Análisis de

Medios de
comunicación
Mercadotecnia

Elaborado por Mitzi Valeria Serrano Mejia

 Tabla de
Page 02

Contenido
Televisión Carteleras Internet

Radio Revistas Redes sociales

Cine Correo tradicional

Prensa(Periódico) Correo electrónico

 Televisión
Desde el punto de vista publicitario es un medio líder.
Es omnipresente en países desarrollados y los
teleespectadores le dedican un considerable numero
de horas a ver programas de televisión.
A pesar de esto, el miedo para los anunciantes
reside en que los telespectadores pueden huir del
tiempo de publicidad, esto como consecuencia de la
saturación publicitaria.
Todas las emisoras públicas y privadas dependen de VENTAJAS
los ingreos de la publicidad, aunque las estatales Combinación de
reciben subvenciones. imágenes, sonido, DESVENTAJAS
Existen tres sistemas para recibir televisión digital: color y movimiento Costes elevados
satélite, terrestre y cable. Gran número de Restricción de anuncios de
Muchos telespectadores en españa optaron por la espectadores tabaco y alcohol de mas de
televisión de pago debido a las posibilidades. Cobertura regional y 20°
nacional Necesidad de renovación
Segmentación de de los anuncios
audiencias por franjas Uso del video y del DVD:
horarias contraprogramación
Radio
Se caracteriza porque llega al
público unicamente a través del
sonido. Se clasifica según: su
programación(convencional o de
fórmula), la señal de emisión (AM/FM)
y la propiedad (pública o privada.
VENTAJAS
Puede escucharse en el hogar,
trabajo o en el coche
Alcance local y nacional
Mensajes cortos y contundentes

La necesidad de conseguir DESVENTAJAS

audiencias que decidan a las Carece de
empresas a anunciarse en ellas visualización
fomenta la lucha por conseguir el
favor del consumidor, quien de esta
forma pasa a tomar parte
importante de las deciones de la
empresa
 Cine
Medio audiovisual de entretenimiento o
divulgación, a través de proyecciones en salas
de exhibición cinematográfica.
El control de audiencia del medio se mide a VENTAJAS
través del número de entradas vendidas en Es un medio audiovisual
taquilla. Flexibilidad geográfica
Este medio depende de los espectadores, no Calidad de imagen
de la publicidad. Concentración del espectador
La publicidad solo puede mostrarse antes de
la película DESVENTAJAS
Muchos considera propicio el ambiente del La palabra apenas tiene
cine para mostar publicidad. importancia
Aqui suelen mostrarse publicidad d tabaco o Nula segmentación
bebidas alcoholicas, las cuales están Poco público
No hay efeco repetición, salvo en
prohibidas en televisión.
otro medio
 Prensa Periódico
Es un medio de comunicación escrito y publicita- rio.
Su costo en publicidad varía dependiendo de la
ubicación, tamaño, del color, del tipo de anuncio que
se desea dar a conocer y de la frecuencia. Podemos
distinguir entre diarios, revistas y publicaciones
gratuitas.
Diarios: diaria, informacion general, econpomica o
deportiva. Alcance según la cobertura.
Revistas: Semanal, quincenal o mensual.
Presentación y acabado mas elaborado, tarta
temas a profundidad. Contenido diverso y de DESVENTAJAS
VENTAJAS
alcsnce nacional Vida efímera (Un día)(Diarios)
Publicidad en el área
Publicaciones gratuitas: periodicidad variable, han geográfica (Diarios) Baja calidad en el soporte
crecido en publicidad y difusión, sobretodo en lo Se puede contratar el (Diarios)
local. espacio publicitario que se Precios altos(Revistas)
La administración pública imprime publicaciones desee (Diarios) Público limitado por
normalmente de tipo informativo, con distintos Calidad de papel (Revistas) segmentación (Revistas)
Permanencia (Revistas y Compiten con anunciantes
contenidos e informacipon, y en ellas puede incluir o
publicaciones gratuitas) locales próximos (Publicaciones
no publicidad.
Caracter local gratuitas)
Carteleras
Anuncios en el exterior
Publicidad que se realizaen el exterior de los
edificios, en la calle, en las marquesinas, etc. El
VENTAJAS
cartel fue el soporte que se utilizó primero, aunque
Visibilidad
en la actualidad son las vallas publicitarias,
Alcance masivo
estáticas o móviles, luminosas o no, el medio
Recordación de marca
exterior más empleado.
Este soporte publicitrio es el que genera mayores
DESVENTAJAS
ingresos entre los del medio exterior, a pesar de
Costos
que en 1989 se prohibió la colocación de vallas en
Limitaciones creativas
carreteras, costas y áreas no urbanas.
Dificultad de medición
Los otros medios exteriores son los carteles en las
cabinas telefónicas, los anuncios en el trasnporte
público o privado o la punlicidad colocada en algún
automovil.
Revistas
Medio de comunicación impreso y publicitario especializado
que llega a auditorios específicos, que desempeñan una
función importante en la estrategia y planes de medios de
muchos anunciantes. El costo del anuncio varía dependiendo
de la ubicación, tamaño, tipo de material, color, frecuencia

