FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

INTEGRANTES: SECCIÓN: VII “B”

❖ AROTINCO GONZALES JULIÑO
❖ ARTEAGA CORNEJO JUAN JOSE
❖ FERNANDEZ AROTAYPE JORGE LUIS

LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

DEFINICIÓN:
Son aquellos canales a través de los cuales se pueden difundir mensajes publicitarios, es decir,
aquellos en los que las empresas muestran sus productos o servicios de una forma cuidada y
definida por los profesionales de la publicidad y el marketing para persuadir a las audiencias
con el fin de que estas terminen adquiriendolos.

Si hablamos de medios publicitarios y su evolución, es preciso tener en cuenta los soportes

publicitarios, pues la proliferación de estos ha dado lugar a nuevos tipos de publicidad.

IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:

Su importancia radica en dar a conocer nuevos productos, captar la atención de su público,
incitar su compra, presentar cambios, promover su marca, conseguir nuevos clientes y mejorar
su imagen. La publicidad se realiza mediante campañas publicitarias en los diversos medios de
comunicación que existen y que permiten su uso, como televisión, radio, medios impresos,
digitales, entre otros. La elección del medio depende del público objetivo y del formato de la
publicidad, por lo que estas variables son determinadas en la preparación de la estrategia. La
publicidad es una técnica de comunicación para conseguir un objetivo en concreto, y
representa una de las herramientas más importantes de las empresas, ya que les permite
transmitir, de forma planificada y concisa, un mensaje capaz de estimular una determinada
conducta o manera de pensar.

CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:

1. Tiene un fin promocional: La publicidad busca dar a conocer un producto o servicio e
incentivar las ventas del mismo.
2. Su principal función es persuadir: La publicidad busca influir en el público para que
realice determinadas acciones, como comprar un producto o servicio.
3. Se dirige a un público objetivo determinado: La publicidad se enfoca en segmentos
específicos de la audiencia según las necesidades de los clientes.
4. Tiene objetivos definidos: Cada acción publicitaria tiene objetivos claros, desde dar a
conocer un producto hasta aumentar seguidores en redes sociales.
5. Es parte de una estrategia de marketing: La publicidad forma parte de un plan de
marketing más amplio y contribuye a cumplir los objetivos comerciales de la empresa.
6. Busca ser original y creativa: Para destacar en un mercado saturado, la publicidad
utiliza formatos y recursos inesperados para captar la atención del público.
7. Emplea una variedad de recursos creativos: Desde vídeos hasta imágenes
impactantes, la publicidad utiliza diferentes formatos para transmitir su mensaje.
8. Utiliza la repetición: La publicidad busca generar un recuerdo duradero en la mente
del consumidor, por lo que suele repetir mensajes para lograr este objetivo.
9. Debe ser ética: Dada su capacidad persuasiva, se considera que la publicidad debe ser
controlada para evitar campañas engañosas o desleales.
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10. Es versátil y se adapta a los cambios tecnológicos y sociales: La publicidad evoluciona

constantemente para adaptarse a nuevos estilos de comunicación y medios
emergentes.

MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES:

Este agrupa los medios publicitarios más conocidos, la ventaja es que tienen la característica
de llegar a grandes grupos de personas, por lo cual, estos medios resultan sumamente útiles
para campañas masivas. Dentro de este grupo podemos encontrar los siguientes medios
publicitarios:

