LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN EN
PUBLICIDAD
Por:
Alejandra Gutiérrez

Liceo Getsemani
 (ETL):
• Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad. Embrance the line
dinamica
• Publicidad que exige nuevos canales de comunicación a través de redes sociales. Publicidad
• Es la publicidad en medios no convencionales.
(BTL):
• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
• Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.

medios
Below the line
Técnicas de publicidad según
(ATL):
• Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio, medios
impresos e Internet. Above the line
 Contenido
Principales medios: la televisión

Principales medios: la radio

Principales medios: prensa

Principales medios: revistas

Principales medios: Internet

Principales medios: Marketing directo

Principales medios: Publicidad exterior

Principales medios: Medios alternativos

Principales medios:
la televisión
• La televisión es el principal medio
publicitario del mundo.

• Es un medio que concentra y

divierte a toda la familia.

• Actualmente hay varios tipos:

• Televisión abierta
• Televisión por cable
• Televisión por internet
Principales medios:
la radio
• Se logran producciones
publicitarias interesantes a bajo
costo.

• Puede dirigirse a grupos diversos:

niños, jóvenes, adultos, etc.

• Nuevas oportunidades en la radio

por internet.
La radio tiene alta penetración.
Hay aparatos de radio en caso todos
los hogares.
Principales medios:
prensa
• Excelente para anunciar gran
variedad de productos o servicios
en un mismo anuncio.

• Su efecto es instantáneo.

• Su apariencia visual es buena,

especialmente si se usa color.

• Nuevas oportunidades con los Se cuenta con suplementos que

permiten llegar a segmentos
periódicos en línea.
específicos.
Principales medios:
revistas
• Pueden ser dirigidas a un grupo
específico.

• Largo tiempo de exposición,

principalmente si se leen en casa.

• Buena apariencia visual con el uso

de colores.

La revista es un medio que

habla de “tu a tu” al
consumidor.
Principales medios:
Internet
• Alto grado de acceso por mercados
jóvenes.
• Su uso sigue siendo de bajo costo.
• Es altamente segmentable (se puede
dirigir).
• Su difusión no tiene fronteras.

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Principales medios:
Marketing directo
• Conjunto de técnicas para
comunicar mensajes de manera
directa a la audiencia.

• Ejemplos: correo directo,

catálogos, CD, telemarketing,
promotores.

• El reto es llegar al mercado

directamente.
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Principales medios:
Publicidad exterior
• Permite crear reconocimiento de
marca.

• Obtiene gran frecuencia de Disfrute el camino

Llantas doble U lo acompañan
exposición.

• Debido a su crecimiento, hay

zonas saturadas y se genera
“contaminación visual”.
Principales medios:
Medios alternativos
• La idea central es sorprender
positivamente al consumidor.

• Se usan lugares o canales poco

convencionales.

• Tiene como límite la imaginación:

banners en avionetas, pantallas
en autobuses, automóviles con
diseños especiales, etc.