INSTITUTO 

UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÌA
“ANTONIO JOSE DE SUCRE”
EXTENSIÓN BARCELONA – PUERTO LA CRUZ
ESCUELA: 85 – DISEÑO GRÁFICO

MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Tutor Académico: Participantes:

Nairovys Tineo González, José J.

Puerto La Cruz, Octubre de 2022

 INTRODUCCIÓN

Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la publicidad

es parte integral de nuestra sociedad debido a que está estrechamente relacionada
con la fabricación, distribución, comercialización y venta tanto de productos como de
servicios.

Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos
destacar:

• Es parte de nuestro sistema de comunicación.

• Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
• Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
• Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
En nuestra sociedad existen diversos medios publicitarios como son:
Medios masivos de comunicación:

1- Televisión.
2.- Radio.3.- Prensa o Diarios
4.- Revistas.
5.- Publicidad de transito
6. Correo.
7.- Internet.
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIOS

DESCRIPCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Los medios publicitarios, también conocidos como medios de publicidad, son

canales en los que se pueden ubicar mensajes publicitarios. Todos los medios
publicitarios, por lo tanto, son espacios en los que se lanzan campañas de
publicidad. Así pues, seguro que puedes identificar rápidamente algunos canales o
medios de publicidad.

Efectivamente, los más tradicionales son la televisión, la prensa o la radio. Sin

embargo, también hay muchos otros medios de publicidad que no debemos olvidar.
Los vemos a continuación, en la clasificación de los diferentes medios de publicidad.

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Como comentábamos anteriormente, podemos clasificar los medios de publicidad en

diferentes categorías. La principal es la de los medios tradicionales. Luego podemos
encontrar la de los medios no tradicionales. Vemos seguidamente qué medios
componen cada una de estas clasificaciones.

MEDIOS DE PUBLICIDAD TRADICIONALES

En este gran grupo no solo se debe incluir la prensa, la radio y la tele. También se
considera como medio de publicidad convencional o tradicional el internet. Un
concepto muy abierto que considera la red como un único espacio en el que lanzar
campañas publicitarias.

Paralelamente, en este gran grupo de medios de publicidad también podemos

encontrar otras opciones como el teléfono o el correo ordinario. Otros dos grandes
canales en los que se pueden lanzar campañas que pueden o no funcionar
dependiendo de muchos factores.

MEDIOS DE PUBLICIDAD NO TRADICIONALES

También conocidos con los medios no convencionales, en este grupo se pueden

incluir un gran número de plataformas o canales en los que se puede lanzar
publicidad. Así pues, por ejemplo, se pueden considerar medios de publicidad no
tradicional eventos, perfiles o usuarios en redes sociales, anuncios impresos en
diferentes formatos (vallas, taxis, cajas…).
Luego, a pesar de considerarse en su vertiente más amplia un canal publicitario
tradicional, el internet ha propiciado la creación de canales publicitarios no
convencionales como las aplicaciones digitales, las plataformas o redes sociales o
las plataformas de vídeo bajo demanda.

LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Y EL CELULAR

La publicidad a través del móvil se ha convertido en un medio eficaz para conseguir

ventas directas, realizar promociones, tantear el mercado, realizar programas de
fidelización o consolidar la imagen y valores de una marca. Las acciones de
marketing a través de SMS están dando un excelente resultado, presentan un índice
de respuestas elevado, sin olvidar que el móvil es más barato que otros canales de
marketing directo y, todavía más, a veces es el propio usuario quien paga la
publicidad, por ejemplo cuando se incita al consumidor a que envíe mensajes al
teléfono xxxx con la palabra x, incluyéndole en un sorteo por su participación. Un
buen negocio con el SMS han tenido las operadoras de telefonía celular con los
logos y melodías descargados en los móviles. Cada vez más empresas están
optando por utilizar la publicidad en el móvil: McDonald´s, Wella, Nokia, Johnson &
Johnson, Barclays, Repsol, Vips, El Corte Inglés, Adidas, Videoclub Blockbouster,
etcétera.

EL PRODUCT PLACEMENT EN LOS VIDEOJUEGOS O ADVERGAIMING

Muchas empresas utilizan la sutileza del product placement, es decir, aprovechar un

espacio televisivo —generalmente una serie— para introducir en el ambiente alguno
de sus productos formando parte de la historia televisiva. De un videojuego se
venden aproximadamente 500000 copias y es visto unas 100 horas por el usuario,
además la sensación de realismo en los videojuegos ayuda a cumplir la función
persuasiva en la mente del consumidor-usuario. La publicidad en los videojuegos es
persuasiva y muy rentable para el anunciante: las empresas anunciantes son
conscientes de las oportunidades del advergaiming. La realidad demuestra la
expansión del negocio de videojuegos, que se está beneficiando de la publicidad de
los anunciantes que apuestan por el advergaiming, por las ventajas que presenta.

