Universidad Nacional Autónoma de Honduras

Centro Universitario Regional del Litoral Pacifico

Choluteca, Honduras

Catedrática:
Lic. Olga Alejandra Sosa Barahona
Sección:
15:00 A 16:00

Investigación Publicitaria.
Alumna:

Saronita Arely Maradiaga Morales

Cuenta Núm.

20052300277

11/11/2021
 Tarea de Investigación Publicitaria

1. Investigación de Medios

Antes de definir lo que es la investigación de medios como tal, hablaremos un

poco de los significados de sus palabras por separado. Investigación: de latín
investigatio, - onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin
perseguir en principio, ninguna aplicación práctica. Hacer diligencias para
descubrir una cosa. Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo
sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una
determinada materia.

Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio

ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio,
las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden
noticia y publicidad.

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los
mensajes. Elegir los mejores medios para una campaña es una función
importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece
a las audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados.

El estudio general de los medios (EGM) tiene más de 30 años de

existencia ininterrumpida. Los estudios sobre medios y sus audiencias no
han existido siempre; son relativamente recientes. Nacieron porque, y
cuando, así lo exigió la publicidad. Y se siguen haciendo porque
anunciantes y agencias las siguen exigiendo. La información sobre las
audiencias resulta imprescindible para la compra de espacios y tiempo.
Nadie se había planteado el medir la circulación de los diarios hasta que
los anunciantes aparecieron en escena y quisieron saber porque pagaban
las tarifas que los medios pedían.

En los medios impresos lo que verdaderamente cuenta para la publicidad,

para el anunciante, son los lectores: Cuántos y quiénes leen o van a poder
leer mi anuncio. Y en la radio son los oyentes, no los que viven en la zona
de cobertura de la emisora. Y en la televisión son los telespectadores, no
los hogares con televisión ni los aparatos encendidos. Así que, porque
anunciantes y agencias lo seguían exigiendo, hubo que afinar la
información, para saber concretamente quién nos lee, nos escucha o nos
ve, o puede leernos, escucharnos y vernos. Ahora bien, aunque que
exigidas por anunciantes y agencias, las investigaciones de audiencias se
han hecho también imprescindibles para los medios. Es la publicidad la
 que exige los estudios de audiencia; pero una vez que estos existen,
resulta que los medios mismo sus directores y editores, sus
programadores, sus gestores se dan cuenta de que también a ellos les
interesa saber quiénes les leen o les escuchan o les ven. Para saber de
su importancia de sus aciertos de si sus opiniones son compartidas, de si
tienen seguidores, de cómo son estos, en definitiva, para saber a qué
atenerse... Y para llegar a hacer beneficios.

Diarios, revistas, programa de radio y televisión, todos aspiran a

maximizar sus audiencias. Porque hoy el éxito con las audiencias marca
el éxito empresarial. Los medios tampoco se pueden pasar sin hacer
estudios de audiencia (estudios de mercado sería bueno llamarles para
ellos). La investigación de medios es la recopilación y análisis sistemático
de la información sobre el alcance y la eficacia de los vehículos de los
medios.

2. Prueba del Texto Publicitario

La prueba del texto publicitario se refiere a aspectos relacionados con la
efectividad de cada anuncio. En la práctica, el término prueba del texto
publicitario, se refiere a todos los aspectos (color, gráficos, cuadros,
acción, etc.) de los anuncios que aparecen en diversos medios.

3. Procedimientos de Pre-prueba
Procedimiento de Pre-prueba publicitaria (pre test publicitario) Toda
campaña publicitaria requiere ser puesto antes de su lanzamiento para
mejorar su efectividad. El pre test publicitario permite evaluar la
efectividad de una pieza o campaña publicitaria en su momento de
ejecución (guión, storyboard, animatics o ejecución final), permitiendo
determinar:
 El potencial del comercial y cómo lo recibe el consumidor.
 Si el comercial da el mensaje que busca trasmitir y está en línea
con la estrategia comunicacional de la empresa.
 Cómo el comercial contribuye a la imagen de marca.
 Cómo optimizar la efectividad del comercial.

Por otro lado, la exposición de un comercial a una audiencia puede afectar

la forma cómo esta percibe al producto o servicio. El pre test permite
detectar si la pieza publicitaria genera algún rechazo o disonancia en el
grupo objetivo.

4. Procedimientos de Post-prueba
Es el conjunto de técnicas o procedimientos que permiten la evaluación
de la eficacia publicitaria durante o al final de la campaña.
 Se refiere a cómo se ha recibido el código publicitario, y no a la respuesta
dada por la audiencia. Pretenden conocer cuántas personas del público
objetivo han estado en contacto con la campaña, cómo han percibido el
mensaje publicitario y cuáles son sus reacciones. Los principales métodos
de post-test son: El post-test en función del recuerdo, que puede ser
espontáneo o sugerido; Recuerdo a las 24 horas, que trata de medir el
impacto y la penetración del spot al día siguiente de su primera emisión
en televisión; Post-test en función de las ventas; y Post-test en función de
las actitudes, que trata de averiguar si el producto tiene la imagen
deseada y que se ha planificado comunicar.

Los tres principales procedimientos de pos prueban son las pruebas de

reconocimiento, de recordación y de ventas.

Pruebas de reconocimiento

Al encuestado se le pregunta si ha leído o no la publicación específica. Para

aquellos que responden en forma afirmativa, el ejemplar se abre en una página
determinada con anterioridad para prevenir el sesgo por orden y luego se hacen
tres mediciones de reconocimiento:

Notó. Porcentaje de lectores que recuerdan haber visto el anuncio.

Visto-asociado. Porcentaje de lectores que vieron o leyeron una parte del

anuncio que indica la marca o el anunciador.

Leyó la mayor parte. Porcentaje de lectores que leyeron la mitad o más del
material escrito en el anuncio.

Pruebas de recordación

A una muestra se envía les copias de las revistas de prueba, y se ofrecen

entrevistas telefónicas para el día siguiente. A los encuestados se les pide que
lean la revista en forma normal. En la entrevista de seguimiento se verifica el
número de lectores, luego se lee una serie de anuncios que aparecen en la
revista. Los encuestados identifican aquellos que recuerdan.

Pruebas de ventas

Las pruebas de ventas miden el impacto del anuncio sobre las ventas del
producto. Como las ventas están influidas por muchos factores, debe tenerse
mucho cuidado al evaluar los anuncios en esta forma.
Bibliografía
Efectivo Digital. (23 de 02 de 2018). Obtenido de https://www.efectodigital.online/single-
post/2018/02/23/t%C3%A9cnicas-para-medir-la-eficiencia-publicitaria

Keivds17. (s.f.). Course Hero. Obtenido de https://www.coursehero.com/file/p1fbbvp/913-

Prueba-del-texto-publicitario-La-prueba-del-texto-publicitario-se-refiere-a/

RRPPNET. (s.f.). Obtenido de https://www.rrppnet.com.ar/investigaciondemedios.htm