Instituto Universitario de Tecnología

Antonio José de Sucre

Departamento de Diseño Gráfico
Cátedra: Técnicas Publicitarias - AD

Medios Publicitarios

Profesora: Bachiller:

María Ramírez Eukaris Boada

30997237

Ciudad Guayana, Octubre de 2023

 Introducción

Las empresas necesitan dar a conocer sus productos y servicios al público,

abarcando la máxima audiencia posible. Para ello, los/as Técnicos/as en
Marketing y Publicidad se sirven de los medios publicitarios para dar soporte a sus
estrategias de comunicación. Invertir en publicidad es algo que todas las marcas
hacen de forma continua al ser conocedoras de la necesidad de mostrar al público
lo que ofrecen. La inversión en medios digitales, y no digitales es algo que tienen
en cuenta, pero dependiendo de sus objetivos y presupuestos, invertirán en unos
canales u otros.
 Medios Publicitarios

Los medios publicitarios son los canales que utilizan las empresas para mostrar
sus productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que
los compren.

Medios Audiovisuales
Los medios de comunicación audiovisuales (o simplemente medios
audiovisuales) son aquellos mecanismos de comunicación masiva que transmiten
sus mensajes a través de canales que involucran no sólo el sentido de la vista,
como en los medios impresos tradicionales, sino también el de la audición.

Medios Impresos
Los medios impresos muestran la mayor diversidad de todos, en términos de
propiedad y contenidos. Comprenden desde diarios hasta revistas semanales,
desde periódicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales y de lo
más disímbolos.

Medios Electrónicos
Se refiere al marketing a través de canales en línea, como sitios web, contenido
en streaming y más. Los anuncios digitales abarcan formatos de medios, incluidos
texto, imagen, audio y video.

Televisión
La televisión es un aparato eléctrico que transmite una señal a distancia con
imagen y sonido. La palabra televisión es una conjugación de la palabra griega
tele que se refiere a algo que está lejos y la palabra en latín visio que significa
vista.
-Ventajas: 1. Une a la familia y los amigos. 2. Dosis de entretenimiento. 3.
Acompaña en la soledad 4. Puede ser un efectivo medio educativo 5. Noticias
creíbles
-Desventajas: 1. Sobreestimula el cerebro 2. Puede provocar gastos innecesarios
de tiempo y dinero 3. En casos concretos, puede promover el aislamiento 4.
Estereotipos alejados a la realidad 5. Violencia gráfica.

Radio
Es una tecnología de comunicación a distancia a través de la emisión de ondas
electromagnéticas que transportan señales de audio, recuperables mediante un
aparato receptor, conocido como radiorreceptor o simplemente radio.
-Ventajas: 1. Accesibilidad. 2. Variedad de contenidos. 3. Portabilidad. 4. Simple.
5. Estimulante.

-Desventajas: 1. Ausencia de imágenes visuales. 2. Limitación de interacción. 3.

Dependencia de la señal. 4. No sirve para personas sordas. 5. Se pueden
malinterpretar situaciones o mensajes al no poder observar al emisor.

Prensa
Son un medio de comunicación social impreso diario que presenta noticias
(crónicas, reportajes) y artículos de opinión o literarios, cuya misión fundamental
es informar, educar y entretener.
-Ventajas: 1. La audiencia se concentra en regiones específicas. 2. Los
consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más
receptivos a los mensajes publicados en ese medio. 3. Alcanzan una audiencia
diversa y amplia. 4. Permiten llegar a segmentos específicos a un menor costo.
5. El hecho de que deben sostenerlo y mirar sus páginas produce una mayor
atención en los anuncios

-Desventajas: 1. No puede ser dirigido a un grupo demográfico específico. 2. El

periódico no es el medio más popular para ciertas edades 3. Es estático y
Bidimensional. 4. No puede ser dirigido a un grupo demográfico específico 5. Los
costos de producción son elevados.

Vallas

Las vallas publicitarias y/o panel publicitario son una estructura de publicidad
exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios
publicitarios
-Ventajas: 1. Alcance masivo 2. Impacto visual 3. Presencia constante 4.
Dependencia del entorno 5. Impresión única

-Desventajas: 1. Costos elevados 2. Limitaciones espaciales 3. Falta de

segmentación 4. Dificultad para medir el impacto 5. Exposición limitada en el
tiempo.

Internet
Internet es una red de computadoras que se encuentran interconectadas a nivel
mundial para compartir información.
-Ventajas: 1. Velocidad en la comunicación. 2. Acceso a múltiples contenidos. 3.
Difusión de contenidos propios. 4. Simplificación de procesos. 5. Masificación del
conocimiento.

-Desventajas: 1. Uso de datos personales con fines desconocidos. 2. Estimula el

sedentarismo. 3. Delincuencia digital. 4. Acoso en línea. 5. Publicidad invasiva.

Cine
El cine es un arte y una técnica. Es el arte de narrar historias mediante la
proyección de imágenes, de allí que también se lo conozca con el nombre de
séptimo arte.
-Ventajas: 1. Los anuncios son percibidos totalmente. 2. Menor desperdicio de
mensajes. 3. Permite segmentar nuestro target por zonas y tipos de películas. 4.
El sonido e imagen tiene alto impacto. 5. Audiencia cautiva.

