Caso Práctico 1

Carmen Sofia Parra Mendoza

Tatiana Villarreal

Gerencia de Riesgos

2024
 Enunciado

Resultado de Aprendizaje: Recomienda estrategias para gestionar riesgos financieros, abordando

aspectos como el riesgo de crédito, el riesgo de mercado, el riesgo operacional y otros, con el

propósito de contribuir a la sostenibilidad y rentabilidad de la organización.

Contexto General

El 25 de octubre de 2023 el portal de noticias de Yahoo! “Yahoo! Finance”, afirma que, la compañía

alemana Porche no ha sido inmune a los problemas económicos, pues sus acciones tocan mínimos

históricos en el año.

BERLÍN, 25 oct (Reuters) Las acciones de Porsche AG cotizaban el miércoles en mínimos de un año

desde su salida a bolsa en septiembre de 2022, ya que el fabricante de autos advirtió de que el sector

del lujo también se está viendo afectado por el menor gasto de los consumidores a medida que suben

las tasas de interés.

La cadena de suministro de la empresa está mejorando, con una reducción de los inventarios, pero la

elevada inflación, combinada con las inversiones máximas para una línea de nuevos productos que

se lanzará en 2024, significó que sus costos siguen siendo altos, dijo el director financiero, Lutz

Meschke.

"Los gobiernos aumentaron mucho las tasas de interés (...) eso crea una situación en la que los clientes

son bastante reacios a invertir en un nuevo producto", afirmó.

A las 1227 GMT, las acciones de Porsche bajaban un 1,13%, a un nuevo mínimo de 85,92 euros, en

línea con una lenta espiral bajista desde mayo y un descenso más amplio de las cotizaciones este año

en el sector del lujo y el automóvil.

Desde un comienzo confiada tras su salida a bolsa en septiembre del año pasado, la compañía ha

adoptado un tono más cauto en las últimas convocatorias trimestrales, dijo Daniel Schwarz, analista

de Stifel, que gestiona las expectativas de los inversores para sus resultados del tercer trimestre.

El presidente ejecutivo de Tesla, Elon Musk, también indicó la semana pasada que le preocupa que

el aumento del costo de los préstamos impida a los clientes potenciales permitirse sus vehículos pese

a los importantes recortes de precios, y otras grandes automotrices se han vuelto igualmente más

cautas.

La aceleración de la inflación y la incertidumbre económica han frenado el apetito de los compradores

por el lujo tras años de fuerte demanda, perjudicando las ventas trimestrales de grandes marcas como

LVMH y Kering, propietaria de Gucci.

"Toda la economía está sufriendo", afirmó Meschke. "También está afectando a la industria del lujo;

se puede seguir cuando se trata de la evolución del precio de las acciones de todos los minoristas de

lujo en todo el mundo".

Cuestiones – Parte 1

Usted ha sido contratado como consultor de la compañía Porche para el desarrollo y gestión de

riesgos financieros. Para ello debe realizar tres informes donde se evidencien de forma clara la

propuesta para disminuir el impacto que genera en materia financiera la caída histórica en el

precio de sus acciones.

1. Realice un análisis DOFA a la compañía Porche donde se tenga en cuenta toda la parte

organizacional, es decir, procesos, estructura organizacional, políticas internas, el mercado,

de tal manera que producto del análisis usted defina cuatro estrategias que permitan mejorar

el comportamiento organizacional y esto se vea reflejado en el alza de los precios de las

acciones de la compañía.
 2. Reflexión

Solución al Caso Práctico 1

Para realizar un análisis DOFA (también conocido como FODA o SWOT en inglés) de Porsche,

es importante considerar tanto los aspectos internos como externos de la organización. A

continuación, presento un análisis DOFA seguido de cuatro estrategias que podrían ayudar a

mejorar el comportamiento organizacional y aumentar el precio de las acciones:

1. Fortalezas: Es una marca reconocida y prestigiosa en la industria automotriz, tiene un enfoque

en la innovación y la tecnología, calidad en la fabricación y diseño de vehículos, presencia

en los mercados como Estados Unidos, Europa y China. También tiene alianzas estratégicas

con otras marcas de lujo como Audi y Volkswagen.

