la competitividad en las

empresas de seguros en el distrito de Majes 2022?

PROBLEMA 1.2.2. Preguntas específicas

- ¿En qué medida influye el marketing mix en el limitado desarrollo de las

empresas de seguros del distrito de Majes- 2022?

- ¿De qué manera influye el marketing mix en el desempeño de las

empresas de seguros en el distrito de Majes - 2022?

- ¿Cuál es el grado de innovación y desarrollo tecnológico en la

competitividad empresarial de las pequeñas y medianas empresas del

Distrito de Majes-2022?
1.3. Objetivos de investigación

1.3.1. Objetivos específicos

1.3.1. Objetivo general
- Analizar la manera en la que influye el marketing mix en el

- Determinar de qué forma influye el marketing crecimiento de las empresas de seguros del distrito de Majes.

mix en la competitividad empresarial de las - Conocer la influencia en el nivel de desempeño de las empresas de

seguros del distrito al conocer el marketing mix.

empresas de seguros del distrito de Majes -
- Evaluar el grado del factor de innovación y en desarrollo
2022
tecnológico, la influencia para la competitividad de las empresas de

seguros del Distrito de Majes.

1.4. Justificación del estudio 1.5. Limitaciones de la investigación

La presente investigación se realizará a los trabajadores de las

1.4.1. Justificación teórica
empresas dedicadas a la venta de seguros del Distrito de Majes, de

la provincia de Caylloma.
1.4.2. Justificación metodológica

1.4.3. Justificación práctica

CAPÍTULO 2. TEORÍA E HIPÓTESIS
2.1. ANTECEDENTES
INTERNACIONALES
El primer trabajo corresponde a (Yauri & Hernán,
2019), denominado, “Plan de marketing para la
empresa INNOVA APS Seguros, ubicada en la
ciudad de Quito”, realizado en Quito, Ecuador.
Tiene por objetivo elaborar un plan de marketing
mediante una oferta diferenciadora y competitiva
conforme al análisis situacional del sector seguros,
fomentando la participación en el mercado.
El siguiente trabajo corresponde a (Torres, 2020),
que lleva por título ``PLAN DE MARKETING DE
UNA EMPRESA DEL SECTOR
ASEGURADOR'', realizado en España.
NACIONALES
El primer trabajo corresponde a (Quinteros, 2018), quién
realizó la “INFLUENCIA DEL MARKETING MIX
(4Ps) EN EL DESEMPEÑO ORGANIZACIONAL EN
LAS EMPRESAS DE SEGUROS EN EL PERÚ QUE
PARTICIPEN EN EL RAMO ACCIDENTES
PERSONALES Y ENFERMEDADES EN EL 2018”,
realizado en Lima, Perú.
El próximo trabajo es presentado por (Lazo, 2017),
titulado “Estrategias del marketing en el mercado de las
empresas aseguradoras de la ciudad de Tarapoto en el
año 2017”, realizado en Tarapoto, Perú. Tiene por
objetivo comparar las estrategias de marketing y analizar
las diferencias significativas en el mercado de las
empresas aseguradoras en la Ciudad de Tarapoto, en el
año 2017.
LOCALES
Valdivia,M. Valverde,A. “Plan de marketing
para la empresa corredora de seguros
serviseguros S.A.C., Arequipa 2019”.
Universidad Catolica San Pablo. Arequipa -
Perú.
Cardenas, M. zegarra,D. (2021) Marketing mix
y proceso de ventas en la empresa Sur Motors
S.A., Arequipa – 2020. Universidad Cesar
Vallejo. Arequipa- Perú.
Flores, S. Gonzales, L. (2020). Plan de
marketing para la empresa P & S Professional,
Arequipa 2019-2022. Universidad Catolica
San Pablo.Arequipa- Perú.
 2.2. BASES TEÓRICAS
22.2.1. Variable (Marketing Mix) 2.2.2. Modelos teóricos sobre la variable 1

El marketing mix es una herramienta que se

utiliza para conseguir las metas propuestas
por medio de las combinaciones o mezcla de
2.2.3. Análisis de las dimensiones de la
los elementos que son manejados por las variable 1
empresas y que forman parte del marketing
mix: … ➔ Precio
➔ Producto
➔ Plaza
➔ Promoción
 2.2. BASES TEÓRICAS
22.2.1. Variable (Competitividad 2.2.2. Modelos teóricos sobre la variable 1
empresarial) ➔ Competitividad Interna
➔ Competitividad Externa
Según Roldan (2015), cuando se aplica el
concepto en el ámbito empresarial, se
entiende que una empresa es competitiva 2.2.3. Análisis de las dimensiones de la
cuando es capaz de obtener una rentabilidad
superior a la de sus competidores. … variable 1

➔ Competitividad Externa
➔ Ventaja competitiva en diferenciación
➔ Ventaja competitiva en valores empresariales
➔ Calidad de servicio
➔ Ventaja competitiva
2.3. LA
OPERACIONALIZ
ACIÓN DE LAS
VARIABLES
 2.4. HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN
2.4.1. Hipótesis general

Existe un alto nivel de influencia en la competitividad en las empresas de seguros por el

marketing mix.

2.4.2. Hipótesis específica

● El marketing mix influye positivamente sobre el crecimiento de las empresas de seguros.

● Las empresas de seguros muestran un alto nivel de desempeño por la inducción del
marketing mix.
● La innovación y desarrollo tecnológico tiene alta relación con la competitividad de las
empresas de seguros.