Medios de Comunicacion y Piezas Publicitarias

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA
PUBLICIDAD
Contenidista Carolina Jiménez Velásquez
Material gráfico imágenes y fotografías Imagen de taller pop de EDWIN GALLEGO, EDWARD PARRA –EDWAR
ENCISO – SEBASTIAN LUNA. Se cita información sobre EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, Hayden Noel. BLUME,
Barcelona, 2012. Con una intención únicamente académica.
Carolina Jiménez Velásquez
Diseñadora Grafica y Publicista
Derechos reservados, prohibida su reproducción total o parcial
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD
Bienvenidos.
¡Los medios y la publicidad el 5 poder!
• cine
medios de • television
comunicacion • radio
• revista y periodicos
• Ventajas y desventajas
Publicidad • tipo de publicidad exterios
exterios
piezas
publicitarias • forma, contenido,
exteriores ubicacion, objetivos.
El éxito de cualquier campaña reside no sólo en la calidad de la idea creativa y

su capacidad de enganchar al público objetivo, sino también en una correcta
planificación y compra de medios. Conseguir el espacio adecuado y su correcta
situación para que un mensaje sea visto por su audiencia es crucial. Aunque
muchas agencias cuentan con sus propios especialistas en la planificación de
medios, cuyo trabajo consiste en programar y a menudo comprar los medios en
los que se difundirá una campaña publicitaria, es importante no desvincularse
de esta parle del proceso porque el medio condiciona la forma en que se
transmitirá el concepto creativo
"es importante planificar de forma inteligente y comprar espacios seleccionados

para llegar al público objetivo, como los aeropuertos para dirigirnos a los
viajeros, las salas VIP para los hombres de negocios y los clubes de deportes
para los jóvenes ejecutivos. La selección de espacios individuales requiere un
conocimiento concreto de cada uno de ellos que permitirá evitar los obstáculos.
La mayoría de los contratistas de

publicidad exterior trata de ofrecer
paquetes con importantes
descuentos, pero esto raramente
permite controlar la calidad o la
efectividad hasta que la campaña
ha terminado. La selección
individual facilita además la
realización de una investigación
previa y posterior a la campaña
para conocer si el mensaje está
siendo bien percibido".1
Imagen cortecia Adriana Fajardo Mariño

1PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD, ken burtenshaw, nik mahon,caroline barfoot. Gistavo Gili. Barcelona, 2007
Televisión y cine
El número creciente de cadenas que existen, junto con la expansión de los canales
digitales y por satélite, hacen que el anunciante tenga más oportunidades de transmitir
sus mensajes a un público cada vez más fragmentado.
Aunque la televisión no funciona para todos los anunciantes (mayoritariamente a

causa de la falta de presupuesto, puesto que los anuncios televisivos son caros de
producir y de insertar), las grandes marcas usan este medio
regularmente por su poder de alcance y su capacidad de desarrollar una fuerte imagen

y conciencia de marca.
La renovada popularidad del cine como actividad de ocio también ha reavivado e

impulsado el éxito de la publicidad cinematográfica. El cine permite que los mensajes
de marca se transmitan a una audiencia cautiva que espera el inicio de la sesión de
cine y está en disposición de absorber la información que se le presenta en la gran
pantalla
http://cinemamarketing.wordpress.com/
Imagen cortecia Adriana Fajardo Mariño

El anuncio televisivo tiene el poder de crear grandes marcas gracias a su

enorme cobertura y el impacto que crean la acción y el movimiento, el sonido y
el color.
Todo es posible, no existen límites. Si un guión precisa que aparezcan

marcianos comiendo un puré de patatas instantáneo, que así sea.
La duración de un anuncio tiene un rango de variabilidad enorme.
Los anuncios de 30,40 o 60 segundos ofrecen posibilidades distintas, y también

es posible diseminar pequeñas piezas de un mismo rompecabezas a lo largo
de una pausa publicitaria.
Los cientos de canales que configuran la televisión digital permiten a los

anunciantes alcanzar audiencias cada vez más fragmentadas y especializadas.
A través de los anuncios correctos, los anunciantes pueden hacer llegar el

mensaje de su marca o una idea publicitaria a una gran audiencia. Los
anuncios de televisión y cine tienen el poder de interrumpir las vidas de la
gente.
En los anuncios de televisión

y cine aparece gente "real" y
en ellos se retratan
"momentos de la vida" con los
que el público objetivo puede
sentirse identificado.
Del mismo modo, el uso de

