Consiste en la búsqueda y definición de las

plataformas en las que se debe promocionar una

marca, un producto o un servicio.

Este plan establecerá la mejor combinación de

medios posible para lograr los objetivos de la
campaña de marketing de una empresa.

1. Definir Objetivos.

2. Análisis del Target

3. Estrategias

4. Medios

5. Canales

6. Definir los Formatos

7. Asignar un Presupuesto

8. Diseñar un Calendario (Timing)

9. Análisis del Plan

• Darte a Conocer

• Crear Imagen de Marca

• Fidelizar a tus Clientes

• Promocionar un Determinado
Producto Debemos analizar el
publico potencial para nuestro
productos Como piensa, Donde
 vive, Como es, como consume.

Debemos definir con datos

demográficos y geográficos:

• Edad
• Sexo
• Ingresos
 Luego de establecer los objetivos y
determinar el target es necesario diseñar una
estrategia para cada objetivo.

Debes definir que se va a comunicar y como

se va a comunicar
 Para seleccionar los medios para tu comunicación
Debes evaluar las ventajas y desventajas de cada
uno así como su:
• Audiencia
• Rating
• Costo
• Alcance
• Cobertura
• Impacto • Credibilidad
.
SELECCION
Seleccionar aspecto como la Cobertura, la segmentación
El Rating, la audiencia, las tarifas.

PERIODICIDAD
Si queremos impactar o no en el momento Pautar,
diario, semanal, quincenal, mensual,

OTROS FORMATOS
En función del presupuesto disponible el formato
será especial o convencional.
Debes tener un presupuesto cerrado que Incluya
todos los medios y asignar un porcentaje a cada
uno según:

Debes de negociar con cada medio para obtener

la mejor tarifa posible.

• Contratación Anticipada

• Campaña de larga duración

 MEDIOS ABRIL MAYO JUNIO
TOTALES

TELEVISION 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 24

RADIO 3 2 2 2 2 1 1 13

EXTERIOR 1 1 1 3
 PUBLICIDAD EXTERIOR
Vallas
Bajantes
Banderolas
Rótulos Luminosos
MUPIS
Publicidad Móvil
Pantallas Electrónicas y/o Digitales
Lonas para Fachadas
Muros
Columnas
 MUPIS, OPIS Y MARQUESINA

Son los soportes publicitarios más habituales en el interior de las ciudades. El Mupi y el
Opi son soportes publicitarios independientes. El primero dirigido principalmente a peatones y el
segundo a conductores, mientras que las marquesinas se integran en un lateral de las paradas de
bus. Cada soporte consta de dos caras independientes.
 PUBLICIDAD MOVIL

Los principales soportes de este formato son los autobuses, taxis y metro, vehículos que
aprovechan su superficie exterior para mostrar anuncios publicitarios. También se
aprovecha la afluencia de público concentrado en las estaciones y aeropuertos.
 PUBLICIDAD VIDEO PANTALLA

Es un soporte que se encuentra en centros y locales comerciales, estadios

deportivos, etc., en el que se emite spots, mensajes
publicitarios sencillos e información relacionada con el entorno (hora,
temperatura, últimas noticias, tráfico, …).
 PUBLICIDAD LONA PARA FACHADA

Este formato se utiliza para ocultar las obras que se están realizando en un
edificio por lo que no siempre está disponible. Su ubicación está
condicionada a la de éste, tanto en ubicación como en dimensiones y
tamaños.
 PUBLICIDAD BANDEROLAS

Se trata generalmente de lonas sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes

publicitarios sencillos.
 PUBLICIDAD MUROS

Publicidad de carácter permanente debido a que se imprime directamente

sobre paredes de edificios o casas ubicados cerca de carreteras o en el
casco urbano.
 PUBLICIDAD COLUMNAS

Son estructuras con forma cilíndrica que se ubican en las aceras para ser
visualizadas fácilmente por los peatones. Cada soporte consta de dos caras
independientes que rodean la columna.
PUBLICIDAD RELOJES Y BAROMETROS

Soportes informativos localizados en centros urbanos que se

aprovechan para incluir un anuncio esquemático o una marca.
Es el soporte publicitario de mayor tamaño y altura que permite que la publicidad
expuesta en la pantalla sea vista desde una gran distancia. Consta de un fuste que
puede oscilar entre los cinco y los más de treinta y cinco metros de altura con
pantallas de tamaño variable.
Es el medio de comunicación masiva por excelencia ya que combina el sonido y la
imagen en movimiento creando una sensación de realidad sobre el contenido
transmitido. Tiene límites y restricciones para la producción y transmisión.
Spot
Patrocinio
Morphing
Sobreimpresión
Momento Interno
Mención
Telepromo
Bartering
Infomerciales
 Guion gráfico o storyboard es un conjunto de ilustraciones mostradas en
Secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia,
Pre visualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de
realizarse o filmarse.
Es un orden cronológico, de diversos acontecimientos presentados por un
autor o narrador a un lector.
La radio como medio de comunicación y entretenimiento masivo comenzó a existir desde el año 1920
en Estados Unidos y Argentina, como un conjunto de dispositivos para transmitir la voz y la música,
haciéndolas accesibles a las personas, esto consiste en un proceso de transformaciones de ondas de
señales de radio originales en otro tipo de crecimiento para que pueda enviarles la señal a distancia.
La radio comercial es una estación de radio que es propiedad de una entidad comercial de Portugal
especializada en música y es una de las primeras emisoras en Portugal que transmite las noticias en
tiempo real.

La radio comunitaria, radio rural, radio cooperativa, radio participativa, radio libre, la alternativa, la
popular, la educativa es transmisión de la radio y redes de grupos que han sido creada con
intenciones de favorecer a una comunidad o núcleo poblacional, cuyos intereses son el desarrollo de
la comunidad.

La radio público es servicio esencial y el núcleo de las sociedades democrática que tiene por objeto
la producción, edición y difusión de un conjunto de canales de radio cubriendo todos los géneros y
destinada a satisfacer las necesidades de información.
Es un conjunto de publicaciones impresiones con el objetivo de informar con respecto a
temas sociales, económicos, políticos y deportivos en función de su periodicidad, que
puede ser diaria, semanal, quincenal, mensual
• Conferencia de Prensa
• Comunicado de Prensa
• Rueda de Prensa
• Nota de Prensa
• Convocatoria de Prensa
• Prensa Periódica
• Prensa Local o Regional
• Prensa General
• Prensa Especializada
• Prensa Matutina
• Prensa Vespertina
La revista es un medio de comunicación gráfico, que suele publicarse de manera impresa
o digital de impresión periódica las cuales pueden ser semanal, quincenal, mensual,
trimestral, semestral o anual.
La revista por su estilo, formato, tiempo de investigación y contenido se clasifican en:
 Son todas acciones que competen al marketing tradicional pero aplicadas en la red, además
En el ámbito digital contamos con nuevas herramientas como son la inmediatez, las nuevas redes que surgen
día a día, las posibilidades de mediciones reales y muy acertadas de cada una de las estrategias que se implementan