Marketing promocional

Introducción a la comunicación en marketing. Contexto

6 de septiembre de 2022
Marketing Promocional Clase 1

Comenzamos comentando el
ejercicio planteado

% de peronas que recuerdan una campaña de

publicidad y en que medio.

Estudio de Neuromedia

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Marketing Promocional Clase 1

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Marketing Promocional Clase 1

¿Qué vamos a ver en este

módulo de introducción?

Conocer los diferentes entornos en los que las

personas de marketing promocional desarrollan su
trabajo: la coyuntura, los mercados, el contexto
histórico, legal o humanístico.

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Marketing Promocional Clase 1

Entender la importancia de la comunicación como

herramienta del mix de marketing de una empresa. Conocer
cómo se produce el proceso de comunicación de una
empresa con su mercado.

Conocer los aspectos que se han de considerar para una

comunicación efectiva en marketing.

Conocer la importancia de los gabinetes de comunicación

en la realidad empresarial de nuestros días.

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Marketing Promocional Clase 1

Conocer cómo se tienen que posicionar dentro de la

estructura organizativa de una corporación

Conocer las funciones, acciones de comunicación interna y

externa de las que disponen.

Todo esto se resume en, conocer los fundamentos de la

comunicación de marketing, el papel del gabinete de
comunicación y cómo se diseña un programa de
comunicación.

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Marketing Promocional Clase 1

Un poquito de contexto...
¿De dónde venimos para saber a dónde vamos?

Situación del marketing en las empresas

Situación de la comunicación empresarial

¿Qué pasa con la promoción de ventas?

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Marketing Promocional Clase 1

La importancia del
marketing en las empresas

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Marketing Promocional Clase 1

Cómo valorar la inversión

realizada

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Marketing Promocional Clase 1

Seguir mejorando la medición del impacto de las

actividades de marketing.

seguir impulsando la credibilidad del marketing en los

órganos de dirección de la empresa y en la sociedad.

Enfrentar las circunstancias sobrevenidas por las

circunstancias macroeconómicas: pandemia, guerra de
Rusia contra Ucrania, la inflación, posible recesión.

La creciente importancia de ver cómo evolucionan las

necesidades de los clientes. Se le llama ya, la 5P (propósito).

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Marketing Promocional Clase 1

Encontrar el balance ideal %el marketing más tradicional y el

marketing dirigido por datos.

Hacer frente a los cambios en la legislación o nuevas

normativas: por ej. desaparición cookies de terceros en
Google

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Marketing Promocional Clase 1

La comunicación empresarial
y los elementos de
comunicación

¿Cómo ha evolucionado?
¿Es igual que hace unos años?

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Marketing Promocional Clase 1

Grandes avances en los últimos años: ha significado una

auténtica revolución.

2003: Llegada La Web 2.0: una web más social más

participativa.

Auge de las redes sociales, blogs y otras plataformas

relacionadas.Permiten establecer una verdadera
comunicación entre marcas y consumidores.

Evolucionamos hacia una verdadera comunicación:

comunicación bidireccional.

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Marketing Promocional Clase 1

En la actualidad las marcas además de para escuchar

utilizan ya las tecnologías para satisfacer las demandas del
consumidor que cada vez evolucionan de forma más rápida,
ágil e innovadora y para generar experiencias de marca.

Según socialbakers, la actividad en redes sociales creció en

2021 más del 50% a nivel mundial y más del 90% en Estados
Unidos. Un hecho que provoca, colateralmente que el precio
de las campaña también suba. En España es significativo el
crecimiento de TIKTOK y Twitch.

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Marketing Promocional Clase 1

En cuanto a medios publicitarios:

-Internet superó a la TV en 2021 en cuanto a recuerdo de
contacto en el día de ayer, el 88% vs al 82,8% de la TV.
-La publicidad exterior sigue siendo un entorno publicitario
imprescindible.

Google se tira a la piscina de la publicidad exterior: la

plataforma Display & Video 360 es su trampolín

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Marketing Promocional Clase 1

En cuanto la promoción de
ventas: ¿Qué busca el
consumidor?

Demanda experiencias de marca más allá del

producto y es aquí donde la promoción de ventas
juega un papel importante.

Siguen siendo eficaces y por eso hay tantos tipos

como sectores económicos, productos o servicios
hay en el mercado.

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Marketing Promocional Clase 1

En cuanto la promoción de
ventas: ¿Qué busca el
consumidor?
«Está demostrado que al menos el 90% de los compradores buscan
promociones de manera activa cuando se encuentran en las tiendas.»

En épocas de crisis, las disminuciones de márgenes

comercials, recortes del presupuesto,...restan
protagonismo promocional a las marcas. El
consumidor se vuelca en el ahorro.

Siguen siendo eficaces y por eso hay tantos tipos

como sectores económicos, productos o servicios
hay en el mercado.

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Marketing Promocional Clase 1

De dónde venimos para

saber a dónde vamos

Del papel y boli de hace unos años hemos pasado a

las nuevas tecnologías y la inmediatez que han
revolucionado las formas de hacer: landings,
smartphones, redes sociales. nuevos materiales..

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