gente famosa o personajes
ficticios también ha supuesto
una rica fuente de inspiración
para los equipos creativos y
ha facilitado el camino para
que algunas celebridades
respalden determinadas
marcas.
http://www.iesreypelayo.com/je/files_user/file
s/Dto%20de%20Lengua%20Castellana/santi
llana_1eso/recursos/HTML/cas_pr_lengua1e
so08.doc/proyectoenred_lengua1eso.html
Radio
Podría parecer que, tratándose de un medio no visual, la radio limita la

capacidad creativa y presenta varios problemas comunicativos para los
anunciantes.
Algunos productos y marcas parecen tender de forma natural a aparecer en los

medios visuales. Sin embargo, las únicas limitaciones reales son aquellas que
uno mismo se impone como escritor.
La clave para escribir cuñas radiofónicas reside en comprender en primer lugar

cómo, por qué y cuándo escucha la radio el público objetivo. A partir de aquí,
podemos empegar a buscar las herramientas y técnicas que pueden utilizarse.
Muchas de éstas son únicas por la forma en que se las usa en la radio.
Cómo se escucha
El público tiene dos formas de
escuchar la radio: de modo habitual o
discrecional. Los oyentes habituales
son aquellos que tienen un
comportamiento rutinario: puede
decirse que sintonizan los mismos
programas de radio con una
frecuencia predecible.
La escucha más habitual suele
coincidir con las lloras punta, sea a
primera hora de la mañana, mientras
el público se prepara para marcharse
(o está de camino) al trabajo y
durante las horas de trabajo.
Los oyentes discrecionales son los
que eligen de forma consciente y
selectiva una emisora o un programa.
Como resultado, los niveles de
atención e implicación suelen ser
mayores cuando la audiencia es
discrecional. La escucha discrecional
suele ocurrir durante períodos de ocio, cuando el público puede dedicar más
atención a la programación que escucha.
Existen dos razones mayoritarias por las que el público escucha la radio:
funcionales y emocionales. Entre las razones funcionales, se encuentra la
necesidad de conocer información precisa sobre el tráfico, los deportes o el
tiempo. Las razones emocionales pueden estar marcadas por la relación que el
oyente pueda tener con un determinado programa o presentador o sus
preferencias por un determinado género musical. 3
Durante la mañana, las necesidades individuales de la audiencia pueden

alternar entre la funcionalidad y la emotividad. En muchos hogares, durante el
desayuno, todos los miembros de la familia comparten la experiencia de
escuchar la radio, que suena di1 fondo y les ayuda a levantarse y prepararse
para salir a trabajar. Aquellos que optan por seguir escuchando las noticias
mientras acuden al trabajo en su coche hacen un uso funcional del medio.
Durante el día, la forma en que se escucha la radio depende mucho del

entorno. En el lugar de trabajo, donde se convierte en una experiencia
compartida y se elige por consenso el programa, la radio se escucha de forma
habitual y su función consiste en proporcionar una atmósfera apropiada.
En casa, la radio suele encenderse como compañía mientras se hacen las

tareas. En este, enlomo, la elección del programa es más personal y selectiva,
aunque la atención y la participación suelen ser bajas.
Por la noche o durante los fines de semana, la atención y participación de los
oyentes suele ser mucho mayor, puesto que hay un mayor grado de atención y
necesidad de distracción.
En la publicidad radiofónica, las

imágenes que pueden reproducirse
en prensa y televisión se forman en
la imaginación del oyente. Las
palabras, las frases y el tono de un
guión radiofónico pondrán en
funcionamiento una serie de
asociaciones y referencias en su
mente que le permitirán visualizar
las imágenes de un modo muy
personal. Una técnica clave en la
redacción radiofónica consiste en
conocer suficientemente bien a la
audiencia como para saber qué
hay que decir o sugerir para que se
formen las imágenes adecuadas
en su mente que hagan despegar a su imaginación.
Prepara el decorado.
Es fundamental que las primeras líneas de un guión contengan suficiente

información para que el receptor tenga un punto de referencia a partir del cual
visualizar lo que está ocurriendo. Si un guión incluye personajes, el oyente
necesitará saber quiénes son, dónde están y qué hacen. Algunas veces esto
será tan sencillo como añadir una pequeña presentación o efectos sonoros. Un
personaje puede referirse a otro como un amigo, un colega o un familiar. Puede
hacer comentarios u observaciones que sirvan como pista acerca del escenario
o el entorno donde se encuentran los personajes.4
Las campañas radiofónicas pueden desarrollarse en los ámbitos regional o