❖ RADIO: Este medio tiene la capacidad de llegar a la mayor audiencia debido a su gran
cobertura y difusión. Dentro de este, se pueden seleccionar diversas emisoras, las
cuales cuentan con una programación específica, lo cual permite a los anunciantes,
identificar su público objetivo. Además, existen emisoras radiales muy localizadas, lo
cual resulta de gran utilidad para la difusión de campañas publicitarias locales.
❖ TELEVISIÓN: Este medio es catalogado como el medio por excelencia, sin embargo,
durante los últimos años, ha experimentado una disminución de audiencia debido a la
aparición de múltiples medios alternativos. A pesar de ello, la televisión continúa
siendo uno de los medios publicitarios más costosos, debido a su amplia cobertura,
múltiples audiencias y fácil accesibilidad.
❖ PRENSA: Los medios impresos en sus diferentes formas y formatos, exponen banners,
mensajes y publirreportajes dirigidos a audiencias específicas. A pesar de la
disminución de audiencia para este medio, sigue siendo una buena opción para los
anunciantes que se dirigen a nichos específicos.
❖ INTERNET: Pasó a ser considerado un medio tradicional debido a su gran popularidad y
frecuencia de uso. La manera más común de utilizar este medio, es rentando espacios
en páginas web, blogs, redes sociales, etc. Sin embargo, existe mucha publicidad
orgánica, la cual se logra a través de técnicas y planeamiento estratégico de redes
sociales o SEO.
❖ MEDIOS PUBLICITARIOS NO CONVENCIONALES: Dentro de este grupo podemos
encontrar los siguientes medios publicitarios:
➢ EVENTOS CORPORATIVOS: Estos son organizados por las empresas para dar a
conocer sus campañas publicitarias con la presencia de sus clientes, socios y
colaboradores. La mayoría de veces, se realizan para dar a conocer nuevos
productos, inaugurar nuevas instalaciones, cambiar la imagen de marca, etc.
➢ PATROCINIO DE EVENTOS: Las marcas patrocinan eventos de alguna manera,
ya sea mediante apoyo económico o con infraestructura o material
brandeado. Esto permite incluir la marca de manera visible y estar presente en
la mente de los consumidores asistentes.
➢ USO DE MEDIOS IMPRESOS POCO CONVENCIONALES: Cada vez son más
frecuentes los banners y afiches en lugares como autobuses, bancas, drones,
baños, etc. Estos tienen la capacidad de sorprender a los consumidores y
lograr impactar de manera positiva, divertida y poco común.
➢ EMBAJADORES DE MARCA: Durante los últimos años, este tipo de publicidad
ha logrado gran acogida, debido al impacto y conexión que pueden lograr los
“influencers” con determinado público. Además, existen diversas acciones en
redes sociales que motivan a las personas del público a convertirse en
embajadores de marca, sin necesidad de ser famosos o contar con millones de
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seguidores en redes sociales. Esta, sin duda, resulta una manera diferente y
efectiva de hacer publicidad.

Como puedes ver, existen muchos medios publicitarios, los cuales pueden
variar desde los más tradicionales hasta los más nuevos e innovadores. Es por
esta razón, que las marcas, deben elegir cuidadosamente los medios en los
que desean invertir, para asegurar el éxito de sus campañas publicitarias

VENTAJAS

❖ Amplia cobertura, alcance, llega a todos los niveles sociales.

❖ Mediciones de ratings / audiencias: Siguen siendo altos en la mayoría de los mercados,
a pesar de las plataformas de streaming.
❖ Impacto, visual, auditivo (Audiovisual).
❖ Medio cercano a la familia, alta importancia en los hogares.
❖ Ideal para la transmisión en vivo de eventos deportivos.
❖ Tradición.
❖ No es un medio pago en el caso de la TV abierta.
❖ Ideal para el desarrollo de marcas masivas.
❖ Tamaño de la pantalla.
❖ Tecnología a partir de los televisores inteligente con múltiples contenidos a la mano
del televidente.

DESVENTAJAS

❖ Alto costo como medio, solo para grandes anunciantes en la mayoría de los casos.
❖ La publicidad interrumpe el contenido .
❖ Zapping, los consumidores evitan los comerciales de TV.
❖ Dificultades para la medición del rating multipantallas.
❖ Traslados de audiencias a la TV en streaming con posibilidades muy limitadas de pauta
o acciones publicitarias.
❖ Viene perdiendo protagonismo frente a los medios digitales. El video se traslada a
múltiples plataformas y pantallas.
❖ Difícil de segmentar, ideal para productos de consumo masivo.
❖ Altos niveles de saturación publicitaria y bajos de niveles de engagement e
identificación con la publicidad por parte de la audiencias.