2. Oportunidades: Con los nuevos cambios de mercado ha tenido un crecimiento continuo en la

demanda de vehículos eléctricos, nuevas expansiones de mercado como India y América del

Sur. También ha incursionado en avances tecnológicos en el sector automotriz como la

conducción autónoma y la conectividad.

3. Debilidades: Como tiene una dependencia de un mercado de lujo, altos costos de producción

y mantenimiento de estándares de calidad, riegos de imagen debido a controversias sobre

emisiones y normativas ambientales, alta competencia en el mercado de lujo con marcas

como BMW y Mercedes-Benz.

4. Amenazas: Incertidumbre económica global y cambios en las preferencias del consumidor,

regulaciones ambientales sobre emisiones y seguridad, avance de competidores en tecnología

eléctrica y vehículos autónomos.

Una vez realizado el análisis de acuerdo al DOFA se establece las siguientes propuestas estratégicas:

1. Diversificación de la línea de productos: Porsche, podría expandir su gama de vehículos para

incluir nuevos modelos eléctricos y SUVs híbridos, aprovechando la creciente demanda de

 vehículos más eficientes y respetuosos con el medio ambiente e incursionar en un mercado

de gamas medias y bajas para todo tipo de usuarios.

2. Inversión en innovación y desarrollo: La compañía debe continuar invirtiendo en

investigación y desarrollo para mantener su posición y ser líder en tecnología automotriz.

Esto incluye el desarrollo de vehículos autónomos, sistemas de propulsión eléctrica e

hidrogeno y mejoras en la conectividad.

3. Fortalecimiento de la presencia en mercados emergentes: Porsche debería enfocarse en

expandir su presencia en mercados emergentes como India y América del Sur, donde hay un

potencial de crecimiento significativo y una creciente base de consumidores con altos

ingresos.

4. Mejora de la reputación corporativa y la responsabilidad social: Con la inversión e innovación

en el desarrollo, la empresa debe tomar medidas proactivas para abordar preocupaciones

ambientales y sociales, demostrando su compromiso con la sostenibilidad y la

responsabilidad corporativa.

En un breve resumen, la empresa Porsche implementando estas estrategias podrá fortalecer su

posición en el mercado, mejorar su desempeño tanto organizacional como publicitario y, en

ultimo aumentar el valor de la empresa en la bolsa de valores; en conclusión, un alza en el precio

de las acciones.

Aplicación práctica del conocimiento

Para mí como profesional de Ingeniería industrial, desempeñando cargos en Calidad; el

conocimiento de un análisis DOFA y generar estrategias para Porsche en donde se refleja una

comprensión de los factores internos y externos que afectan a la compañía en el mercado actual

automotriz.
Esta reflexión proporciona una visión crítica sobre su posición actual y las oportunidades futuras

que se pueden aprovechar para su mejor desempeño organizacional y aumentar su valor. Las

estrategias anteriormente propuestas ofrecen un camino al capitalizar oportunidades como la

expansión en mercados emergentes y la inversión en tecnología e investigación en nuevas fuentes

de propulsión, también en la estrategia de nuevas gamas de vehículos para mercados de mayor

adquisición.
 Referencias
Corporación Universitaria de Asturias (2024) Gerencia de Riesgos: “Dirección y Planificación

Estratégica de la Empresa”. Consultado el día 03 de abril 2024. https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/gerencia_riesgos_esp/unidad1_pdf2.pdf

Asturias (2024) Dirección Estratégica: Búsqueda de la Excelencia Competitiva. Consultado el día 03

abril 2024. https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/direccion_estrategica_busqueda_excelencia_esp/clase2_pdf1

.pdf

Porter, M. E. (1996). "Estrategia competitiva: técnicas para el análisis de los sectores industriales y

de la competencia". Consultado 05 abril 2024.

https://books.google.com.co/books?id=_n0dDAAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_

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