nacional. Las campañas emitidas desde pequeñas emisoras locales pueden
dirigirse a segmentos de población muy localizados.
Comparadas con las de la televisión, la producción y la emisión de campañas

radiofónicas son relativamente baratas.
La gente puede escuchar la radio en circunstancias en las que ver la televisión

o leer un periódico sería imposible.
La radio es un medio familiar que evoca imágenes de la vida personal de los

radioyentes.
A excepción de los programas matutinos, las cifras de oyentes de las emisoras
individuales son relativamente bajas si se comparan con las audiencias de
otros medios como la televisión. Existe el peligro de que el público se canse de
escuchar el mismo anuncio una y otra vez. Algunos pueden ser realmente
irritantes cuando se escuchan varias veces al día.
http://www.voanews.com/mp3/voa/latam/span/SPANISH_TOPTENUSA-ah.mp3
El espacio del mercado ocupado por cada estación puede verse diluido por el
creciente número de emisoras comerciales que ocupan las ondas.
El anuncio radiofónico no cuenta con el apoyo de las imágenes, por lo que el

esfuerzo creativo deberá ser mayor si se pretende igualar el impacto
conseguido por la televisión.
http://www.tallerd3.com/archives/2888
http://www.youtube.com/watch?v=GICCrRjMGnM
Periódicos y revistas
Los anuncios publicados en prensa y revistas ofrecen a la agencia una gran
oportunidad para ejercitar sus músculos creativos. Como ocurre con muchos
medios publicitarios, el equipo creativo debe persuadir inmediatamente al
público para que se fije en su anuncio en una publicación y se vea empujado a
leer el texto si no se consigne llamar la atención del lector, éste pasará a la
página siguiente o bien dirigirá su mirada hacia cualquier otro punto de la
página. La combinación del titular, la imagen, (el cuerpo del texto, el eslogan y
la marca es lo que diferencia a este medio de la publicidad exterior.
Además, el lector está sentado en casa, en el autobús o en el tren leyendo el

periódico, en lugar de. Pasar rápidamente junto a una valla de camino al
trabajo o al supermercado.
Anatomía de un anuncio en prensa diaria o en revistas

Aunque no existe una fórmula establecida que aplicar para la creación de un
anuncio impreso que funcione, tradicionalrnente los equipos creativos han
utilizado la combinación de un titular con garra y una imagen complementaria
para atraer la atención del lector y conducirla directamente hacia el cuerpo de
texto del anuncio.
Cuando escribe un titular, el redactor puede optar por utilizar hechos
interesantes o triviales para atrapar la atención del lector o puede elegir crear
un misterio en torno al anuncio.
El cuerpo de texto le permite presentar el producto o los aspectos comerciales
de la marca. Generalmente, el cuerpo va seguido por un logotipo, un eslogan,
es decir, el lema que acompaña siempre a una marca, y los datos de contacto
de la empresa anunciante
Anatomía y hoja de estilos para documentos
Para construir una retícula eficaz

Para un proyecto determinado, el
diseñador debe conocer y valorar de
forma profunda el contenido específico
de dicho proyecto, en lo que se refiere
a las características visuales y
semánticas del espacio tipográfico.
Fragmentar la página en partes
El diseñador divide el espacio de la

página en fragmentos, de manera de
crear espacios designados para
campos de texto, espacios de
descanso visual, imágenes, titulares, y
símbolos. La manera en que se
configuran los espacios dentro de la
página, establece un orden o jerarquía
entre los elementos de ésta, y cada
uno de los cambios que se realizan
introduce una nueva relación entre las
partes. La retícula organiza esta
relación y la jerarquiza para convertirla
en un orden entendible por los
usuarios.
http://www.fotonostra.com/grafico/reticulacompositiva.htm
http://www.slideshare.net/mariafabiola/infografa-uso-de-retcula
Anatomía de la retícula
Imágenes de Ingrid calvo ivanovich http://www.tremendocurso.cl/rg/2009/04/12/introduccion-a-la-reticula-

