CURSO DE

PUBLICIDAD

INSTITUTO TÉCNICO “CEC SRL”

DOCENTE: ING. KEVIN CÉSAR FERNÁNDEZ ÁLVAREZ
CONTENIDO

 Unidad 1: Entorno y fundamentos de la publicidad

 Unidad 2: Semiótica del mensaje
 Unidad 3: Medios publicitarios y sus formas
 Unidad 4: Diseño de creación de anuncios para televisión y radio
 Unidad 5: La campaña publicitaria
 Unidad III: Los medios
publicitarios y sus formas
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS

 ¿En qué medios y en que soportes conviene difundir el mensaje?

 El responsable de la planificación de la campaña cuenta con un documento claro y
breve denominado briefing de medios, informe que presenta los datos estratégicos
sobre la difusión de la campaña y las instrucciones que han de tenerse en cuenta.
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS

 Tipo de información que aparece en el briefing de medios:

o Descripción de la campaña.
o Público objetivo.
o Canal /es de transmisión solicitados por el cliente .
o Presupuesto de medios .
o Estrategia creativa.
o Calendario de la campaña.
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS
 ¿Cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz?
• El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el
mensaje del anunciante.
• Hacer un plan de medios significa hacer la selección óptima de medios y soportes.
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS

 La inversión publicitaria se define por cinco  Para que el público reaccione ante el mensaje es
características: preciso conseguir que lo reciba entre tres y ocho
• Concentración veces.
• Pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión  Se entiende que la frecuencia efectiva del plan de
• Estacionalidad medios debería asegurar un mínimo de tres
oportunidades de contacto en medios audiovisuales o
• Se invierte más en determinados momentos del año (junio-
julio y octubre-noviembre-diciembre)
en auditivos.
• Sensibilidad
• Cualquier cambio económico afecta a la inversión
publicitaria
• Desigualdad
• La inversión es diferente de unos medios a otros
• Importancia de los medios no convencionales
• Búsqueda constante de nuevos canales
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS

 Existen dos medios para la publicidad:

1. En medios masivos o convencionales.
2. En medios no convencionales (marketing directo, marketing promocional, presencia
institucional)
 Correo tradicional.
 Teléfono.
 Organización de eventos.
 Presencia en puntos de venta.
 LA TELEVISIÓN, LAS CADENAS DE TV Y TELEVISIÓN POR CABLE

 La televisión
 Es “el medio rey” , la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Su transmisión conjunta
de palabras, sonidos, imágenes, y movimiento desafía barreras territoriales, culturales, ideológicas y sociales.
 Características que ofrece a los anunciantes:
 Carácter audiovisual.
 “La atracción hacia lo audiovisual”.
 Audiencias masivas.

 Clasificación:
 Criterios de alcance o cobertura: nacional, autonómica y local.
 Coste para la audiencia: televisión gratuita y de pago.
 Titularidad del capital: Televisión pública o privada.
LA TELEVISIÓN, LAS CADENAS DE TV Y TELEVISIÓN POR CABLE
LA TELEVISIÓN, LAS CADENAS DE TV Y TELEVISIÓN POR CABLE

 El cine
 Es sinónimo de entretenimiento. Produce una fascinación en el público mayor que la que se manifiesta ante
cualquier otro medio. Mantiene la etiqueta de “arte de acceso popular”. Es un producto de consumo voluntario y
deseado.
 Características que ofrece a los anunciantes:
 Las mejores condiciones de recepción.
 Capacidad expresiva.
 Bajo nivel de audiencia.

 Clasificación:
 Categoría de las salas, diferenciadas por tamaño y oferta de películas (gran sala y multicines).
 Tipo de proyección: versión original o doblada.
 Se contratan salas o circuitos dependiendo de la cobertura geográfica que se quiera lograr.
LA TELEVISIÓN, LAS CADENAS DE TV Y TELEVISIÓN POR CABLE
LA TELEVISIÓN, LAS CADENAS DE TV Y TELEVISIÓN POR CABLE
 LA RADIO
 Es un medio único en su forma de transmitir contenidos. Es el medio más popular y más unido al ciudadano medio.
Oírla es un hábito. Se considera un medio apreciado.
 Características que ofrece a los anunciantes:
 Flexibilidad geográfica y horaria.
 Recepción individual y cómoda.
 Complicidad.
 Volatilidad del mensaje.