LA TELEVISIÓN

Hoy en día la televisión es más que un medio de entretenimiento, información y

publicidad, sino que se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la
mayoría de las personas. Es nuestra principal fuente de información, así como
recreativa en la que invertimos nuestra mayor cantidad de tiempo libre.

La televisión es el principal medio publicitario a nivel nacional, y todo parece indicar

que lo seguirá siendo por muchos años más. Sin embargo, se trata de un medio en
pleno estado de transición.

El televidente por medio de las grabadoras de vídeo, DVD, y múltiples alternativas

de programación, ejerce cada vez mayor control sobre el medio.

VENTAJAS: La televisión es un medio publicitario ideal, ya que lo emplean

prácticamente todos los segmentos de la población. Esto apela a todos los sentidos,
valiéndose de las imágenes, el sonido y el movimiento con un alto promedio de
compenetración por parte del público.

DESVENTAJAS: La televisión es un medio muy caro, sólo las grandes compañías

pueden acceder a este medio para publicitario sus productos y servicios.

LA RADIO

La radio es el medio de comunicación más personal. La naturaleza de

individualización de la radio hace que posea una calidad intima de persona a
persona, que la mayoría de otros medios no posee. Es muy selectiva y, por lo tanto,
dirigida a los gustos individuales de las personas que la escuchan. Por otro lado,
además es el más móvil de todos los medios de comunicación y se convierte en un
compañero en el hogar de muchas personas.

VENTAJAS: Una de las mayores ventajas de la radio es la capacidad para llegar a

la gente a sus lugares de trabajo.
Además la publicidad de la radio posee un sentido de inmediatez y de flexibilidad, y
todo esto a un costo que cabe dentro del presupuesto de cualquier anunciante,
inclusive para el más pequeño.
DESVENTAJAS: Una de las desventajas de los anuncios en radio es la falta del
elemento visual, por lo cual la industria está obligada a desarrollar mensajes
creativos con el objeto de atraer la atención del público.

LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, realizado sobre 200

campañas de publicidad en Internet, ha constatado que la publicidad online mejora
el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio y predispone favorablemente
hacia el producto, especialmente en los bienes de gran consumo.

PRENSA: Son publicaciones escritas que contienen información muy variada.

Podemos distinguir diarios, revistas y publicaciones gratuitas.

DIARIOS: Publican diariamente información general, económica o deportiva. Según

su alcance, tienen una cobertura nacional, regional o local. Suelen incluir
suplementos, dominicales o no, por el mismo o mayor precio del habitual, con el fin
de incrementar su tirada.

REVISTAS: Su publicación es semanal, quincenal o mensual. La presentación y el

acabado están más elaborados que en la prensa diaria y en ellas los temas se tratan
con más profundidad. Su contenido es muy diverso y suelen tener alcance nacional.

PUBLICACIONES GRATUITAS: son de periodicidad variable y se distribuyen o

recogen por el público. Este tipo de publicaciones ha experimentado un notable
incremento en publicidad y en difusión, sobre todo en áreas geográficas locales.

CONCLUSIÓN
A veces pensamos que grandes compañías de consumo, por ejemplo Coca-Cola,
muy reconocidas por su publicidad, no hacen o no cuidan su comunicación
corporativa. Gran error. A lo largo de nuestra carrera profesional hemos podido
colaborar y trabajar con el departamento de comunicación de Coca-Cola España y
hemos constatado que las relaciones públicas y la comunicación no publicitaria tiene
casi tanta importancia para esa compañía como su reconocida publicidad. Así, raro
es el día en el que uno o varios periódicos, radios o televisiones no hablan de Coca
Cola como patrocinador de eventos deportivos, actividades lúdicas, fiestas,
mecenazgos, etc., cuyo conjunto configura una imagen de marca -de hecho la
primera marca del planeta-. De hecho, la complementariedad entre comunicación y
publicidad es tal que rara es la ocasión en que esta compañía no hace una
presentación a los medios de comunicación de sus nuevas campañas de publicidad,
con el objetivo de obtener un nuevo reconocimiento público.

BIBLIOGRAFÍA
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 https://economipedia.com/definiciones/medios-publicitarios.html