CURSO DE

PUBLICIDAD

INSTITUTO TÉCNICO “CEC SRL”

DOCENTE: ING. KEVIN CÉSAR FERNÁNDEZ ÁLVAREZ
CONTENIDO

 Unidad 1: Entorno y fundamentos de la publicidad

 Unidad 2: Semiótica del mensaje
 Unidad 3: Medios publicitarios y sus formas
 Unidad 4: Diseño de creación de anuncios para televisión y radio
 Unidad 5: La campaña publicitaria
EL DISEÑO GRÁFICO Y LA PUBLICIDAD

 Para comprender de mejor forma el desarrollo entre ambas ramas existe el proceso conocido como
“diseño gráfico publicitario”.
 El diseño gráfico publicitario es la herramienta donde converge la máxima creatividad de dos mundos:
el diseño y la publicidad.
 Esta rama del diseño se encarga de crear contenido visual con intención. Es decir, además de diseñar,
inserta en sus artes signos y símbolos que transmiten ideas, mensajes, emociones y hasta sensaciones.
 El diseño publicitario es un canal de comunicación con nuestra audiencia. Si lo usamos de forma
correcta, nos permitirá conectar y generar conversación, empatía, deseo de compra o cualquier otro
propósito que tengamos como marca.
EL DISEÑO GRÁFICO Y LA PUBLICIDAD
EL DISEÑO GRÁFICO Y LA PUBLICIDAD

 Características del diseño publicitario

 El diseño gráfico publicitario no solo se usa para la comunicación externa de una marca o empresa. Este tipo de
diseño también puede relacionarse con otras áreas de una empresa para incentivar una campaña interna.
 Para que el diseño publicitario sea efectivo debe existir un trabajo previo de análisis de la comunicación visual.
Los colores y la forma no son tan importantes como el mensaje que estos deben transmitir.
 El diseño gráfico publicitario siempre debe ir ligado a la imagen e identidad de la marca, por lo tanto, debe
respetar colores, logos y tipografías preestablecidos en un manual de identidad comercial.
 El diseño gráfico publicitario de una marca debe ser lineal en cualquier medio de difusión, ya sea redes sociales,
televisión, folletos, catálogos o la actual cartelería digital.
EL DISEÑO GRÁFICO Y LA PUBLICIDAD

 Tipos de diseño gráfico publicitario

 Existen muchas formas de sacarle provecho al diseño publicitario y vale la pena contemplar los
distintos tipos de esta rama para reconocer cuál de ellos resulta más útil para nuestras campañas:
1. Diseño publicitario
2. Diseño web
3. Diseño audiovisual
4. Diseño de Logotipos
5. Diseño de catálogo impreso o digital
ELEMENTOS PRIMORDIALES EN EL DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO

 Varios de los puntos a mencionarse a continuación se detallaron anteriormente en las anteriores

unidades, entre los cuales tenemos los siguientes:
ELEMENTOS PRIMORDIALES EN EL DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO
ELEMENTOS PRIMORDIALES EN EL DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO
ELEMENTOS PRIMORDIALES EN EL DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO
ELEMENTOS PRIMORDIALES EN EL DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO

 Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del
grupo de personas o público al que vaya dirigido el mensaje.
 Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los mensajes que el diseño
ha de comunicar.
 Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos.
Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la
percepción de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.
 Administración de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor
posible.
LA COMUNICACIÓN EN LA CAMPAÑA
LA COMUNICACIÓN EN LA CAMPAÑA
LA COMUNICACIÓN EN LA CAMPAÑA
LENGUAJE VISUAL

 Como ya se mencionó anteriormente, lo que se busca con esto es que el mensaje que se quiera
transmitir se haga de la forma adecuada.
 Por otra parte, recordar que, a pesar de que existen varios elementos a tomar en cuenta para esto, por
solo mencionar el caso del “ruido”, en esta parte nos concentraremos en la parte creativa.
LENGUAJE VISUAL

