Intro:

La presencia de estrategias publicitarias en el ámbito empresarial ha experimentado

un notable aumento en los últimos años. La publicidad se erige como el medio esencial,
mediante el cual las empresas se dan a conocer ante el público. En esta línea, las
empresas diseñan meticulosos planes de acción con el objetivo de atraer tanto a nuevos
consumidores como a aquellos ya existentes (Kotler y Armstrong, 2012).
Kotler y Armstrong (2012), definen la publicidad como "cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado" (página 470). Donde a través de recursos visuales, sonoros o textuales, la
publicidad busca cautivar la atención de las audiencias y persuadirlas para que
adquieran un determinado producto o servicio.
Este proceso se busca convertir la marca en la opción preferida del consumidor,
valiéndose de ofertas y otras estrategias. La elección del tipo de estrategia varía, desde
la publicidad de contenido, que busca influenciar directamente al consumidor, hasta la
publicidad push, orientada a darse a conocer y posicionarse en la mente del consumidor
(Santos, D.). Posteriormente, esta variedad de estrategias publicitarias no solo agrega
valor al mercado y a la industria, sino que también facilita un entorno competitivo
dinámico en el que las empresas buscan destacarse y cautivar a su audiencia de manera
efectiva.
 Marco:

Elección del Momento Óptimo para la Presentación en los Medios

En la determinación del momento más estratégico para la presentación de contenido en

los medios, es esencial considerar factores cruciales que influyen directamente en la
eficacia de la estrategia. Estos factores se dividen en categorías fundamentales:

**Factores Temporales:**
1. Las temporadas.
2. El patrón de los anuncios.
3. Continuidad: programar anuncios a intervalos regulares durante un periodo
específico.
4. Pulsación: programar a intervalos irregulares durante un periodo determinado.

**Temporada:**
Para optimizar la presentación en distintas estaciones del año, se busca destacar las
características del producto relevantes para cada estación, ajustando el mensaje
publicitario según la evolución de las necesidades y hábitos de compra de los clientes en
distintas épocas del año. Se utiliza una paleta de colores y elementos visuales asociados
a cada estación, junto con ofertas específicas para periodos de baja demanda.

**Patrón:**
Mantener una presencia constante en el espacio publicitario es crucial para
consolidar el reconocimiento de la marca. Se analizan los ciclos de compra de los
clientes para programar anuncios estratégicos, optimizando especialmente para
dispositivos móviles.

**Continuidad:**
La actualización regular del contenido de los anuncios físicos es esencial para incluir
nuevos productos, ofertas o mensajes de marca. Para adaptarse a los horarios de la
audiencia. Se programan anuncios en momentos específicos para maximizar la
visibilidad.

**Pulsación:**
Esta estrategia implica la programación de anuncios físicos en eventos especiales o
lanzamientos para generar expectación. También se planifican pulsaciones de anuncios
virtuales durante campañas de influencers para capitalizar la atención generada.
Aumentar la frecuencia de anuncios virtuales en temporadas relevantes refuerza la
estrategia persuasiva.
Conclusiones:

El propósito primordial de nuestro análisis consistió en definir la estrategia

publicitaria de Miskicha, centrándonos en su producto estrella, el Milkshake de café y
cacao. A lo largo de este proceso, hemos identificado oportunidades cruciales que
permitirán un desarrollo integral de la marca. En este contexto, nuestra atención se
dirige hacia resaltar la calidad distintiva del producto y establecer conexiones
significativas con audiencias específicas, en particular, atletas y estudiantes.

La estrategia publicitaria se orienta a destacar las características únicas de los

Milkshakes Miskicha, poniendo especial énfasis en la frescura de los ingredientes y la
posibilidad de personalizar los sabores. Esta elección estratégica tiene como objetivo
satisfacer las necesidades de estudiantes motivados y deportistas comprometidos con su
rendimiento.

Asimismo, hemos enfocado nuestros esfuerzos en la implementación de una

diversidad de canales de distribución. Desde tiendas físicas estratégicamente ubicadas
hasta plataformas en línea, junto con la formación de alianzas con escuelas y gimnasios,
buscamos asegurar una presencia relevante en una amplia gama de lugares. En resumen,
la estrategia publicitaria propuesta para el Milkshake, producto estrella de Miskicha,
busca captar la atención de los clientes y convertirse en parte integral de su vida
cotidiana.

Al destacar la calidad, la personalización y la conexión emocional, aspiramos a que

Miskicha se distinga en un mercado competitivo y se posicione como la elección
preferida de aquellos que buscan una experiencia única y deliciosa en cada sorbo. La
clave de nuestro enfoque radica en construir no solo consumidores, sino en crear
adeptos que encuentren en Miskicha una experiencia que va más allá de lo
convencional.