 Clasificación:
 Criterios de difusión: emisión nacional, local...
 Tipo de información: radio convencional, radio fórmula.
 Formas de emisión: onda media (AM), frecuencia modulada (FM).
 Titularidad del capital: radio pública o privada.
LA RADIO

 VENTAJAS
• Mantiene la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del medio).
• Alta segmentación geográfica
• Segmentación demográfica y psicográfica.
• Cuenta con la imaginación del público.
• Bajo coste.
 INCONVENIENTES
• Relativo grado de atención.
• Impacto limitado.
• Falta de especialización.
• “No es visual”.
LA RADIO
EL PERIÓDICO Y LAS REVISTAS

 Los diarios
 Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la
reflexión.
 Características que ofrecen a los anunciantes:
• Credibilidad: El lector mantiene una relación de aceptación con “su periódico”, quiere informarse y
crearse una opinión a través de él. Existe una disposición a creer y a aceptar lo que en él se dice.
• Permanencia del mensaje: La prensa se puede guardar (hemerotecas).
• Peso informativo: los mensajes pueden ser amplios.
EL PERIÓDICO Y LAS REVISTAS
EL PERIÓDICO Y LAS REVISTAS

 Las revistas Son el medio gráfico de mayor calidad técnica.

• Los “suplementos” y “dominicales” pueden considerarse dentro de este medio.
 Características que ofrecen a los anunciantes:
• Nivel de especialización.
• Nivel de estima hacia el medio.
 Clasificación:
• Criterios de orientación.
• Temáticos.
• Periodicidad.
• Distribución.
EL PERIÓDICO Y LAS REVISTAS
LOS MEDIOS EXTERIORES

 Es el “genuino” medio publicitario. Los mensajes pueden leerse o mirarse sin necesidad de ningún
aparato mediador.
 Características que ofrece a los anunciantes:
• Simplicidad del mensaje.
• Gran alcance de la población local.
• Posibles mejoras futuras (evolución de materiales, aplicación de sistemas multimedia).
 Clasificación:
• Tipo de soporte.
• Dimensión.
• Movilidad (fijos o móviles).
• Material que utiliza (gráfico, lona, luminoso...).
LOS MEDIOS EXTERIORES

 Formas publicitarias en Exterior :

• Vallas.
• Marquesinas.
• Medios de transporte.
• Mobiliario urbano.
• Cabinas.
• Lonas que recubren edificios.
LOS MEDIOS EXTERIORES
LOS MEDIOS EXTERIORES

 Detalles complementarios respecto ala publicidad exterior:

1. Las empresas publicitarias tienen rutas establecidas para colocar este tipo de publicidades.
2. En cuanto a las vallas la altura será importante para resaltar el medio publicitario.
3. El material del medio será importante para su duración y su visualización.
4. Dependiendo el lugar, la exposición será mejor pero por ende el costo también incrementará.
5. Recordar la tipografía y el contraste de colores al momento de llevar a cabo todo esto.
LOS MEDIOS EXTERIORES

Recordar que si la publicidad

exterior puede utilizarse de
forma independiente si
contamos con tiendas o
sucursales, donde los tipos de
publicidades exteriores son las
mismas, lo único que cambia
es el costo.
MARKETING DIRECTO

 El marketing directo o mercadotecnia directa consiste en tener una comunicación promocional directa
con el público objetivo. Usualmente se envía información de la empresa, producto o servicio que sea
de interés para el consumidor.
MARKETING DIRECTO

 Canales de Marketing Directo

 El marketing directo puede llevarse a cabo a través de una variedad de canales, ya sean digitales o no
digitales. Entre los principales se encuentran:
• Tarjetas postales
• Emails
• Newsletters
• Telemarketing o llamadas de teléfono
• Cupones
• Folletos y catálogos
• Mensajes SMS
MARKETING DIRECTO
MARKETING DIRECTO