2/
Distribución de texto e imagen
La distribución de los espacios y de los diversos elementos que componen el

documento, es una de las tareas más importantes a la hora de maquetar.
Habitualmente, se utiliza la antigua práctica de dibujar sobre papel, es decir, se
realizan pequeños bocetos a grandes rasgos y de posibles distribuciones del
espacio, hasta llegar a escoger la alternativa más adecuada al diseño.
Los dos elementos que se dispone, en el momento de maquetar son:

Los textos: Titulares, bloques de textos, subtitulares y pies de foto
Las imágenes: Fotografías, otras ilustraciones y los espacios en blanco.
Titulares y pie de imagen
El titular de un documento se considera el ingrediente más importante de una

composición, porque es el primero en el que se fija el lector.
Su labor es captar la atención del público, e incitarle a que se introduzca dentro
del tema. Normalmente, al titular se le suele dar un tamaño mayor que el del
cuerpo de texto y, de esta forma, se consigue el efecto que

se persigue; captar la atención del lector de forma inmediata.
El pie de la imagen. Se colocan debajo de las imágenes aportando una

información adicional de estas. Este texto debe ser breve y que aporte la
información necesaria para identificar la información sobre la imagen
Algunos expertos afirman que el orden de lectura de los documentos es de la

siguiente forma:
Titular
Imagen.
Pies de la imagen.
Texto, este en último término si

los tres primeros elementos son
interesantes para el lector. Los
pie de las fotografías tienen
más importancia que el texto en
muchas ocasiones, por lo que
los elementos de la
maquetación deben ser
analizados y estudiados hasta
en el último detalle.
Subtítulos, imágenes y espacios

Los subtítulos: se colocan debajo de los títulos principales, y aportan una
información complementaria a la del primer titular principal. Los subtítulos, se
crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos, y no
aportan toda la información necesaria para captar la atención del lector.
Las imágenes: son los elementos de la composición que más atraen la

atención del lector, ya que visualmente son más rápidas y atractivas de ver que
el texto. Estas a su vez, deben contener la información relacionada con el texto
que las acompaña, ya que de lo contrario, podríamos confundir al público
lector.
Los espacios: Los espacios que se encuentran en blanco,

no significan nada, pero la composición permite que el texto
se lea de una forma más clara y que la composición produzca un efecto visual
agradable.
Los periódicos se dirigen a diferentes grupos socioeconómicos, lo cual permite

al anunciante dirigirse a estos grupos de forma efectiva. El equipo creativo
puede usar un lenguaje y un tono diferentes para cada grupo de interés
específico.
La publicidad en revistas también tiene la misma ventaja: con cabeceras

dedicadas a todos los campos imaginables desde fútbol, rugby, informática y
moda hasta aficiones minoritarias como el modelismo o el coleccionismo de
sellos, los anunciantes pueden alcanzar a diferentes sectores del público.
Las revistas permiten utilizar más formatos originales, como los plegables.
También pueden añadirse muestras gratuitas de un producto y se pueden
insertar folletos. De hecho, si se quiere que una pieza de marketing directo
alcance a un grupo objetivo, la mejor opción1 es insertarlo en una revista.
El cartel
Los carteles proporcionan a los anunciantes multitud de oportunidades y son

un medio de comunicación poderoso, muy visible y efectivo. El cartel, al que
también podemos referirnos como "publicidad para exterior", es un medio que
puede utilizarse en diferentes entornos o localizaciones aplicándolo en diversas
formas y tamaños. Por ello, los carteles se han convertido en una parle
integrante del paisaje urbano y, a diferencia de otros medios, como la televisión
y la publicidad impresa, sólo necesitan la calle para existir, y allí las banderolas
conviven con las grandes vallas
publicitarias.
Comunicación gráfica que informa

acerca de actividades del local, lugar
donde ocurre algo promocionado,
orientación al cliente, sectores
determinados, identificación de
productos e informe de precios.
Publicidad exterior
Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para

desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.
Ventajas
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas
Publicitarias lanzadas en otros medios de
comunicación: televisión, radio, prensa. Colocada en lugares estratégicos
consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos; como por
ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.
Desventajas
Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no
admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada
presentación de producto.
Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros
impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.
Restricciones a la publicidad exterior

En algunos países, se limita el espacio en que se puede colocar publicidad
exterior. Por ejemplo, en España está prohibida situarla en las carreteras y
cada ayuntamiento establece normativas específicas sobre el tamaño y
ubicación de las vallas, carteles o rótulos luminosos.
Planificación de la publicidad exterior

Definir el público objetivo de la campaña.
Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.
Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento
en la notoriedad de marca, etc.
Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.
Tipos de publicidad exterior

Vallas publicitarias
Carteles
Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)
Transporte público
Vehículos privados
Vehículos de carga: camiones y camionetas
privados,
Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios,
como por ejemplo
Banderolas
Lonas de fachada o andamio
Rótulos luminosos
Eco tambor, mobiliario urbano ecológico, máquina

compactadora de latas de bebida.
Diseño de la publicidad exterior

Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto.
Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.
Colores llamativos.
El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar

colores contrastados que destaquen del entorno.
Diseño de pendones y gráficos de gran formato.

