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Son una forma de comunicación persuasiva que pretende conseguir de sus destinatarios convencer,
desarrollar o modificar ciertas actitudes, o bien producir necesidades para inducir a la compra de un
producto.
OBJETIVO: El objetivo de la publicidad es captar nuestra atención y de una manera u otra dirigir
nuestra elección al momento de comprar; y no tan solo esto sino también invita al receptor a vivir y
comportarse de una manera determinada.
- Claridad: Sobre todas las cosas, un buen texto publicitario es fácil de comprender.
- Síntesis: La idea de un texto publicitario es persuadir a los usuarios a través de mensajes cortos y
frases e ideas concretas.
- Originalidad: Este tipo de mensajes y anuncios solo son efectivos y logran posicionarse en la mente
del consumidor si son originales y únicos.
- Coherencia: Un texto publicitario no debe valorarse como una estrategia o elemento aislado.
- Caracterización: Los textos publicitarios suelen hacer caracterizaciones implícitas sobre los grupos
sociales o tipos de personas a los que va dirigido un producto o servicio.
Los textos publicitarios suelen hacer caracterizaciones implícitas sobre los grupos sociales o tipos de
personas a los que va dirigido un producto o servicio.
TIPOS DE PUBLICIDAD
- Publicidad impresa: Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos,
revistas o folletos.
- Publicidad online:
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Por su relativo bajo coste y su
audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.
- Anuncios de radio: Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio.
- Anuncios de televisión: La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas
para anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y
sonido.
- Publicidad exterior: Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir,
aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad
exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
DE ACUERDO A LO APRENDIDO RESPONDE:
6. Según tu punto de vista, cual es el medio de comunicación con mayor impacto en las
personas?
Televisión
Radio
Periódicos
Revistas
Internet
Carteles o poster
Justifica tu respuesta
Son una forma de comunicación persuasiva que pretende conseguir de sus destinatarios convencer,
desarrollar o modificar ciertas actitudes, o bien producir necesidades para inducir a la compra de un
producto.
OBJETIVO: El objetivo de la publicidad es captar nuestra atención y de una manera u otra dirigir
nuestra elección al momento de comprar; y no tan solo esto sino también invita al receptor a vivir y
comportarse de una manera determinada.
- Claridad: Sobre todas las cosas, un buen texto publicitario es fácil de comprender.
- Síntesis: La idea de un texto publicitario es persuadir a los usuarios a través de mensajes cortos y
frases e ideas concretas.
- Originalidad: Este tipo de mensajes y anuncios solo son efectivos y logran posicionarse en la mente
del consumidor si son originales y únicos.
- Coherencia: Un texto publicitario no debe valorarse como una estrategia o elemento aislado.
- Caracterización: Los textos publicitarios suelen hacer caracterizaciones implícitas sobre los grupos
sociales o tipos de personas a los que va dirigido un producto o servicio.
Los textos publicitarios suelen hacer caracterizaciones implícitas sobre los grupos sociales o tipos de
personas a los que va dirigido un producto o servicio.
TIPOS DE PUBLICIDAD
- Publicidad impresa: Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos,
revistas o folletos.
- Publicidad online:
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Por su relativo bajo coste y su
audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.
- Anuncios de radio: Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio.
- Anuncios de televisión: La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas
para anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y
sonido.
- Publicidad exterior: Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir,
aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad
exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
DE ACUERDO A LO APRENDIDO
2. Analiza estos dos anuncios publicitarios y responda a cada uno de los siguientes puntos
Cuál es El eslogan?
Cuál es el producto que se ofrece?
Cuál es la población a la que va dirigido el anuncio?
Cuál es el texto que acompaña al anuncio?
Por qué se ha elegido esa imagen y su significado?
3. AUTOEVALUACION
Señala cuales de las siguientes afirmaciones sobre publicidad son verdaderas
_____ Existe una ley que protege al consumidor contra la publicidad engañosa.
_____ La finalidad de la publicidad es persuadir al receptor de que adquiera un producto o servicio.
_____ El receptor puede intervenir en el mensaje publicitario.
_____ El mensaje publicitario posee formas muy variadas de transmisión
_____ La finalidad de la publicidad es informar objetivamente sobre un producto o servicio.
6. Según los tipos de publicidad describe cual es el más efectivo al momento de transmitir
mensajes publicitarios; diga las ventajas o desventajas que tiene.