-Desventajas: 1. Impacta a una cantidad menor e votantes. 2. Mayor necesidad de

spots creativos. 3. Alto costo de producción. 4. Distribución en varios circuitos 5.
Exigencia de una excelente realización.

Revistas
Una revista es una publicación impresa que es editada de manera periódica (por lo
general, semanal o mensual). Al igual que los diarios, las revistas forman parte de
los medios gráficos, aunque también pueden tener su versión digital o haber
nacido directamente en Internet.
-Ventajas: 1. Se dividen para diversos grupos económicos y sociales. 2. Alcanzar
diferentes sectores del grupo al que va dirigido debido a sus diferentes secciones.
3. Permite utilizar más formatos originales como: muestras gratuitas. 4. Larga vida.
5. Disponibilidad de ediciones demográficas y geográficas
-Desventajas: 1. Gran cantidad de anuncios pertenecientes a su competencia. 2.
Dependiendo la revista, puede llegar a ser costosa la contratación de un espacio
publicitario. 3. Fechas de cierre muy largas. 4. Bancos de anuncios 5. La
exposición del lector a su anuncio no es tan predecible

Catálogos
Un catálogo es una lista de una serie de productos que se ofrecen para la venta.
El mismo tiene la información en lo que respecta a dichos productos como
asimismo tiene el precio al que se ofrece al público.
-Ventajas: 1. Su extensión es mayor. 2. Nos permite crear una idea general sobre
nuestra empresa. 3. Diferenciación. 4. Consigue un mayor impacto. 5. Son
herramientas que permiten la presentación detallada de los productos que ofrece
una organización

-Desventajas: 1. Manejabilidad 2. El coste 3. Son menos atractivos que un folleto.

4. La primera impresión de un folleto es mucho más atractiva que la de un
catálogo. 5. Diversos métodos de pago.

Tipos de medios y técnicas publicitarias existentes

-Revistas y publicidad exterior: en estos soportes, es la imagen gráfica la que
manda, debiendo atractiva e impactante. A la hora de diseñar un anuncio hay que
tener en cuenta algunas técnicas visuales que son especialmente atractivas para
el espectador: Contraste, sorpresa, tamaño, series y conjuntos. Los colores
también tienen un significado psicológico que el publicista sabe utilizar para
destacar determinadas cualidades del producto.
-Televisión: El publicista hará uso de imágenes, sonidos y palabras para
desarrollar su mensaje. Los anuncios con mejores resultados en televisión son: a)
Aquellos que muestran lo que un producto es capaz de hacer. b) Aquellos que
muestran el resultado de no utilizar el producto anunciado.

-Radio: La radio se sirve, de la palabra hablada y de los sonidos para convencer al

público sobre los beneficios y la necesidad de adquirir un producto o servicio. En
términos generales, al recitar el anuncio, se aconseja adoptar un tono y una
actitud positiva pues es la que se transmitirá al oyente.

-Periódicos: La publicidad en prensa diaria se basa en la palabra escrita como

herramienta esencial de convicción al tratarse de medios de información en los
que el usuario está acostumbrado.
 Conclusiones

Los medios publicitarios son los que por medio de ellos se puede transmitir un
mensaje o una información para hacerla llegar a un segmento o público
determinado, para que este pueda enterarse o conocer sobre el producto o
servicio del cual se está tratando de informarle al cliente o consumidor. Estos
mensajes logran posicionarse en la mente de los consumidores y darle a los
vendedores y dueño de la ferretería una facilidad para poder conectarse con el
cliente, ya que este se queda recordando el mensaje en la mente del consumidor.
Bibliografía.

- https://aceproject.org/main/espanol/me/meb03a03.htm
- https://www.significados.com/television/
- https://advertising.amazon.com/es-mx/library/guides/what-is-digital-
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- https://ventajasydesventajas.top/television/
- https://ventajasydesventajas.com/radio/
- https://economipedia.com/definiciones/ventajas-y-desventajas-de-la-
radio.html
- https://saia2.uts.edu.ve/pluginfile.php/953022/mod_resource/content/1/Medi
os%20Publicitarios.pdf
- https://definicion.de/revista/
- https://concepto.de/internet/
- https://www.significados.com/cine/
- https://enciclopedia.net/catalogo/
- https://ventajasydesventajastop.com/publicidad-exterior-ventajas-y-
desventajas/
- https://www.diferenciador.com/ventajas-y-desventajas-del-internet/
- https://es.slideshare.net/lmarianacp/cine-48795596
- https://es.slideshare.net/PinkDaddy/medios-de-comunicacin-y-campaas-
polticas-ventajas-y-desventajas
- https://es.wikipedia.org/wiki/Técnicas_publicitarias
- https://repositorio.unan.edu.ni/1718/1/5310.pdf
- https://naturprint.com/offset/ventajas-y-desventajas-de-un-catalogo-
publicitario/
- https://www.puromarketing.com/47/6978/ventajas-tener-catalogo-virtual-
productos-servicios-
internet#:~:text=Los%20catálogos%20son%20herramientas%20que,servici
os%20que%20brinda%20la%20empresa.
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