Se entiende por Publicidad Exterior Visual el medio masivo de comunicación,
permanente o temporal, fijo o móvil, que se destine a llamar la atención del
público a través de leyendas o elementos visuales en general, tales como
dibujos, fotografías, letreros o cualquier otra forma de imagen que se haga
visible desde las vías de uso público, bien sean peatonales, vehiculares,
aéreas, terrestres o acuáticas, y cuyo fin sea comercial, cívico, cultural, político,
Institucional o informativo. Tales medios pueden ser vallas, espectaculares, tableros

electrónicos, lonas publicitarias, pendones, carteleras, globos, inflables, y otros
similares
Pendones.
Los Pendones son formas de publicidad exterior visual
que tienen como finalidad anunciar de manera eventual o
temporal una actividad o evento, o la promoción de
eventos cívicos, de productos o servicios (exposiciones,
ferias, eventos culturales, etc.). Pendón del latín pender o
estar colgado. Insignia o bandera utilizada como distintivo
desde la Edad Media.
Los pendones se exhiben en lugares públicos y se colocan

atadas a mástiles o farolas. El mayor impacto se consigue desplegando una
serie de ellas en un entorno reducido, ya sea una vía de acceso, junto al
edificio o en los alrededores del lugar de celebración.
Lona publicitaria.
La lona publicitaria es un soporte que se coloca al aire libre conteniendo
imágenes, eslóganes y otros mensajes publicitarios. Consiste en una tela
serigrafiada de grandes dimensiones a la que se han practicado unos orificios
laterales. A través de estos, se pasa una cuerda que se ata a determinados
soportes exteriores quedando así expuesta en la vía pública.
Sus ubicaciones más habituales son:
Fachadas de edificios. A las que se unen bien clavadas (si tienen carácter
permanente) bien atadas a rejas, puertas, ventanas, etc. Son muy habituales
en edificios públicos, tales como museos, teatros, centros cívicos, etc. sirviendo
para dar a conocer determinados actos o agendas culturales. Sin embargo,
también se encuentran en edificios privados como instrumento difusor de
imagen o reclamo publicitario.
Carteleras o vallas. Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o

azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir
un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y
carreteras. Por efectos prácticos, se procura que las áreas de exhibición tengan
tamaños estandarizados para facilitar la producción y

operación de los anuncios.
Muros. Son anuncios pintados o impresos que se colocan sobre paredes de
edificios altos o casas que se ubiquen en las carreteras. Tienen un fuerte
impacto sobre el tráfico vehicular y peatonal.
Modelos gigantes. Son figuras elaboradas a gran escala para representar un
producto, servicio o marca. Son diseñadas para atraer la atención en
ubicaciones estratégicas.
Continuamente vemos la publicidad exterior cuando estamos en la calle, la

publicidad se encuentra situada en espectaculares, cabinas telefónicas,
autobuses, paradas de autobús, luminosos y variadas formas de presentación.
La realización de un buen espectacular suele seguir una serie de

principios:
Impactante. Tiene que llamar la atención. Es preciso que el transeúnte que

viaja dormido en el autobús perciba el anuncio.
Memorable. Que el mensaje se recuerde. Si el cliente recuerda la imagen

impactante pero olvida la marca y el mensaje no estamos logrando el propósito
de comunicación.
Un contenido humano y emocional puede ayudar a la recordación y a la
comunicación del mensaje.
Sencillo. Ten en cuenta que un mensaje único y sencillo tiene mejores

resultados en la calle. Con sólo unos cuantos segundos para crear una
impresión, es esencial mantenerse en lo sencillo. “Enfocarse es la clave". Trata
de mantenerlo así de simple.
El Texto. Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un

máximo de siete palabras. Lo conciso no es sólo una virtud, sino que es
necesario, el exceso de palabras solo confundirá a la audiencia.
Invita al espectador a participar. La publicidad exterior le da vida a la calle. Se

