10/24/23, 7:30 PM Examen Final: Revisión del intento

Redes Sociales

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Inteligencia de Negocios en Mercadeo Digital / Examen Final

Comenzado el Tuesday, 24 de October de 2023, 19:11

Estado Finalizado
Finalizado en Tuesday, 24 de October de 2023, 19:30
Tiempo 19 minutos 42 segundos
empleado
Puntos 10,0/10,0
Calificación 40,0 de 40,0 (100%)

Pregunta 1 Dentro de los factores más relevantes del SEO off-page encontramos:

Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Los directorios y marcadores  Los directorios o marcadores
sociales sociales son una parte destacada
del SEO off-page.
b. El mapa web
c. Los metadatos.
d. El contenido web.

La respuesta correcta es: Los directorios y marcadores sociales

Pregunta 2 Cuando hablamos de funciones tales como la monitorización de

publicaciones o la creación de contenidos de alta calidad y que aporten el
Correcta
máximo valor al usuario o seguidor de la marca el responsable de las
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 mismas ha de ser:

Seleccione una:
a. El product manager.
b. El trafficker.
c. El community manager.  Las funciones descritas en el
enunciando corresponden a algunas de
las que se encarga el community
manager.
d. El trader.

La respuesta correcta es: El community manager.

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Pregunta 3 Cuál de las siguientes afirmaciones referidas a un ad server no es correcta:

Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Por lo general, existe un adserver de soporte y otro de anunciante.
b. Se encarga de  El adserver NO es un servidor encargado de
clasificar los clasificar la data sino de servir anuncios y
diferentes tipos recoger las métricas principales (que sería
de data para ser más bien función del DMP).
más eficiente en
las campañas.
c. Es un software específico alojado en un servidor para servir anuncios
según parámetros de creatividades, formatos o segmentaciones.
d. Todas las respuestas son válidas.

La respuesta correcta es: Se encarga de clasificar los diferentes tipos

de data para ser más eficiente en las campañas.

Pregunta 4 Cuando hablamos de Web 2.0 destacamos como algo característico:

Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Web 3D y Geoespacial.
b. Baja interactividad, publicidad estática y unidireccional.
c. Anuncios  Si por algo destaca la web 2.0 es por la
sofisticados que bidireccionalidad incluyendo formatos de
incluyen audio y audio y video que ofrecen muchas más
video dando lugar posibilidades publicitarias
a nuevas formas
publicitarias más
efectivas y
versátiles.
d. Procesos de inteligencia artificial y web semántica.

La respuesta correcta es: Anuncios sofisticados que incluyen audio y

video dando lugar a nuevas formas publicitarias más efectivas y
versátiles.

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Pregunta 5 Cuál de las siguientes fases no está incluida dentro de un plan de medios
digital:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. El análisis del consumidor.
b. Selección de los canales más adecuados.
c. La estructura de costes  La estructura de costes del anunciante,
del anunciante. a priori, no es determinante para
detallar en el plan de marketing digital.
d. La estimación de resultados.

La respuesta correcta es: La estructura de costes del anunciante.

Pregunta 6 Un profesional de la compra programática ha de tener una serie de

características o requisitos importantes. Cuál de los siguientes no es, a
Correcta
priori, un requisito básico para ser trader o profesional de la compra
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 programática:

Seleccione una:
a. Conocimiento y aprovechamiento de la data.
b. Ninguna de las respuestas es correcta.
c. Adoptar una actitud flexible en las compras realizadas.
d. Formación técnica  Es muy positivo y deseable tener un
en ingeniería bagaje o estudios relacionados con
informática, ámbitos de tecnología, analíticos o
telecomunicaciones matemáticos pero no es un requisito
o econometría. básico dado que hay muchísimos
profesionales que con tesón, formación,
experiencia e interés son excelentes
profesionales de la compra programática
sin requerir estudios previos en ingeniería
o similares.

La respuesta correcta es: Formación técnica en ingeniería informática,

telecomunicaciones o econometría.

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Pregunta 7 A la información generada por los usuarios actuales y/o potenciales que
facilita a los anunciantes y agencias optimizar sus inversiones en publicidad
Correcta
digital se la conoce como:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. Data Management Platform.
b. Modelos de Atribución.
c. Data o Big Data.  La definición del enunciado
responde a lo que conocemos
como data o big data.
d. Business Intelligence.

La respuesta correcta es: Data o Big Data.

Pregunta 8 Imaginemos que tenemos tienda de zapatos on-line con pasarela de pago,
es decir, un e-commerce en toda regla. Si determino con un determinado
Correcta
proveedor que estamos dispuestos a pagar 2 euros por cada venta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 generada por sus acciones publicitarias estaremos hablando de un modelo
de contratación o “pricing”:

Seleccione una:
a. CPM
b. CPA  Efectivamente, cuando logro cerrar con un
Publisher o soporte un precio por cada venta
realizada estamos hablando de un modelo
CPA o coste por adquisición realizada.
c. CPC
d. CPL

La respuesta correcta es: CPA

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Pregunta 9 En las campañas SEM dos de los principales criterios para determinar la
posición en que aparecerá mi anuncio son:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. El presupuesto de la campaña y el quality score.
b. El precio máximo de la puja y el presupuesto de la campaña.
c. El precio máximo  Tanto el precio de puja máximo por palabra
de la puja y el clave como el quality score o nivel de calidad
quality score. son los dos criterios de mayor peso para
determinar la posición de mi anuncio.
d. El precio máximo de la puja y el número de anuncios.

La respuesta correcta es: El precio máximo de la puja y el quality score.

Pregunta 10 Tras una campaña display, la agencia nos indica que el ratio de click through
fue del 0,25%. En la hoja de resultados resaltan que se lanzaron un total de
Correcta
1.250.000 impresiones. ¿Cuántos clicks generó la campaña?
Se puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. No es posible calcular los clicks generados en campaña pues faltan
elementos para determinar el mismo.
b. 2.000 clicks.
c. 3.000 clicks.
d. Ninguna de las  El número de clicks exactos sería de 3.125.
respuestas es Si divido disco número de clicks entre las
correcta. impresiones y lo pongo en porcentaje el
resultante es de 0,25%.

La respuesta correcta es: Ninguna de las respuestas es correcta.

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