 Para que pueda darse un proceso de comunicación visual es necesarios utilizar un lenguaje adecuado.
Con su propia sintaxis, es decir, con unas reglas y características precisas que lo hagan compresible,
como sucede con el lenguaje oral o escrito. El lenguaje visual es, por tanto, un sistema de
comunicación, que usa como medio de expresión las imágenes.
LENGUAJE VISUAL

 Desde este punto podemos utilizar tanto los códigos visuales como las metáforas visuales:
1. Códigos: lenguaje utilizado según normas según el conjunto de signos determinados por la sociedad, en otras
palabras se entiende a los significados puntuales de tipografías e imágenes.
2. Metáforas: lenguaje que nace a partir de los signos, que parten de la creatividad de los encargados de la
publicidad, esto para estimular la imaginación de los públicos objetivos con dar de que el significado del
mensaje tenga un aporte mucho más significativo para el usuario.
LENGUAJE VISUAL
LENGUAJE VISUAL
PERCEPCIÓN VISUAL

 La percepción visual es un proceso durante el cual una persona recibe un conjunto de estímulos visuales.
 Percepción Visual Para poder percibir un mensaje visual es necesario primero poner atención. La
intención se refiere a la concentración de la mente sobre algún estimulo visual. Por ello, los profesionales
utilizan en sus creaciones una serie de efectos visuales, cuya finalidad es atraer la atención del receptor.
 Estos efectos son, entre otros: proximidad y semejanza, continuidad, destaque y homogeneidad.
PERCEPCIÓN VISUAL

 Proximidad y Semejanza
 Cuando una serie de elementos visuales se encuentran cercanos entre sí llaman poderosamente la
atención, percibiéndose como un conjunto. Sí, además de estar próximos, los elementos visuales son
iguales o semejantes el efecto se potencia.
 Entre estos aspectos se considera los aspectos como ser el uso de puntos y líneas.
PERCEPCIÓN VISUAL
PERCEPCIÓN VISUAL

 Continuidad
 Si varios elementos visuales se disponen en una dirección concreta , se percibe con gran claridad y
rapidez la figura que marca dicha dirección.
PERCEPCIÓN VISUAL

 Destaque y homogeneidad
 Cuando se quiere destacar una figura sobre otras se suele colocar en el centro a la derecha , se percibe
mucho mejor y con más rapidez. Además, se elige un color y tamaño diferente a los demás elementos
de la composición.
PERCEPCIÓN VISUAL

 El color
PERCEPCIÓN VISUAL
PERCEPCIÓN VISUAL
PERCEPCIÓN VISUAL

 Para comprender mejor esto de la percepción visual se pueden usar las leyes de Gestalt, una escuela
que nació en Alemania donde se desarrolló los aspectos más importantes para la percepción de las
personas ante las imágenes.
 Para la Gestalt, el ser humano organiza sus percepciones como totalidades, como forma o
configuración, y no como simple suma de sus partes. De allí que lo percibido pase de ser un conjunto
de manchas a convertirse en personas, objetos o escenas.
PERCEPCIÓN VISUAL
ASPECTOS COMPLEMENTARIOS

 Recordar que dentro de estos anuncios visuales no debe olvidarse los aspectos relacionados a los
elementos de este tipo de anuncio.
ASPECTOS COMPLEMENTARIOS

 La analogía: el comparar dos imágenes dentro del anuncio.

ASPECTOS COMPLEMENTARIOS

 La personificación: que atribuye el convertir cualidades o aspectos humanos en objetos o animales, del
mismo modo puede trabajar de forma inversa o de objetos – animales, animales - objetos, entre otros.
ASPECTOS COMPLEMENTARIOS

 La perspectiva vs el plano: cuando hablamos del plano como se mencionó en anteriores clases, es el
espacio total de la persona u objeto que ocupará en la imagen, mientras que el aspecto de perspectiva,
es considerado como el lugar donde se ubicará o de donde se tomará la imagen de la persona u objeto.