debe lograr que el espectador se involucre.
Ayuda mucho el uso de imágenes y textos intrigantes, cómicos y estéticos los
cuales resultan ser muy efectivos para capturar la atención de la audiencia.
Oculta, esconde, intriga.
Puede ser que el mensaje no sea aparente de inmediato. Un acertijo, un

misterio, un señuelo despiertan la curiosidad del espectador. Por ejemplo el
uso del misterio involucra al espectador para resolver el acertijo.
El Humor El uso del humor en la publicidad exterior es uno de los métodos más
efectivos para incrementar los niveles de recordación de una campaña. Sutil o
directo, el humor puede generar una sonrisa o hacer que el espectador se ría a
carcajadas.
Legibilidad. Contraste, tipografía, estilo y tamaño son

factores críticos en la legibilidad de la publicidad exterior.
Como imágenes claras que aluden a los sentidos del espectador. Una
invitación a soñar despiertos y fantasear. El diseño es digno de apreciarse y
estudiar sus detalles.
El Color. Al escoger los colores que se utilizarán en publicidad exterior, el

diseñador debe buscar colores con alto contraste, tanto en matiz (la identidad
de un color, como 'rojo', 'verde', etc.) como en intensidad (medida de brillantez
u oscuridad). Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras

que aquellos colores que carecen de contraste tienden a mezclarse y pueden
dificultar su lectura. La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en
matiz como en intensidad.
La Tipografía. Sentimientos y opiniones acerca del tipo de letra siempre pueden
ser subjetivos. El sentido común dicta que deben ser “sencillos, claros y fáciles
de leer”.
Además, el espacio entre palabras y caracteres necesita de un riguroso
cuidado, cualquiera que sea el tipo de letra elegido evita las variedades de bold
y light, la tipografía muy cargada crea grumos a la distancia, mientras que los
trazos delgados tienden a desaparecer. Y por último usa muy poco las letras
mayúsculas.
Adaptada a su contexto. Es preciso tener en cuenta, cuando se elabora el
espectacular, el tamaño definitivo que tendrá y como se verá en la realidad. Es
diferente como se ve un espectacular diseñado en una computadora y ese
cartel de muchos metros cuadrados en una localización concreta. Una idea
interesante es personalizar el espectacular en función de la zona en que se
coloca. Puede dar un buen resultado mencionar una zona geográfica específica
el nombre de un distribuidor local.
La mayoría de los espectaculares que tienen éxito generando ventas son
normalmente muy simples. Son grandes ideas que se comunican de modo
simple, rápido y directo. Suele ser importante facilitar la lectura del texto y la
comprensión del mensaje. La sencillez visual y el conseguir una comunicación
rápida y sencilla son fundamentales para el éxito del espectacular.
Tipos de espectaculares: Espectacular monoposte. Utilizada en lugares

amplios o en ausencia de muro, se trata de un espectacular soportado por un
solo pie. Es propia de zonas
poco pobladas o vías
interurbanas.
Espectacular de tres caras.

La imagen publicitaria se
forma por la combinación de
una serie de paneles de
sección triangular impresos
por las tres caras. Un sistema
automático hace que giren
todos a la vez cambiando así
el mensaje a la vista del público. De este modo, se consigue

que en un mismo soporte se puedan combinar tres anuncios
diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido al atraer la mirada con
mayor intensidad que un elemento estático.
Enlaces:
http://kailepdesign.wordpress.com/2007/12/21/como-hacer-una-campana-publicitaria-paso-
a-paso/
http://miraloqueveo.wordpress.com/2007/12/28/la-publicidad-exterior-en-su-punto/
http://cartelmuralyvallas2010.blogspot.com/2010_10_01_archive.html
http://www.google.com.co/imgres?q=estructuras+de+vallas+publicitarias&hl=es&biw=1440&
bih=809&tbm=isch&tbnid=Xr7Py5HYyFfJ-M:&imgrefurl=http://patentados.com/invento/valla-
publicitaria-de-estructura-flotante-
perfeccionada.html&docid=D9N3Z4g4qiVbqM&imgurl=http://patentados.com/img/1997/valla
-publicitaria-de-estructura-flotante-
perfeccionada.png&w=317&h=500&ei=x5P_T7qhCIGQ9QTHt42GCA&zoom=1&iact=hc&vpx=5
64&vpy=203&dur=867&hovh=282&hovw=179&tx=88&ty=164&sig=108753441396373701430
&page=1&tbnh=137&tbnw=87&start=0&ndsp=28&ved=1t:429,r:2,s:0,i:75
http://www.elbookcreativo.com/
Bibliografía:
EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, Hayden Noel. BLUME, Barcelona, 2012
PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD, ken burtenshaw, nik mahon,caroline barfoot. Gistavo Gili.

