PLAN ESTRATÉGICO PARA LA EMPRESA DE CALZADO

Dentro de este contexto, la empresa de calzado, no puede quedarse al margen; necesita de un plan
estratégico que le permita contar con estrategias para alcanzar sus objetivos y ser una empresa
competitiva.

La planeación estratégica propuesta a la empresa, cubre un período de tres años (2009-2011), definiendo
la misión y visión, determinando las políticas, programa y presupuesto que la llevarán a cumplir las
metas establecidas, además de las estrategias necesarias para poder alcanzar los objetivos propuestos.

Adicionalmente se definen líneas estratégicas, que servirán de guía para lograr el alcance de los
objetivos y los métodos adecuados de control que servirán para poder detectar los fallos y establecer el
avance en los planes de la organización.

El resultado final del proceso del plan estratégico, que se detalla a continuación, se centra en un
conjunto de acciones, que promueven un futuro más prometedor para la empresa, la cual está dispuesta a
aceptar y a administrar el cambio como una oportunidad para el crecimiento.

Formulación del plan estratégico

Misión

“Somos una empresa dedicada a la fabricación y distribución de calzado a nivel de tiendas,

privilegiando la comodidad del consumidor, brindándole calidad en el producto a un precio accesible”.

Visión

“Ser una empresa líder en la fabricación y distribución de calzado en la República de Guatemala,

brindando a los consumidores un producto excelente en calidad y precio”.

Para elaborar la visión se tomó en cuenta como se visualiza la empresa en un plazo de 15 años, según
expectativas del gerente general.

Valores Morales

 Honradez: La empresa se compromete y garantiza a los clientes: la calidad de producto y el

sostenimiento del crédito.

 Puntualidad: El producto será entregado a los clientes dentro de las fechas ofrecida,
principalmente si hay temporadas de fiestas y eventos de tradición en las comunidades.

 Profesionalismo: La relación entre la empresa y los clientes es estrictamente comercial.

 Ética: La empresa se compromete a no divulgar sin motivo la situación económico financiera de

sus clientes.

 Honestidad: Se proporcionará bajo las más estrictas normas de

honestidad, el producto ofrecido y contratado.
  Profesionalismo: La relación entre la empresa y los clientes es estrictamente comercial.
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 Ética: La empresa se compromete a no divulgar sin motivo la situación económico financiera de
sus clientes.

 Honestidad: Se proporcionará bajo las más estrictas normas de
honestidad, el producto ofrecido y contratado.

PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO

Uno de los objetivos planteados para el desarrollo de esta investigación es el incrementar el

reconocimiento en el producto importado. Calzado en sus diferentes puntos de venta, para lo cual se
deben tener en cuenta las principales características del producto como lo son los materiales que lo
conforman, el precio hasta llegar a la forma como se le entrega al cliente el producto. Teniendo en
cuenta estos aspectos a continuación se presentan estrategias propuestas que conformaran el plan de
mercadeo.

Meta de la estrategia.
Es lograr en los almacenes de Calzado, un producto de calidad a un precio cómodo con diversidad de
estilos que ayude a incrementar las ventas.

Objetivo de la estrategia.
Obtener un posicionamiento de producto.

Estrategias de producto

ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONOCIMIENTO DEL MERCADO

Esta estrategia también le permite a la empresa multinacional cuantificar y cualificar la percepción de la

marca y su alineación con la identidad de la misma.
ESTRATEGIA DE MARKETING INNOVACIÓN
la innovación como estrategia de marketing principal radica en el producto de calzado en sí. la
tecnología de almohadillas y modelos en el calzado. El calzado cuenta con membranas de plástico
rellenas de aire que proporcionan más confort.
Estas bolsas pueden ser vistas a través de una ventanilla especial en la parte inferior del zapato.
posteriormente personalizó el producto de tal manera que los usuarios podían seleccionar sus calzados
fácilmente dependiendo de los modelos.
estrategias de ventas de calzado
1) Haga que cada interacción cuente.
2) Mejore la experiencia de compra.
3) Controle el stock de manera efectiva.
4) Mantenga la comunicación con el cliente.
5) Incorpore la omnicanalidad.
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