¿Qué es la Televisión?

Por televisión entendemos a un sistema de emisión y recepción a distancia de

sonido e imágenes que aparentan movimiento y, a la vez, al aparato específico ideado
para recibirlas y visualizarlas.

Dicha transmisión se produce a través de diversos sistemas y ténicas, tanto de

índole pública como pagada, y juega hoy en día un rol preponderante entre los medios
de comunicación masiva.Tanto es así que la masificación de este aparato se considera
el inicio de la era de las telecomunicaciones de la humanidad.

¿Cuántos años tiene la televisión?

Teniendo en cuenta La primera experiencia televisiva exitosa ocurrió en 1925,
cuando el escocés John Logie Baird logró sincronizar dos discos de Nipkow, unidos a
un mismo eje. Usando uno como transmisor y otro como receptor,podemos decir que la
televison lleva con nosotros actualmente 98 años.

Es decir que la televisión se impuso durante la segunda mitad del siglo XX como un medio
directo de comunicación con las masas. Se instalaron pantallas de este tipo en hogares,
restaurantes, salas de espera y múltiples espacios públicos, en los que la gente puede
observar y escuchar la transmisión.

Sin embargo, El futuro de la televisión es incierto, pero en muchos sentidos apunta hacia
Internet y el mundo de las redes. La sustitución de televisores por pantallas de computadora
es una tendencia en marcha, por lo cual es posible suponer que la televisión se reinventará de
acuerdo al modo de consumo 2.0, es decir, más personal, más interactivo y más
multimediático.

Géneros
La programación televisiva puede clasificarse en los siguientes géneros de emisión:

Informativo
• Este género abarca los programas enfocados en brindar y dar a conocer
información a la audiencia. Esta información puede presentarse de diferentes
 maneras como opinión, entrevistas o tertulia. Estos programas suelen
presentarse como espacios de noticias y abarcar todo tipo de información
relacionada a la política, cultural, deportiva, etc. Brindan contenido periodístico o
de actualidad al público, tales como noticieros, programas de actualidad, farándula,
etc.

Entretenimiento
Este género está enfocado en brindar entretenimiento a la audiencia y por lo general
suelen englobar diversos tipos de contenido enfocados al humor, música, concursos,
etc. Este género televisivo toma lugar principalmente por las tardes y los fines de
semana.
Tipos
• Magazines: Este tipo de programa engloba diversos temas que se desarrollan por
secciones y suelen ser de interés general.
• Galas: En este tipo de programa, se desarrollan diversas actuaciones musicales,
humorísticas y de competencia artística.
• Concursos: Estos programas desarrollan contenido de azar, competencia y retos.
• Reality–shows: Este género se ha convertido en el favorito del público juvenil
durante los últimos años. Suele abarcar algunos concursos l, convivencia de famosos,
etc. Se puede decir que presenta una programación difusa, ya que mezcla contenido
de diversos géneros televisivos.
• Educativos. Persiguen fines pedagógicos o formativos en su audiencia, como
documentales, shows educacionales, programas de opinión, etc.
• Infantiles. Emisiones destinadas al público infantil, como caricaturas o marionetas.
•

Ficción
Este género se enfoca en desarrollar tramas y contar historias por medio de personajes
creados a base de la realidad. Dentro de este género, existen diversos tipos de
programas enfocados en diferentes audiencias y tipos de tramas.
Tipos :
• Series: Este tipo de programa es muy popular y suele presentar un capítulo por día o
semana, cuenta con tramas muy específicas por capítulo y suelen ser de larga
duración.
• Miniseries: Este tipo de programa centra su trama en un tema en específico y suele
presentar programación diaria pero por corta duración.
• Telenovelas: Este famoso tipo de programa, es el preferido de los cíñales de
televisión, ya que cautiva a la audiencia con una trama muy extensa y asegura el
interés en la programación por periodos largos.
• Películas: Aunque este tipo de contenido es creado principalmente para las salas de
cine, existen muchos canales de televisión que lo incluyen en su contenido de
entretenimiento.
¿CÓMO SE COMPRA LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN?
Teniendo en cuenta que Los espacios publicitarios se pueden vender
directamente o por medio de agencias o intermediarios. Generalmente, en
estos espacios aparece una forma de contacto para la compra del espacio
publicitario, pero no aparece más que eso, de manera que la persona debe
contactarse para saber las condiciones y precio..