Barcelona, 2007
LA PUBLICIDAD HA MUERTO, ¡LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD¡. Tom Himpe. BLUME,

Barecelona. 2008.
FUNDAMENTOS DE MARKETING, Edward Russell. Index Book. España. 2010
MARKETING ON-LINE, Brian Sheehan,BLUME.Barcelona, 2012

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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA

El éxito de cualquier campaña reside no sólo en la calidad de la idea creativa y

"es importante planificar de forma inteligente y comprar espacios seleccionados

La mayoría de los contratistas de

Imagen cortecia Adriana Fajardo Mariño

Aunque la televisión no funciona para todos los anunciantes (mayoritariamente a

regularmente por su poder de alcance y su capacidad de desarrollar una fuerte imagen

La renovada popularidad del cine como actividad de ocio también ha reavivado e

Imagen cortecia Adriana Fajardo Mariño

El anuncio televisivo tiene el poder de crear grandes marcas gracias a su

Todo es posible, no existen límites. Si un guión precisa que aparezcan

La duración de un anuncio tiene un rango de variabilidad enorme.

Los anuncios de 30,40 o 60 segundos ofrecen posibilidades distintas, y también

Los cientos de canales que configuran la televisión digital permiten a los

A través de los anuncios correctos, los anunciantes pueden hacer llegar el

En los anuncios de televisión

Del mismo modo, el uso de

Podría parecer que, tratándose de un medio no visual, la radio limita la

Algunos productos y marcas parecen tender de forma natural a aparecer en los

La clave para escribir cuñas radiofónicas reside en comprender en primer lugar

Durante la mañana, las necesidades individuales de la audiencia pueden

Durante el día, la forma en que se escucha la radio depende mucho del

En casa, la radio suele encenderse como compañía mientras se hacen las

En la publicidad radiofónica, las

Es fundamental que las primeras líneas de un guión contengan suficiente

Las campañas radiofónicas pueden desarrollarse en los ámbitos regional o

Comparadas con las de la televisión, la producción y la emisión de campañas

La gente puede escuchar la radio en circunstancias en las que ver la televisión

La radio es un medio familiar que evoca imágenes de la vida personal de los

El anuncio radiofónico no cuenta con el apoyo de las imágenes, por lo que el

Además, el lector está sentado en casa, en el autobús o en el tren leyendo el

Anatomía de un anuncio en prensa diaria o en revistas

Anatomía y hoja de estilos para documentos

Para construir una retícula eficaz

Fragmentar la página en partes

El diseñador divide el espacio de la

Imágenes de Ingrid calvo ivanovich http://www.tremendocurso.cl/rg/2009/04/12/introduccion-a-la-reticula-

Distribución de texto e imagen

La distribución de los espacios y de los diversos elementos que componen el

Los dos elementos que se dispone, en el momento de maquetar son:

Titulares y pie de imagen

El titular de un documento se considera el ingrediente más importante de una

cuerpo de texto y, de esta forma, se consigue el efecto que

El pie de la imagen. Se colocan debajo de las imágenes aportando una

Algunos expertos afirman que el orden de lectura de los documentos es de la

Texto, este en último término si

Subtítulos, imágenes y espacios

Las imágenes: son los elementos de la composición que más atraen la

Los espacios: Los espacios que se encuentran en blanco,

Los periódicos se dirigen a diferentes grupos socioeconómicos, lo cual permite

La publicidad en revistas también tiene la misma ventaja: con cabeceras

Los carteles proporcionan a los anunciantes multitud de oportunidades y son

Comunicación gráfica que informa

Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para

Restricciones a la publicidad exterior

Planificación de la publicidad exterior

Tipos de publicidad exterior

Eco tambor, mobiliario urbano ecológico, máquina

Diseño de la publicidad exterior

El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar

Diseño de pendones y gráficos de gran formato.

Institucional o informativo. Tales medios pueden ser vallas, espectaculares, tableros

Los pendones se exhiben en lugares públicos y se colocan

Carteleras o vallas. Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o