REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA

VICERRECTORADO ACADÉMICO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
SAN CRISTÓBAL – ESTADO TÁCHIRA

ESTRATEGIAS ATL

AUTORA: Gabriela Lara

San Cristóbal, Noviembre 2022

 Estrategias ATL.
Sus siglas representan la abreviación: Above The
Line o en castellano, “sobre la línea” lo cual hace referencia
a las acciones publicitarias y de mercadotecnia encaminadas
a un público amplio sin ningún tipo de división como los
principales canales de difusión. Este tipo de publicidad busca
alcanzar a una gran cantidad de personas, pero sin dirigir
realmente a aquellos con intereses relacionados a la empresa.
Los más utilizados son: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles
publicitarios.

Objetivos:
El objetivo principal de la comunicación ATL es el de crear gestión de marca
e informar a los consumidores acerca de los productos y lograr una penetración en la
mente del consumidor. Para ello, utilizan los medios de comunicación
convencionales de alcance masivo.

Características de los medios ATL:

Medio Características
Televisión Atracción visual.
Selección de la audiencia.
Integración de movimiento, imagen, sonido y color.

Prensa Diaria Variedad en los tamaños de anuncio.

Ubicación geográfica.
Selectividad de audiencia.

Cine Mejora la recepción del mensaje ya que la audiencia esta

relajada.
Selectividad.

Credibilidad.
Revistas Prestigio e imagen.
Persistencia del mensaje.

Radio Alta captación del mensaje

Se ubica donde esta el oyente, hogar, trabajo, casa, entre otras.
Maneja la imaginación de la audiencia.
 Espacios comunes para la publicidad:

La producción de la presente publicidad representa un

alto costo para las compañías. Entre ellos se encuentra: vallas
altas y bajas, murales, monopostes y bispostes, panorámica,
trivisión o tres caras, tecno prisma, entre otros.

Ventajas y desventajas de la publicidad:

Ventajas
Prensa -Los anunciantes pueden alcanzar mercados
locales o metropolitanos.
-Se puede comparar los productos en el
momento de la compra.
-Atrae la confiabilidad de la información del
consumidor.
-Flexibilidad en la producción en cuanto a
tamaño, color, entre otros.
-Interacción entre nacional y local.
Revistas -Audiencia de acuerdo a su punto fuerte.
-Receptividad del público.
-Largo tiempo de anuncio.
-Variedad de publicidad creativa.
-Calidad visual.
Publicidad -Bajo costo.
Interior -Audiencia Cautiva.
-Selectividad geográfica.
-Sirve de recordatorio.
-Se ve las 24 horas del día.
Publicidad -Funciona como recordatorio.
Exterior -Siempre está disponible.
-Tiene gran impacto visual.
-Es económica.
Desventajas
-La duración del anuncio es muy corta.
-Se produce saturación de los anuncios.
-Pocos lectores frecuentes.
-La reproducción es de baja calidad.
-Entrega de anuncios con muchos meses de
anticipación.
-El anuncio puede llevar tiempo en tener un
efecto en el lector.
-La publicidad en revista generalmente es de alto
costo.
-Distribución limitada.
-No hay seguridad de resultados rápidos.
-No llega a empresarios.
-Pueden confundir al parecerse.
-No hay efectos en los lectores.
-Poco tiempo de atención.
-Se le presta poca atención.
-No va dirigida a un público en concreto.
-La localización resulta complicada.
 Producto:

Aplicación de la estrategia ATL con el producto:

Televisión.

Prensa.
 Cine.

Revista.
 Radio.

Publicidad Interior.

Publicidad Exterior
 Bibliografía.
Billorou, O. (1998) Introducción a la Publicidad. (3ª ed.). Buenos Aires, Argentina: El Ateneo.

Diferenciador. Publicidad BTL y ATL. Disponible en: https://www.diferenciador.com/btl-y-atl/

Dongee. ¿Qué es el BTL y ATL en marketing? Disponible en:

https://www.dongee.com/tutoriales/que-es-btl-y-
atl/#:~:text=Los%20medios%20de%20ATL%20son,o%20medios%20digitales%20debidam
ente%20segmentados.

Keith Ward (2003). Marketing Finance. Butterworth-Heinemann. Disponible en:

https://es.wikipedia.org/wiki/Above_the_line

Universidad Bicentenaria de Aragua (2022) Estrategias ATL , BTL y Digitales. Disponible en:
https://campusvirtualuba.net.ve/convenios/course/view.php?id=226