La publicidad en Televisión se compra de dos maneras.

Compra a descuento
Es el caso en el que la cadena de televisión pone una tarifa fija para un programa o franja
horaria de un día concreto, y el anunciante negocia un descuento para emitir ese
anuncio.

Ventajas:
– La flexibilidad de compra respecto a programas, franjas y días de emisión.
– Si las audiencias del programa que has comprado suben por encima de la media, pagas
lo mismo. Más rentabilidad.

Inconvenientes:
– Riesgo de bajada de audiencias. Si las audiencias del programa comprado bajan, sigues
pagando lo mismo.
– Menor capacidad de negociación.
La negociación dependerá del volumen de compra (espacio publicitario), relación del
cliente con la cadena, calidades de la emisión y su histórico.
Compra a Coste GRP
El significado exacto de GRP es Gross Rating Point, y como indica su propio nombre, es la
suma total y en bruto de los porcentajes de Audiencia (Rating Point) de cada una de
las inserciones (pases o anuncios) que forman parte de la campaña.

Se negocia con la cadena un coste por cada GRP que se consiga para un target ofrecido
por ellos, el cual llamamos de “Target de Compra”. En esta negociación se incluyen
variables cualitativas y cuantitativas, como por ejemplo el Share of Voice, el
posicionamiento, las franjas o incluso la programación.

Vayamos uno por uno.

• Target de compra: Cada cadenas tiene los suyos pero no suelen ser más de 3/4
diferentes. Suelen ir dirigidos a las amas de casa, los niño, los adulto o lo que llaman
targets comerciales (por ejemplo TVE te permite comprar hombres de +16 años). Tú
eliges cual comprar en función de la rentabilidad para alcanzar target.
 • Share of Voice: Es el pedazo de la tarta en términos de grp´s que compras a la
cadena. Por ejemplo si compra a TVE un 80% de tu presión o grps de tu campaña,
tendrás un mejor coste sin duda.
• Posicionamiento: Una primera posición tras un bloque publicitario es más
efectiva en términos de audiencia y recuerdo que una del intermedio. Lógicamente un
% de tus grp’s emitidos en esa posición tendrá un mayor coste grp global negociado.
• Franjas: Todos el mundo quiere el solomillo, el Prime Time (De 20.30 hrs a 24.20
hrs). Las cadenas lo saben por eso limitan el % máximo de compra de grp’s en esa
franja.
• Programación: Si te interesa que el 40% de tus grp´s que se emitan sea en CSI
de T5, probablemente no te lo permitan, te dirijan a una compra a descuento o te
incrementan el coste grp´s en un % importante.
Ventajas:
– Solo pagas lo que se emite con lo cual si bajan las audiencias, tu bolsillo no se verá
afectado.
– Relativa seguridad a la hora de alcanzar unos índices de cobertura o frecuencia. Si por
ejemplo tus estimaciones dicen que para un70% necesitamos 1.200 grps, y ese es
nuestro objetivo, la cadena deberá emitir los grp´s que les digamos. Ten en cuenta que
cuantos más grp´s emitas en una misma cadena, tu afinidad y rentabilidad bajarán.
Inconvenientes:
– Menor flexibilidad de compra en términos de franjas y programación, debido a las
condiciones de compra de las cadenas.

Como vender en televisión

1 Determina los canales de comercialización de tu producto. Selecciona los canales que los
clientes probablemente ven y los que te permitirán contratar un anuncio de tu elección.
2 Ve al grano inmediatamente. Por lo general, sólo dispondrás de 60 segundos o menos para
anunciar tu producto. No intentes parecer inteligente, con tu anuncio, dando vueltas a lo que es
tu producto hasta el final, explica lo que estás ofreciendo de inmediato cuando los espectadores
vean tu anuncio.
3 Muestra cómo funciona el producto.
No les digas a los espectadores lo que hace tu producto, muéstralo físicamente.

4 Explica los beneficios de tu producto.

Enumera cómo beneficiará tu producto sus vidas, dar hipotéticas situaciones problemáticas
que la mayoría de la gente haya enfrentado y explica cómo tu producto arreglará la situación.

5 Enfócate en cómo tu producto es completamente diferente a cualquier otra cosa en el

mercado
7 Crea una llamda de acción a tus clientes potenciales . Con un simple "Cómpralo ahora" y un
número para que la gente llame y compre tu producto será suficiente.