VENTAJAS DESVENTAJAS
Receptividad e Costo
involucramiento con el lector Tiempo de compra
Calidad de impresión anticipada prolongado
Flexibilidad creativa Alcance
Prestigio Frecuencia limitada
Correo
Tradicional
VENTAJAS
El correo tradicional, también conocido como correo directo,
Segmentación precisa
es un medio de comunicación publicitario que implica el envío
Tangibilidad
físico de materiales promocionales directamente a los buzones
Personalización
de los destinatarios. Este método de marketing se caracteriza
por su enfoque selectivo y personalizado, permitiendo a las
DESVENTAJAS
empresas llegar a audiencias específicas. Las piezas de correo
Costos de producción y
directo pueden incluir cartas, folletos, catálogos y muestras
envío
de productos.
Impacto ambiental
Menor rapidez
El correo electrónico como medio de comunicación
publicitario implica el envío de mensajes promocionales
directamente a las bandejas de entrada de los
usuarios. Este método de marketing digital ha ganado
popularidad debido a su alcance global y capacidad
para llegar a audiencias específicas de manera
personalizada. Las campañas de correo electrónico
pueden incluir newsletters, ofertas especiales, anuncios
de productos y más.

VENTAJAS
Costos eficientes
Personalización
Seguimiento y análisis

DESVENTAJAS
Correo
Electrónico
Problemas de entrega
Fatiga del suscriptor
Dependencia de la conectividad
 Internet
Adaptado a era digital actual, la publicidad DESVENTAJAS
digital en internet presenta un gran desafío Conexiones a internet lentas
para la industria publicitaria, esto debido a la No permite el contacto directo con la mercancía
fragmentación deaudiencias, el impacto de las Desconfianza en métodos de pago electrónicos
nuevas tecnologías y el cambio de hábitos de Desconfianza ante promociones sospechosas
consumo de publicidad.
Ahora el enfoque va centrado al consumidor,
debido a que se encuentran mas informados y
con mayor control sobre su consumo de medios.
Esto obliga a las empresas publicitarias a
renovarse o morir

VENTAJAS
Rapidez y precisión
Ahorro de dinero
Menores diferencias compretitivas entre
empresas grandes y pequeñas
Elimina barreras geográficas
Mayor número de clientes o usuarios
Redes sociales
Un poco similar al internet, encontramos a las redes sociales
como un medio de publicidad bastanque asequible y fácil de usar,
dependiendo tus necesidades y ajustado a tu presupuesto.
Variando en posibilidades de anunciarte en ej. Facebook en $50
hasta miles de pesos.

Las redes sociales son una comunidad virtual que sonsiste en

unservicio que se ofrece a través de un sitio web o aplicación
movil, en el que se reúne la gente para hablar, compartir ideas e
intereses (Tecnología e información, 2018)
VENTAJAS
Precio
Estas soin un método de comunicación social que ha cambiado Alcance
completamente internet, eso y hasta la forma en que las Segmentación
personas se comunican en el siglo XXI, especialmente las Visibilidad
organizaciones pueden establecer contactos y conexiones con Fidelización DESVENTAJAS
compradores y usuarios del campo del marketing. Diferentes tipos Molesto
de anuncios Acudir a un experto
ASimismo, se han convertido en un canal de comunicaición Mejorar el Mala imagen
bidireccional para la interacción con el público objetivo. servicio al cliente Info falsa
 Referencias
Bibliográficas y electrónicas
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