COMETAS L El branding conlleva muchas responsabilidades creativas que van més allé de los tiempos de elabo- raci6n de logotipos, potentes frases creauvas y toda una imaginerla con respecio @ una merce, em- [ptesa, organizacion o producto. ‘A continuacién se enumeran los Siete pecedos capitales en los que ningén proceso de branding 0 rebranding puede caer. Ellos explican por qué Para evitarios, el primer paso es saber ubicarios y com- prenderios. Después, jescépate de ellos! NO DESCRIBIR LOS BENEFICIOS DE LA MARCA Y SUS PRODUCTOS CON MENSAJES VISUALES Y SENSORIALES BIEN DIRIGIDOS AL CONSUMIDOR, ¥ ? ° NO UNIFICAR A LA MARCA CON SUS . PRODUCTOS... SI NO EXISTE CONEXION, EL ig PROCESO DE BRANDING RESULTO UN FRACASO. NO CUIDAR LA REPUTACION DE LA MARCA, QUE SE SE CONSTRUYE DESDE EL ee PROPIO PROCESO BRANDING Y TAMBIEN CON — LAS CUALIDADES DE LA ARMA 4 GENERAR MENSAJES VISUALES 0 SO- NOROS INCOMPRENEIBLES QUE NO SEAN CAPACES DE CONECTARAL.CONSUMIDCR ) CON EL PRODUCTO. NO RESPETAR DIRECTRICES Y MANUALES DE ESTILO CRE- ATIVO QUE LA MARCA PUDIERA HABER ESTABLECIDO CON ANTERIORIDAD. ~ COLOCAR ELEMENTOS SUPERFICIALES QUE NO PERMITAN le, ‘APRECIAR LA ESENCIA DE LA MARCA Y MAS BIEN PRODUZ- Whe) can conrusion De consumiboR, 4 é¢ e HACER REBRANDING CUANDO NO HABIA a& NECESIDAD... SI LA MARCA SE PROYECTA CON aw EXITO, :PARA QUE HACER UN CAMBIO INTEGRAL?